作者zkow (逍遙山水憶秋年)
看板FAPL
標題[新聞] 世足補水暫停變廣告金礦!BBC估全球效益
時間Sat Jun 20 16:29:58 2026
世足補水暫停變廣告金礦!BBC估全球效益上看317億 恐長期定番
ETTODAY
https://cdn2.ettoday.net/images/8794/d8794567.jpg
▲日本隊渡邊剛在世界盃F組賽事補水時間喝水。(圖/達志影像/美聯社)
記者楊舒帆/綜合報導
2026北中美世界盃本屆全場比賽都導入固定給水休息,原本用意是讓球員補水降溫,卻意
外成為轉播廣告新金礦。根據英國《BBC》分析,光是給水休息期間插播廣告,在美國市
場就可能帶來超過2.5億美元(約新台幣79.2億元)收益,全球廣告效益甚至上看10億美
元(約新台幣317億元)。
本屆世界盃FIFA規定,每場比賽上下半場各設一次3分鐘給水休息。過去依照原本指引,
通常是在開賽時氣溫超過31度,且比賽進行30分鐘後才會安排,但本屆無論氣溫、是否在
室內或可開闔式球場、是否有空調,都固定實施。
《BBC》以「備受批評的2.5億美元金脈,給水休息廣告會繼續下去嗎?」為題進行分析,
指出本屆賽事觀眾將因給水休息看到大量電視廣告。BBC估算,單場比賽給水休息可產生
約4分20秒廣告時間,整屆賽事合計達7小時30分40秒。
報導指出,每場比賽可因此多出最多8個30秒廣告時段,整屆賽事合計約832個廣告檔次。
根據專家估算,美國FOX Sports一個30秒廣告平均約20萬美元(約3220萬台幣),若是美
國隊比賽或賽事後段焦點戰,價格最高可達75萬美元(約新台幣2378萬元)。
因此,BBC估算光是給水休息期間的廣告,在美國市場就可能創造超過2.5億美元收入。另
有美國運動管理專家估算,若放大到全球市場,給水休息帶來的廣告效益可能達到10億美
元規模。
不過,固定給水休息也引發爭議。墨西哥對南非之戰就曾因廣告結束時間延誤,轉播未能
播到比賽重新開始的瞬間。美國總教練波切蒂諾(Mauricio Pochettino)也認為,除非
遇到極端高溫,否則給水休息並非必要。
FIFA目前尚未明確表示未來是否會延續這項制度。不過《BBC》推測,考量給水休息對賽
事組織方與轉播單位都有龐大經濟利益,加上2030年世界盃將由摩洛哥、西班牙、葡萄牙
共同舉辦,屆時仍可能面臨酷熱天氣,這項制度長期定著的可能性相當高。
https://sports.ettoday.net/news/3186768
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.193.160.56 (臺灣)
※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/FAPL/M.1781944201.A.8F0.html
1F:推 pili955030: 中場秀不要變長期就好.... 06/20 17:22
2F:→ Retangle: 暖化持續嚴重 一定會變定番 06/20 17:29
3F:推 mithralin: 乾脆跟籃球一樣踢四節算了www 06/20 17:34
4F:推 IRPT001: 有中場秀? 06/20 17:37
5F:推 PTTJim: 這屆決賽有中場表演 06/20 18:04
6F:→ kay00503: 踢一踢停下來真的很煩 06/20 18:38
7F:→ ELF007: 歐洲今年夏天也是熱得要死 不會改回去的 06/20 18:54