作者oranges1990 (橘子海洋)
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標題[新聞] 手機漲價消費者不買了！全球出貨下滑6%、
時間Tue Apr 14 00:45:53 2026
手機漲價消費者不買了！全球出貨下滑6%、接下來恐更慘
https://3c.ltn.com.tw/news/65662
2026/04/12 09:07
文／記者吳佩樺
由於記憶體等零組件成本上升，各大手機品牌近來紛紛調漲售價。市調機構
Counterpoint Research最新報告指出，價格上漲已經開始影響消費者的換機意願，導致
2026 年第一季全球智慧型手機出貨量年減 6%。
第一季尚未完全反映影響
近期除了蘋果之外，多數品牌幾乎都調高新機價格，甚至連舊款機型也跟進，這股壓力很
快反映在市場表現上，第一季出貨量已經出現下滑。同時，中東局勢持續緊張，也進一步
壓抑消費信心，可說是雪上加霜。
不過，第一季的數據其實還沒有完全反映零組件成本上升帶來的影響，接下來第二季的市
場表現，才會是觀察關鍵。
前五大品牌小米衝擊最大
從品牌表現來看，蘋果在第一季位居全球第一大品牌，市占率達21%；三星以20%居次，其
後依序為小米(12%)、OPPO(11%)與vivo(8%)。
蘋果不僅市占奪冠，出貨量還逆勢年增 5%，主要受惠於iPhone 17系列銷售穩定，加上供
應鏈掌控能力較強，在成本壓力下仍具優勢。相較之下，三星則年減6%，主因是S26系列
延後上市，影響整體表現。
值得注意的是小米，雖然仍維持全球第三，但出貨量年減高達19%，是前五大品牌中跌幅
最大。由於小米高度仰賴價格敏感的入門市場，當記憶體成本上升時，衝擊也特別明顯。
目前小米已開始調整策略，縮減產品線，同時加強高階機型布局。
Google、Nothing逆勢亮眼
在整體市場偏冷的情況下，仍有品牌逆勢成長。Google第一季出貨量成長14%，Nothing
更大幅成長25%，表現相對亮眼。
其中，Google的Pixel系列憑藉AI功能、運算攝影，以及簡潔好上手的系統體驗，在成熟
市場持續擴大影響力；Nothing則靠著鮮明設計風格與精準的市場定位，加上品牌聲量持
續提升，成功吸引特定族群，新機Nothing Phone(4a)也獲得不錯迴響，進一步帶動整體
成長。
心得:
手機品牌除了蘋果和三星加起來4成以外
其他6成是不是都變成中國品牌的天下了?
小米, OPPO, VIVO, 傳音, 華為, 榮耀, Nothing
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1F：推 p40403 : 中國全部廠商加起來營收是蘋果的八分之一 04/14 00:58
2F：推 rsps1008 : 中低階市場還是很大 高階蘋果佔去大宗 04/14 01:17
3F：→ oranges1990 : 八分之一是指跟蘋果的所有產品總和相比？ 04/14 01:18
4F：推 NX9999 : 你、我、不買 04/14 01:33
5F：推 chanifa : 又造謠 04/14 03:25
8F：→ chanifa : 手機/或其他行業加起來都對不上 04/14 03:26
9F：→ chanifa : 造謠哥名不虛傳 04/14 03:26
10F：推 chanifa : 真不知道1/8數據哪裡出來的 04/14 03:30
11F：推 jay0215 : 我覺得是蘋果+三星4成，中國廠牌們4成，其他廠牌2 04/14 05:13
12F：→ jay0215 : 成 04/14 05:13
13F：推 SaberMyWifi : 蘋果沒漲反而變最佛心的了 04/14 06:39
14F：推 foolwind : 蘋果9月必漲 佛心變牛腩佛 04/14 06:45
15F：→ WOGEchidna : 消息都傳很久了，基礎容量不漲，漲高容量，反正對 04/14 07:31
16F：→ WOGEchidna : 蘋果用戶來說+256GB從$7000加到$8000還是$9000也沒 04/14 07:31
17F：→ WOGEchidna : 有什麼區別 04/14 07:31
18F：噓 astrofluket6: 出貨量又不等於銷售量 OO比雞腿 笑死 04/14 08:31
19F：→ hn9480412 : 水果最近是隔壁客製化高容量RAM的Mac都不供貨了 04/14 08:43
20F：推 chillybreeze: 手機就像電腦一樣，效能溢出，大部分人不用一直換機 04/14 08:45
21F：推 banbanzon : 翔米最頂的17U只賣16萬隻?我看其中一萬隻是被自媒 04/14 08:46
22F：→ banbanzon : 體買走了吧XD 04/14 08:46
25F：→ banbanzon : 最頂的影像旗艦都是系列中賣最差的XD 04/14 08:46
27F：推 xoy : 今年高階機可能都不好過 04/14 08:54
29F：→ WenliYang : 便宜穩定就好 大多數人的選擇 04/14 08:59
30F：→ segio : 個人就覺得不要買影像旗艦.買效能和電池就好. 04/14 09:07
31F：→ oopsskimo : 掉60%叫我 04/14 09:32
32F：推 beetlej : 難道不是大家價格比照iphone消費者乾脆買iphone? 04/14 09:36
33F：推 d86123 : 沒差吧，明年繼續漲，你還不是要買 04/14 10:17
34F：推 wugigi : 完全不懂價格到iphone不如買iphone的邏輯在哪，安 04/14 10:26
35F：→ wugigi : 卓的開放性和屌打iphone的相機不就是買安卓的理由 04/14 10:26
36F：→ wugigi : 嗎？那怎麼會貴到一個程度你反而願意買蘋果了，整 04/14 10:26
37F：→ wugigi : 個邏輯壞死欸= = 04/14 10:26
38F：推 AISC : 開放也再逐漸縮緊啊 沒在看新聞喔 未來不讓你隨便 04/14 10:30
39F：→ AISC : 裝第三方app 加大你的難度 難保有一天直接不給裝 04/14 10:30
40F：推 ooxxman : 從S21u買到S25u，今年s26u完全不想買 04/14 10:39
41F：→ hayato01 : 因為現在一般人使用哪管什麼開放性？這就是反指標 04/14 10:43
42F：→ hayato01 : 的最大原因 04/14 10:43
43F：→ hayato01 : 以為全世界都要跟自己一樣，就像那些被嫌到臭的DEI 04/14 10:44
44F：→ manbow77 : 正確來說是加大「3C外行者亂開允許第三方」的難度 04/14 10:49
45F：推 SaberMyWifi : 去看看旗艦機的銷量不就知道真實世界長怎樣了 04/14 10:50
46F：推 shotakun : 有些根本庫存品也在跟著漲，漲你X 04/14 12:22
47F：推 Doggykoon : 造謠石頭不敢拿三星出來比較營收，看來三星手機營 04/14 12:35
48F：→ Doggykoon : 收很悲劇，畢竟賣最好的是A16這種超低階款手機。 04/14 12:35
49F：→ hegemon : 太貴了，而且現在根本沒有什麼殺手級應用需要一年換 04/14 12:59
50F：→ hegemon : 一次 04/14 12:59
51F：推 gdtg10900 : 各家行銷開始急了 04/14 14:14
52F：→ solan0303 : 越來越貴 幹嘛不選過季旗艦就好 04/14 14:20
53F：→ segio : 我買安卓不是看開放性而是性價比.同價格安卓沒得比 04/14 16:26
54F：→ segio : 現在安卓型號天花亂墜.出太多的亂象是需要整治收斂 04/14 16:27
55F：推 stormNEW : 中國仔很氣的樣子 04/14 16:40
56F：推 abc12e : 大家緩緩啊 不要買就降價:) 04/14 17:12
57F：推 nathan2000 : 對於許多社會人士不想搞付時間成本，無腦買iPhone 04/14 17:14
58F：→ nathan2000 : 從來沒有失誤過，願意研究追求CP值還是某種性能買 04/14 17:14
59F：→ nathan2000 : 安卓也沒錯， 佔比就放在那根本不用去深究為什水果 04/14 17:14
60F：→ nathan2000 : 一支賣那麼貴還快3成市佔. 04/14 17:14
61F：→ kisia : 聽說去年跟前年也有人信誓旦旦說唉鳳因為關稅一定漲 04/14 17:17
62F：→ kisia : 今年又有安卓仔說9月哀鳳必漲 呵呵 04/14 17:18
63F：推 Fate1095 : 沒想到蘋果反而賣更好 04/14 19:48
64F：→ Fate1095 : 我還在等s26u跳水,台灣價錢好硬.. 04/14 19:48
65F：推 lovelva00 : 有什麼好邏輯壞死，賣太貴本來就不如買蘋果啊，懷 04/15 04:19
66F：→ lovelva00 : 疑喔XD 04/15 04:19
67F：推 letxinter : 造謠不用數據 張嘴就來 04/15 07:18
68F：推 chanifa : 造謠哥的話信1/8就好了 04/15 08:15
69F：推 sigma9988 : findx9pro能跳水嗎 04/15 09:15
70F：推 frfreedom : 應該是淨利1/8比較合理 04/15 11:07
71F：→ BUKU : nothing? 04/15 14:59
72F：→ fym68 : 貴森森 04/15 18:12
73F：→ haveastar : 太貴我買安卓中階就好doge 04/15 19:01
74F：推 xiaoyao : 1樓急著造謠 被打臉 04/16 01:00
75F：→ andy199113 : 自由假新聞 04/16 01:26
76F：推 tommy449 : 不買無誤 04/17 01:45
77F：→ Fuklet : 效能溢出 一堆都米田共手遊 沒必要一直換硬體 04/17 14:46
78F：→ Fuklet : 原物料又變貴 廠商當然繼續慢慢擠牙膏就好 04/17 14:46
79F：→ yuinghoooo : 每個人都有一支是要換啥 04/17 17:58
80F：推 sell504387 : 蘋果是Face ID 贏 結案 04/18 09:14