日前,SEM(搜索引擎營銷)公司 Internet Marketing Initiative的創始人Jon Morris表示 ,假如通過一家有能力的SEM公司,那些廣告主只需要花30%的錢就可以得到同樣的效果.按 照Morris的估計,只有30%的廣告主能明白Google廣告複雜的細節,而剩下70%人基本上是在 浪費錢. Google一直聲稱他們提供了非常有效的廣告機制,而之前效率很差的廣告機制已經被糾正 . Google的一名發言人在一封電子郵件中解釋說,「Google為廣告主免費提供了用來測量 ROI(投資回報率)的工具,同時也一直在說服廣告主們對 ROI保持重視.廣告主使用我們的 工具後可以很容易地管理關鍵字的競標價格,如果某個價格競標的效果很差,廣告主可以立 即停止競標.最終我們相信廣告主們會以很高的投資回報率花錢.」 儘管Morris的說法不是很嚴謹,但是非常具有煽動性.假如Google 70%的廣告主的支出和另 外30%的人一樣少的話,Google每年一百多億美元的收入將會減少21億. Morris說,「一般來說,許多可以引導訪問量的公司都會令人們很滿意,但他們的方法不是 最先進的.在許多情況下,廣告主們為Click-Through-Rate花了過多的錢,他們沒有辦法最 大地優化其登陸頁面的轉化率.」 舉個例子,某網站有兩個訪問者,為此該網站為第一個訪問者支付了1美元,而為第二個訪問 者支付了30美分,但後者的價值更大.「假如使用一個不錯的數據分析系統,那你就可以在 ROI上做出正確的決定.」Morris在採訪中說道. Morris表示,America Direct公司他的客戶之一,從去年開始該公司在每一個引導上花費的 錢從150美元減少到了20美元.他認為,客戶在每一個引導上的花費大約能減少30%到50%左 右. 目前,Google正在測試一個新的基於pay-per-action的廣告系統,該系統將能達到Morris所 形容的同樣的效果. [消息來源:TechWeb] --

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