超級杯 廣告創意大車拚 2008/01/28 【綜合報導】 對大多數觀眾來說，看美式足球超級杯大賽(Super Bowl)是一個美好的娛樂，但對製作和 購買廣告的廣告商來說，舉行超級杯大賽的2月3日是一個緊張的日子。 部落格的興起創造了許多愛批評的觀眾；今年30秒的電視廣告價格又從去年的260萬元， 漲為270萬元；加上劇作家公會仍在罷工，許多有劇本的高收視率節目都無法做廣告。即 使有這些困難，許多大廠商，甚至第一次在超級杯大賽中做廣告的廠商，都無法拒絕這個 有超過九千萬人觀賞的節目。 雖然在網際網路做廣告也有其優點，但只有最大的電視活動節目，如超級杯大賽、奧運、 奧斯卡和葛萊美頒獎典禮，有能力吸引數千萬人即時觀看，去年超級杯大賽的觀眾是9320 萬人，接近1996年的歷來最高紀錄9410萬人，許多人相信今年可能會打破此紀錄。 超級杯大賽繼續吸引新的廣告商，包括克拉特夫 (Kraft)食品公司旗下的Planters包裝堅 果公司，和汽車分類廣告公司Cars.com。其他在缺席多年後，今年再度在超級杯大賽做廣 告的大廠商，包括奧迪汽車公司 (缺席20年)、可口可樂公司 (缺席10年)等。可口可樂公 司正在測試11個廣告，將挑選其中優勝的在超級杯當天播出。傳統上超級杯最大的廣告商 安布啤酒廠也採取相同的策略。 今年廣告的一個特色是業餘才華，美足聯盟 (NFL)去年舉辦了球迷提出廣告構想的比賽， 今年要求各聯盟的球員，為一個以球員如何進入美足界為主題的廣告，提出點子。薯片公 司Doritos去年用業餘製片人來拍攝其廣告，今年舉辦未成名音樂家表演其原創歌曲的競 賽。百事可樂公司也在其廣告中用公司的僱員。 【2008/1/28 世界日報】 --

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