世足補水暫停變廣告金礦！BBC估全球效益上看317億　恐長期定番 ETTODAY https://cdn2.ettoday.net/images/8794/d8794567.jpg ▲日本隊渡邊剛在世界盃F組賽事補水時間喝水。（圖／達志影像／美聯社） 記者楊舒帆／綜合報導 2026北中美世界盃本屆全場比賽都導入固定給水休息，原本用意是讓球員補水降溫，卻意 外成為轉播廣告新金礦。根據英國《BBC》分析，光是給水休息期間插播廣告，在美國市 場就可能帶來超過2.5億美元（約新台幣79.2億元）收益，全球廣告效益甚至上看10億美 元（約新台幣317億元）。 本屆世界盃FIFA規定，每場比賽上下半場各設一次3分鐘給水休息。過去依照原本指引， 通常是在開賽時氣溫超過31度，且比賽進行30分鐘後才會安排，但本屆無論氣溫、是否在 室內或可開闔式球場、是否有空調，都固定實施。 《BBC》以「備受批評的2.5億美元金脈，給水休息廣告會繼續下去嗎？」為題進行分析， 指出本屆賽事觀眾將因給水休息看到大量電視廣告。BBC估算，單場比賽給水休息可產生 約4分20秒廣告時間，整屆賽事合計達7小時30分40秒。 報導指出，每場比賽可因此多出最多8個30秒廣告時段，整屆賽事合計約832個廣告檔次。 根據專家估算，美國FOX Sports一個30秒廣告平均約20萬美元（約3220萬台幣），若是美 國隊比賽或賽事後段焦點戰，價格最高可達75萬美元（約新台幣2378萬元）。 因此，BBC估算光是給水休息期間的廣告，在美國市場就可能創造超過2.5億美元收入。另 有美國運動管理專家估算，若放大到全球市場，給水休息帶來的廣告效益可能達到10億美 元規模。 不過，固定給水休息也引發爭議。墨西哥對南非之戰就曾因廣告結束時間延誤，轉播未能 播到比賽重新開始的瞬間。美國總教練波切蒂諾（Mauricio Pochettino）也認為，除非 遇到極端高溫，否則給水休息並非必要。 FIFA目前尚未明確表示未來是否會延續這項制度。不過《BBC》推測，考量給水休息對賽 事組織方與轉播單位都有龐大經濟利益，加上2030年世界盃將由摩洛哥、西班牙、葡萄牙 共同舉辦，屆時仍可能面臨酷熱天氣，這項制度長期定著的可能性相當高。 https://sports.ettoday.net/news/3186768 --

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