Kindle Fire HD內置Bing搜索將谷歌一軍 谷歌Android操作系統以開源著稱，除了以谷歌為主導的Android廠商在操作系統中內置了 大量谷歌重磅服務之外，像蘋果這樣的巨頭在操作平台「原始積累」階段都對谷歌旗下包 括視頻、搜索、地圖等服務形成重度依賴。然而今年WWDC上，蘋果正式宣佈iOS 6將取消 對谷歌旗下Youtube在線視頻服務、Google Map地圖服務的內置，和谷歌逐步劃清界線。 繼蘋果正式拉開「去谷歌化」帷幕之後，另外一家廠商亞馬遜同樣在谷歌服務內置上將了 谷歌一軍。據悉，日前亞馬遜在新款平板設備Kindle Fire HD發佈會上正式宣佈，將在旗 下平板設備中放棄對「谷歌搜索」的內置，改由微軟提供的Bing搜索引擎接管。眾所周知 ，亞馬遜Kindle系列平板使用的是Google Android操作系統。 微軟近來對Bing搜索引擎重點改造，並推出了Bing It On的市場推廣計劃，強調Bing的功 能和質量並不比Google差。但從實際情況來看，谷歌搜索的優勢不言而喻，亞馬遜放棄對 谷歌搜索的內置，顯然並不是單純的從技術角度出發。 和蘋果不同，iOS去「谷歌化」的行為和Android屬於操作平台之間的外部競爭，這種趨勢 是各家操作平台之間對壘的必然結果。但亞馬遜作為Android陣營平板中的領頭羊，在其 深度定製的Android操作系統上放棄對谷歌服務的依賴，讓機器人系統很有一種「前線打 得正酣，後院開始著火」的意思。 上週四的Kindle Event上，亞馬遜創始人Jeff Bezos 聲稱Kindle Fire佔據全球平板市場 份額的22%，而所有Android平板市場份額也僅為29.3%。單從數字上來看，亞馬遜放棄內 置谷歌搜索表面上只是擺脫對谷歌服務的依賴，本質上確是對谷歌揮出的一記重拳。 外界對谷歌的定性不外乎互聯網服務提供商、移動操作平台提供商等幾個大類，而谷歌的 絕大部分營收來源除了來自專利技術和硬件銷售外，互聯網服務中廣告平台分成收入則是 毫無疑問的重頭戲，Android移動操作平台的很大一部分營收同樣來自於廣告平台內容搜 索的分成，作為佔據Android平板市場75%市場份額的亞馬遜，放棄谷歌搜索可以說是直接 命中了谷歌的要害。 亞馬遜改用bing搜索引擎直接根源在於谷歌推出的Nexus 7平板，由軟件平台轉入硬件之 爭，而這種事情並非沒有先例。此前谷歌就一直因而聯手三星定製Galaxy Nexus以及收購 摩托羅拉讓Android陣營其他廠商怨聲載道。現在又開始殺進平板市場和亞馬遜展開直接 較量，顯然亞馬遜並不是那麼容易被馴服。 谷歌進入硬件領域並沒有錯，錯在谷歌並沒有掂量清楚Android是一個開源操作平台，無 法擁有Windows Phone平台這樣的控制力，廠商到最後完全可以保留Android骨架，而全面 更替谷歌內置的服務。 亞馬遜放棄內置谷歌搜索並非反抗谷歌的第一槍，早在Kindle早期設備上市時，亞馬遜就 著力打造自由的數字內容消費平台，和其他廠商形成差異化，這也成為亞馬遜佔據 Android平板市場份額絕對優勢的基石。而谷歌在6月底的I/O開發者大會上發佈了全新的 Android 4.1操作平台，並在數字內容平台Google Play上回神，此舉的副作用則是給 Kindle Store造成了威脅，勢必也會大大降低亞馬遜在Android陣營的差異化優勢，那麼 亞馬遜的去「谷歌化」也就順理成章。 Kindle Store讓谷歌看到了內容消費平台的重要性，逐步強化Google Play的品牌優勢， 但也給Android平台自身埋下了更多廠商去「谷歌化」的伏筆，不排除第三方廠商紛紛效 仿Kindle Store打造自有品牌的數字內容消費平台，以擺脫對Google Play的依賴。 WPDang/蘇揚 撰寫 http://www.wpdang.com/archives/45933.html --

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