http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11845 【媒體】《ICB》停刊 新雜誌《2535》明年2月逆勢創刊 作者 : Brain.com記者 孫于庭 更新時間 : 2008/12/26 10:23:49 （Brain.com 台北 2008-12-26）還記得PPAPER在2005年上市時的風光，創意美學風潮席 捲全台，又因為49元的低價，吸引不少讀者和廣告主，因此堪稱這類型雜誌的翹楚。當時 2006年的廣告營收比2005年成長70％，將近新台幣4千萬，因此乘勝在2006年6月推出商業 類型雜誌《ICB》，同年10月又再發行以28歲到48歲熟女族群的《AANGEL》，但今年12月 《ICB》卻面臨停刊的命運。 　　《PPAPER》前廣告代理飛迅媒體總監王惠珠表示，《ICB》的廣告量一直都不錯，但 也只有打平成本，所以投資人停止挹注資金，包氏國際便打算將《ICB》停刊。 　　不景氣，雜誌紛紛傳出熄燈打烊的消息，仍有看好特定族群消費力的出版商躍躍欲試 。隸屬統一集團的大智通(統一流通次集團)，即將在2009年2月4日發行《2535》雜誌，目 標族群鎖定在消費力最強的25～35歲讀者，投入資本額約新台幣1千萬，首次發行量預計 在12萬本，並以69元作為售價，目前廣告代理將由飛迅媒體負責。 　　大智通向《動腦》表示，由於他們在日本發現一本《R25》（Restricted 25）的免費 雜誌，也親自到日本取經，認為如果在台灣發行，將會有很大的商機。《R25》是由日本 最大廣告集團電通(Dentsu)與專門出版求職資訊的集團RECRUIT合作，創辦的跨媒體服務 公司Media Shakers，旗下擁有三個不同的免費雜誌，包括針對年輕男性的《R25》、年輕 女性的《L25》，和用折扣券抓緊消費者眼光的《Hot Paper》，以特別的市場區隔和定位 ，從第一年就開始獲利。 　　而《R25》定位在25歲以下的年輕上班族市場，並以他們對社會經濟的不安感切入， 提供社會經驗值的內容，發行量高達60萬份，索取率接近100％，成為對年輕消費者影響 力很大的媒體。 　　大智通表示，《2535》的定位也相當明確。25～35歲的年輕男女是台灣下一個接班世 代，他們正處於基層員工和小主管，期望能力爭上游、求知欲強烈、雖然對未來懷抱希望 ，但也對現在充滿焦慮，並且願意享受生活，懂得投資自我；在這些特色下，大智通對 Brain.com記者強調，台灣還沒有一本近似的雜誌，因此有信心能夠在現有的類型雜誌中 ，異軍突起。 　　媒體代理商貝立德副總盧炳勳認為，因為廣告主預算縮水，媒體購買組合有「集中化 」的傾向，不管是電視、雜誌、報紙等媒體，會選擇廣度較大且效益高的媒體。另外，台 灣和日本市場接近，如《2535》能讓讀者用69元的定價，買到像《R25》有「工具書」的 價值，成功機率會提升。加上《2535》有7-ELEVEn通路優勢，所以如果發行量夠大，也可 能符合廣告主要求「廣度」的條件。 　　不過，有許多媒體代理商持較保留的態度表示，目前客戶都有要求縮減雜誌的廣告量 ，《2535》是否能夠像日本《R25》真能對準目標族群的胃口，同時吸引廣告主的注意， 就有待內容是否夠優質，能兼具美觀的設計及深度的內容，以及能夠和其他類似雜誌有明 顯區隔了。 --

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