作者boboMiSaMo (樱花line)
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标题[新闻] 防弹少年团》凭什麽受邀到联合国演讲?她
时间Thu Jun 11 23:00:08 2020
媒体名称:风传媒
新闻连结:
https://www.storm.mg/lifestyle/2754291
记者姓名:
(若有则必须贴出)
新闻全文:
《防弹少年团》凭什麽受邀到联合国演讲?她研究後震惊:他们创造的价值决定了现在的
地位
先简介一下主角BTS,中文是「防弹少年团」,为南韩非常知名的偶像团体,成员共有7人
,号称是南韩第一个以「韩文歌」打入美国流行音乐市场的团体,创下了许多傲人的纪录
,也被人称为「记录少年团」。
我对防弹少年的第一印象是前阵子他们在联合国发表演说,那时我颇为惊讶,他们是谁?
很红吗?为什麽会有一群年轻的大男孩可以在联合国发表演说?但是碍於男孩团体与姐的
距离实在太遥远,後续也就没有再追下去了!
稳抓1%客群,成功并非偶然
出版社问我是否有兴趣看看这本书,我第一个念头是,介绍偶像团体的书…不是我的
style吧!不过她告诉我,这本书是以商业经营、行销分析的角度去讨论防弹少年的成长
历程,我就很有兴趣了。毕竟年纪大了,大多处在同温层,但是做投资你必须跨出去了解
这个世界现在到底是什麽样子,才有办法抓到趋势的脉动。
讲那麽多,我对这本书评价到底如何?老实说我真的觉得不错,作者在讨论BTS的发展历
程时,也会带到许多我们投资研究时熟悉的公司案例,相互比较其中的相似性。除此之外
,我更赞同作者在这本书保持的观点:他认为防弹少年的崛起是独特的,但并非神话!
很多专家认为防弹少年的爆红是一连串缜密的策画的结果,但是,作者认为防弹少年的成
功,是天时、地利、人和共同因素组成。
在韩国、甚至放眼到整个世界,艺能产业竞争是如此激烈,BTS一开始并不被看好、甚至
连上综艺节目的机会都没有,反而让他们从少变成巧,以有限的资源拓展,从小众市场出
发,与粉丝建立紧密的关系不断传播,并搭上串流影音的趋势而起,才变成大家口中的「
神话」。
时下网红、youtuber生态是很好的例子,这些网红也是从巩固一小群粉丝开始,慢慢扩张
到百万粉丝、千万,这些网红的经营型态也与以往偶像包装不同,他们与粉丝互动,好像
你的朋友一样开玩笑、关心你、融入你的生活,你更相信他们甚於许多名人,这些人可以
发挥更大的影响力。
从防弹少年的例子也可以延伸出更多讨论。以商业领域来说,「新创产业」亦是如此,许
多公司一开始也是以满足特定群体的需求出发,以最少的资源发挥极大效用。当使用者体
验与满意度逐渐上升,透过网路效应向外扩散,形成一股潮流,呈现指数增长。
投入成长市场,培养精准眼光
产业周期从一开始的导入期,只有少数消费者愿意以身试法,让前人多战死在沙场上,等
到产业开始成长、甚至步入成熟後,後人收割果实。我们在投资时,评估是否该买入一家
公司的股票,也应判断公司目前的发展到底处在什麽样的位置?
创投产业有资金可以投入导入期、较高风险的公司,因为他们有本钱,有时间等待,可以
多洒网,只要某几间公司成功,即可以获得丰厚的报酬。但是一般的投资人,反而应该耐
着点性子,观察趋势动向,挑选已经趁势而起的公司。
企业再怎麽认真努力,所属的市场都无法逆转产业的大趋势,想要成功,必须确实「投入
成长市场」。这点呼应了我们之前曾引用段永平的话:「我个人不太关心前沿的东西,我
一般比较滞後,看懂了好的公司再投。」
那我们又要怎麽去培养阅读市场的眼光?
世事多变,但成功秘诀永远存在。我们过去讨论了许多案例,很多过去成功的企业,经过
数十年的时间,现在却变成了失败教科书的内容。
所以,不要盲目相信「只要努力就会成功」的鸡汤,落入生存者偏误。从验证与假设来解
决我们所面对的一切问题,不断靠学习与经验创造正向循环,希望当运气落在我们身上时
,我们能即时把握,从1到无限大。
推荐大家可以读读这本书,书中有不少商业分析的讨论,包括产业周期、行销策略等可以
做延伸思考。在这本书中,你也可以了解现在的年轻人到底在想什麽,因为BTS的主打的
核心价值-青春的苦闷与提供归属感确实打中了他们的心。
用书中内容来解答我文章开头的问题,为什麽BTS可以到联合国演讲,成为第一组受邀前
往联合国大会的K-POP团体?
书中写道:防弹少年团王国的横向连结造就一个「我们合而为一」的共同体意识,并形成
一个社会活动包容弱势及边缘化的群体。防弹少年团捐赠五亿给联合国儿童基金会,并约
定未来两年会捐出专及收益的3%,支援跟绝儿童儿童及青少年暴力的「结束暴力」运动。
防弹少年团的粉丝以捐款给社会取代买礼物送给偶像,并以此闻名。
流行只是一时的,你是否可以创造出额外的价值,决定了你在这个世界的定位。
本文经授权转载自YOTTA(原标题:你创造的价值,决定你的定位:《BTS红遍全球的商业
内幕》)
责任编辑/柯翎肇
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1F:→ boboSana: 我很喜欢他们的理念 42.77.255.158 06/11 23:01
2F:推 PURRMI: bobo考生要睡满七小时 写考古题才会脑袋清 223.138.144.95 06/11 23:05
3F:→ PURRMI: 醒喔 该睡罗 223.138.144.95 06/11 23:05
8F:→ vincent1985: bobo之前484被人代理啊? 42.76.213.212 06/11 23:10
9F:→ qazxswptt: 四海为自己家人的和平珍惜生命大使理念 112.119.179.84 06/11 23:30
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15F:推 damingli90: 别再扯理念了 每红一团都要出一本书吗 59.115.150.185 06/12 01:52
16F:推 iundertaker: 必须要说虽然bobo很爱乱讲话跟这版223.141.173.120 06/12 03:00
17F:→ iundertaker: 很多黑名单的差不多,不过我还没加bo223.141.173.120 06/12 03:00
18F:→ iundertaker: bo黑名单,因为看他耍宝蛮有趣的223.141.173.120 06/12 03:00
19F:推 Miseryz: 比较想说的是这人是谁?研究?有出论文? 118.166.171.54 06/12 07:23
20F:嘘 lonelyla: Lol 果然团红了怎样都能吹114.137.149.173 06/12 07:30
21F:推 db486250: 没加 bobo 黑名单 +1 42.73.255.69 06/12 12:52
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