PChome逆轉曙光！「短影音」為什麼是統一入主後改革首要關鍵？ https://www.bnext.com.tw/article/82336/pchome-short-video 2月底蝦皮首頁即將開啟短影音入口，國內其他電商平台依舊悄無聲息。 認真給PChome網路家庭良心建議，趕緊在PChome App的入口首頁放上短影音入口，然後大 力搶食這塊餅，這是你從領先者變為落後者的此時，還能否重回領先的關鍵，不然～就真 的為時已晚了 大家平常看短影音時，肯定有看過一種短劇，每集約1分20秒，無敵狗血，一集能有5個反 轉，各種被陷害後的反殺、被背叛後的反殺、被歧視後的反殺等等...總之讓你看得熱血 沸騰欲罷不能，怎麼煽情怎麼拍，至於劇情合理性嘛～不重要啦！ 大家有沒有想過，這些無法帶貨、無法推廣品牌，又賺不到什麼廣告費，看不懂他們獲利 模式的短劇，到底都是誰在拍？為什麼拍？ 給momo、PChome的一門課：中國電商為什麼要做短影音？ 中國各大電商平台從2016年開始，陸續在App的首頁開啟了直播入口。大約於2018年，淘 寶開始了「點淘」、京東則開啟了「京東視頻」，正式走入內容帶貨與短劇入口。 如果18年以前只是試水溫，19年後的今天開始爆發。中國各大平台紛紛發力，除了直播帶 貨的影音之外，更補貼給創作者或是往媒體公司採購短劇內容。 2020年10月，淘寶的「逛逛」正式上線，針對創作者補貼現金，對商家進行流量傾斜。與 此同時，拼多多的「多多視頻」、小紅書的「視頻號」也都來了，他們看上的是什麼？ 他們都在大力搶奪短影音帶來的流量以及停留時間！ 反觀台灣，除了外商蝦皮將於本月上線短影音入口，momo與網家好像一點都沒感覺到這個 重要性，然後我想，淘寶國際版的App，短影音入口應該也會很快上線了吧。 為什麼利用短影音搶奪「時間」，是超級重要的事？ 每天睡前滑短影音超過半個小時的用戶，可多了——但天天逛購物App，每次超過半個小 時的人，除了賣家自己之外，大概沒多少。 這個爭奪流量數與流量停留時間的世代，對岸都演給你看了，照抄還不會嗎？！ 網家如果開啟短影音入口，初期政策寬鬆就對了，先讓一堆「搬運工」進來，給他們適當 的補貼，讓用戶開始習慣在PChome App上看短影音，甚至利用AI把平台上雜亂無章的短劇 集數做個整理，讓用戶更能一集接著一集第看完。 透過短影音讓你的流量快速增加，接下來給帶貨影音的商家、創作者們，分潤補貼與流量 傾斜，去盤活你的露天拍賣。 等有了穩定的流量後，降低甚至取消對搬運影片的補貼與流量，鼓勵原創並補貼好的內容 ，進一步盤活國內短劇市場，讓創作團隊能與品牌方有更多的置入合作，還能避開嚴格繁 瑣的影視監管。 就算真的這樣做了，網家你的逆轉也不過就是多了幾成的勝算而已，何況你連做都不做呢 ？ 統一入主網家後，可以施力的第一步 統一入主後，金流沒問題了，物流在未來也搞定了，但電商最最重要的人流呢？ 統一擅長打敗部復活戰嗎？擅長從落後反超嗎？更重要的是統一不懂電商啊！！ 不然挾著實體通路霸主之姿的統一，為何之前搞不出個像樣的電商平台？是缺錢、缺人、 缺商品還是缺通路嗎？ 零售業的本質一直都是流量之爭，不論線上或是線下，正確或錯誤的決策，最後都會反應 在流量上。 --

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