民眾赴7-11購物刷卡，由國泰世華銀信用卡一家獨大的局面，將正式被打破。據透露，7- 11有意擴大、新增刷卡行，徵詢已發行i-cash聯名卡等8家發卡行的意願，其中玉山銀、 中信銀、台新金可望在7月起，陸續進駐、提供該行所有信用卡的刷卡服務。 目前已發行i-cash聯名卡的發卡行，包括中信銀、玉山銀、台新銀、台北富邦銀、元大銀 、合庫、第一銀、華南銀和國泰世華銀等9家銀行，其中國泰世華銀是在今年進駐小七。 據透露，7-11和國泰世華銀分別拜會中信銀、玉山銀、台新銀、北富銀、華南銀和第一銀 等6~7家發卡行，希望可以全數進駐小七。 但因國泰世華銀要求的「併機費」（使用國泰世華銀刷卡機）過高、再加上需外給7-11的 行銷費，已讓北富銀、華南銀和第一銀等銀行陷入觀望，初期恐僅新增中信銀、玉山銀和 台新銀3家發卡行進駐，其中中信銀、玉山銀時間點落在7月，台新則是9月中旬進駐小七 。 目前民眾赴7-11購物，可以刷國泰世華銀信用卡、及9家（含國泰世華銀）已和小七合作 發行的i-cash聯名卡外，也可用悠遊卡、一卡通等電子票證購物。 其中國泰世華銀信用卡，在今年進駐小七時，還祭出單筆刷滿500元以上、現折50元的活 動，換算現金回饋達10%，一度引起市場熱議，但隨著時間拉長，刷卡效益卻不如預期。 與i-cash聯名卡最大的差異是，民眾在小七，可以持任何一張國泰世華銀信用卡「刷卡消 費」，不用特別去辦一張i-cash聯名卡，對民眾來說，便利性較高；對國泰世華銀來說， 刷卡的「攻擊面」更大，有助增加刷卡簽帳金額。 但對其他銀行來說，一是要讓所有信用卡都進駐小七，成本過高，如每年要付840萬元併 機費給國泰世華銀，及行銷費，估算一年得砸上千萬，二是目前i-cash、悠遊聯名卡、甚 至是一卡通等，都可在小七刷卡購物，通路優勢降低。 三是小七相較全聯等通路，每卡刷卡額低於1000元，甚至多數代收付的費用「還得使用現 金」，信用卡全面進駐的效益並不大。 銀行主管說，光這3大理由就讓他們卻步，且對行庫來說，信用卡連結電子票證的覆蓋率 高達7~8成，等於自己家的信用卡，有8成早就可以在小七刷卡購物，何必又砸大錢、讓剩 下2成的信用卡進駐小七。 但對大型民營業者來說，「卡王」國泰世華銀打了頭陣，若後續不跟進，恐會有市佔率續 掉的風險，變成一場爭「市佔率」之戰。（廖珮君／台北報導） --

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