Cool but Not Cold── 「高科技美學」崛起…… 這時代還有哪一個產業，比服飾工業更在乎美學？答案是：高科技。 有一天走在路上，你可能突然發覺跟你寒暄的人，從口袋裡拿出的不是名片夾、記事本，而是一個方形扁薄的金屬物品，細細尖尖怪怪的筆點來戳去，閤起來竟然是LV方格Damier圖案皮套。一台PDA可以下載使用的程式多到數不清，但是機型翻新速度之快，也令人同樣痛苦，如同手機，PDA也是會拋頭露面的個人配件，不美的款式只會使人覺得你落伍，數位科技用品和作業軟體一樣，只能前進不能回頭。 「當人逐漸熟悉了科技產品，他就會要求美感和專屬的親密感，」台灣諾基亞（Nokia）總經理許培楨分析，諾基亞打算明年第一季一次推出3到6款新手機，每一支都由洛杉磯的副總裁及首席設計師諾佛（Frank Nuovo）設計，由彩色運動型到金屬上班型，每一支都想到使用者可能的衣著、口袋和心情。你會問：這家芬蘭公司為什麼能掌握時髦人士的偏好度？看看諾佛的履歷就知道：到諾基亞之前，他在BMW設計汽車，開發出現在仍流行的3和5系列房車，整整10年。 Sony非常了解人們愛面子的罩門，它的PDA Clie從最早的S300到現在家族成員一大群的N700（共有6款型號），接著11月底發售最新改款的T400、T600，前後不過1年左右，機子還沒摸熱下一代又在網路熱烈發表，迷戀其間無法自拔的數位狂熱人類大有人在，30歲出頭有經濟能力的科技產業工作者，是大宗人口。 30世代迷戀科技用品，就像是童年玩具的成人版，另一種高科技的愛戀和親近大自然的健康生活有關，高科技人造纖維Coretex、Spandex等，原本是狂熱的登山客、探險隊裝備質材，Nike、North Face等品牌大量使用在一般戶外運動服上，彷彿穿上這件衣服，可以感染到冒險家的浪漫氣味。 Prada Sports則是戶外運動服再上一層樓，布料標上充滿令人肅然起敬的專業名詞，機能性用洗練美學加以修飾，既可以表現喜愛戶外活動的陽光氣質，Smart Casual的風格更是頂尖時髦，是Wallpaper Generation周末的衣著打扮。 雖然資深廣告人鄭松茂形容多年來的30世代，是面貌模糊的一代，不上不下的懸在半空，但是跨入全球化的社會之後，新30世代取代40與20代主導流行的趨勢似乎愈來愈呼之欲出，畢竟──以前可沒這麼多人到這把年紀還不結婚，不是嗎？ --

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