(東森體育報) 由PUMA贊助的義大利國家隊四強賽激戰後打敗德國，成功挺進冠軍賽，寫下PUMA品牌史上 重要一天，也宣告著PUMA正式站上足球世界中心舞台！即將在10日登場的義大利與法國最 後冠軍爭霸戰，成為PUMA面對Adidas的兄弟對決，台灣PUMA也深入轉播冠軍賽的各大戰場 及運動餐廳點燃戰火，與球迷同步替義大利加油！世界盃足球賽經過了1個月激烈競爭之 後，最後的冠軍決賽將在台北時間7月10號凌晨兩點舉行，PUMA將在京華城地下三樓的中 庭及台北巨蛋立即實況轉播義大利對法國的比賽舉辦活動。 京華城擁有世界最大直徑五十八公尺的球體建築，小巨蛋更是台北市新地標，球迷在這兩 大球裡看足球賽，一定有不同刺激的感受。 而為了不錯過其他幫義大利加油的球迷，PUMA更全面佔領Juliana、17Sports Bar、巨星 、Shannon、Hangouthoops、Hooters、Saint & Sinners、Match Lounge Bar、En Casa及 紐約紐約等知名的運動餐廳，提供豐富的贈品、炒熱氣氛、與球迷同樂。 世界盃足球賽自6月開打，各國球隊除了在場上比球以外，球員穿的球衣也是運動廠商爭 奪地盤的重要指標。 世足大黑馬PUMA在這次的世界盃32支球隊中，一共贊助12支國家隊，數量高居各廠牌首位 ，總贊助金額達到2.2億歐元(約90.9億台幣)，但是這樣的投資回收十分豐碩，在64場比 賽中就有36場由PUMA贊助的隊伍出賽，其品牌曝光率高達56%，更有18%的球員穿著PUMA服 飾上場。 相較於2005年，PUMA足球商品銷售已成長40%。 此外，PUMA贊助球隊眼光獨到，贊助球隊中不但包括了3屆世界冠軍義大利、世界排名高 居第2的捷克、以及東歐強權波蘭，另外還獨攬了5支非洲球隊。 其中義大利在本屆一路挺進冠軍賽，打響了PUMA在世界盃的名號。 而堪稱世界盃當中最受贊助商歡迎的義大利隊，目前一共有大小23個贊助商，每年國家隊 的收益達到4560萬歐元(約18.8億台幣)，其中PUMA從2003年首度成為義大利的技術贊助商 ，去年年底再度續約，為期10年的合約一直延續到2014年，每年Puma付給義大利隊1150萬 歐元(約4.8億台幣)，共計1億5千萬歐元(約61.98億台幣)。 義大利踢進冠軍賽，也是PUMA所贊助的國家隊第一次打進世界盃決賽，對PUMA攻佔全球足 球市場有著象徵性的意義，原本由Adidas壟斷的足球運動產業，出現了新的競爭對手。 其實PUMA與Adidas系出同門，都來自於這次世界盃主辦國德國巴伐利亞郡的小鎮赫佐根奧 拉赫(Herzogenaurach)，1920年代由Dassler兩兄弟共同經營的運動鞋家族企業，但 Rudolf跟弟弟Adolf因為意見不合在二次大戰以後分家，自創品牌PUMA，從此展開PUMA跟 Adidas在足球運動產業上的長期對抗。 30年前Adidas是世界盃16支參賽球隊唯一的贊助廠商，但是在本屆世界盃32強中，PUMA贊 助的球隊數量卻是Adidas的一倍。 由PUMA贊助的義大利隊，在這次世界盃冠軍賽剛好要出戰由Adidas贊助的法國，2006年世 界盃足球賽除了是兩支有悠久傳統的足球強權對決以外，也是一對德國兄弟超過半世紀的 品牌相爭，首度在足球最高榮譽殿堂面對面的較量。 PUMA在本屆世界盃已經藉著義大利的「義」軍突起，搶佔足球市場的核心，而展望4年以 後，PUMA更提前開始佈局的腳步。 即使本屆世界盃5支非洲球隊只有迦納踢進16強，未能延續2002年塞內加爾搶進8強的「非 洲雄獅」奇蹟，但PUMA幾乎囊括所有非洲球隊的贊助權利，4年後的2010世界盃由非洲南 端的南非主辦，PUMA將積極爭取成為南非世界盃的主要贊助商，繼續朝世界第一的運動品 牌目標邁進。 --

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