国际期刊揭示IQOS并非缩写　刻意曲解与误传资讯恐波及政策倡议 https://www.storm.mg/article/11053513 2025-07-17 17:09 记者：何长泽 https://i.imgur.com/GkZ404I.jpeg 一款加热菸产品「IQOS」长期被误解为 “I Quit Ordinary Smoking” 的缩写，恐在无 形中形塑了错误的健康认知。（图／翻摄自photo-AC） 品牌名称遭误解为具有健康暗示性缩写，不仅影响公众认知，更可能损及企业声誉与品牌 价值。国际公共卫生期刊《Tobacco Control》於2021年刊登评论文章，明确指出，全球 广泛流传将「IQOS」误认为 “I Quit Ordinary Smoking” 的说法，实属无据传言，并 非产品开发商的官方立场。该文由澳洲雪梨大学学者 Seidenberg 与 Freeman 撰写，直 指此一错误已成全球性语言迷思，值得学术界与媒体重视。 文章指出，「IQOS」为品牌名称，并无任何缩写含义。此一错误说法并未出现在产品商标 、官方文宣或法律文件中，却频繁出现在学术期刊、新闻报导及公共倡议言论中，长期下 来形成对品牌意图的误解与不实延伸，可能对品牌形象与商誉造成实质伤害。 评论指出，将一品牌误解为具有特定语意，特别是涉及健康行为的错误联想，不仅违反学 术准确原则，更可能在政策讨论与法律审查中产生误导效果。学者呼吁，各界应立即停止 引用该错误缩写，并对既有错误文献加以更正。 此一误会也蔓延至台湾。2024年7月，台湾《PeoPo 公民新闻》报导指出，某场有关加热 式产品的记者会上，民间团体引述 “I Quit Ordinary Smoking” 的说法，主张该名称 具误导性，并作为审查上的反对理由。虽政府并未认定该品牌名称违法，却反映错误语意 已被纳入政策倡议论述之中。 IQOS 的制造商菲利普莫里斯国际公司（PMI）则早已多次公开澄清，品牌名称并无任何缩 写含义，呼吁外界尊重事实与原始命名意图，勿再以讹传讹。 有行销与传播专家指出，品牌名称的误解与误用，对於长期建立的商誉与信任基础是一大 风险。特别是在公共健康、法规审查等敏感领域，若因错误资讯扩散而导致消费者误判， 恐对品牌公平性构成挑战。 专家强调，品牌的价值来自其稳定、一致且中立的传达，不当语意投射恐使品牌无端承担 形象风险，相关单位与媒体更应落实查证责任，避免让误解成为影响政策与舆论的基础。 吸菸有害健康 --

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