當串流買下好萊塢：Netflix 併華納案，對台灣不是「追劇更方便」而已 https://www.mirrormedia.mg/external/mnews_20251215 對台灣而言，它的影響也不只是「訂閱漲不漲」。更核心的問題是：當全球最強勢的平台 之一，進一步把頂級內容工業的上游與片庫整合進來，台灣的影視產業、電信通路、乃至 文化政策工具箱，會不會被迫在更不利的結構裡重新定位？ 第一重影響：台灣觀眾可能面對更高的「平台定價力」。 串流市場的競爭，表面上看是月費數字；實質上看是「你能否離開」。當 HBO/華納的內 容庫與 Netflix 更緊密結合，觀眾的替代選擇會變少，平台的漲價空間就會變大。[1]美 國已出現以消費者利益為名的訴訟[2]，正是把「集中帶來定價力」明確寫進法律攻防； 而 Netflix 以「要對抗 YouTube」[3]作為規模正當化，也凸顯其戰略已從「訂戶競爭」 轉向「注意力總量」的壟斷式競賽。 台灣市場規模更小、價格彈性更低，一旦上游內容與平台綁定，消費者的選擇權其實更脆 弱。到最後，漲價不一定一次到位，但可能透過「分級方案」「畫質限制」「家庭共享政 策調整」等方式逐步發生。 第二重影響：本土 OTT 與電信系平台將被迫重算片庫策略，甚至走向整併。 台灣 OTT 長期仰賴「國際片庫＋少量自製」維持訂閱吸引力；其中 HBO/華納系內容對不 少用戶是重要誘因。一旦這些內容更偏向 Netflix 的獨佔或優先，本土平台就會面臨兩 難：要嘛提高採購預算與 Netflix 競價、要嘛改以本土內容與利基品類求生。這也是為 何台灣媒體已把此案視為「本土小蝦米整併、對抗國際大鯨魚」的催化劑。[4] 更麻煩的是電信綁 OTT 的商業模式：過去台灣常見「門號＋平台」的捆綁折扣，讓平台 透過通路擴張、電信透過內容提高 ARPU。但當內容更集中到少數巨頭，談判籌碼會反向 集中到平台端，電信能否維持有利分潤與彈性組合，將更受限。 第三重影響：台灣內容產業的議價關係，可能從「多窗口競爭」走向「單一巨頭的買方市 場」。 文策院的觀察點出了關鍵：如果 Netflix 與 WBD 在亞太的窗口與決策被整合，台灣製作 公司面對的可能不再是多個國際買家，而是更集中、門檻更高的單一窗口；這會壓縮議價 空間，也會改變專案被綠燈的邏輯——更重數據、更重全球可移植性、更重 IP 延展，而 不一定更重台灣在地文化的多樣性。[5] 當然，整併也可能帶來另一種機會：流程與窗口統一後，若平台策略轉向「用在地製作降 低成本、補足語言市場」，台灣團隊仍可能獲得更多合作案。但那會是一種更典型的「平 台外包式國際分工」：你擅長製作，我擅長發行與定價。台灣若沒有自己的 IP 持有與跨 平台變現能力，最終會困在「接案型繁榮」。 第四重影響：文化政策與監理工具將面臨新的壓力測試。 台灣過去談 OTT，多聚焦在內容分級、稅制、以及本地製作鼓勵；但當全球平台透過併購 取得更完整的上游內容工業，監理議題會更像「市場結構」而不是「單一服務」。歐洲政 治人物要求嚴審的訊號提醒我們：跨境串流併購不只是商業問題，也是文化主權與競爭政 策的問題[6]。 對台灣而言，若政策仍停留在「鼓勵投資」「個案補助」，但未能建立更清晰的市場透明 （如授權交易資訊、平台投資承諾的可核驗性、在地製作比例的可追蹤性），那麼台灣在 談判桌上只能靠個別公司「各憑本事」，而不是靠制度降低不對稱。 第五重影響：新聞與公共領域的風險——媒體整合的外溢效應不容忽視。 雖然 Netflix 的交易版本據稱排除部分線性電視資產，但整體併購戰已把 CNN 等新聞品 牌捲入資本重組的想像與恐懼中。當娛樂巨頭與平台巨頭的整合加速，新聞事業往往被視 為「可裁撤、可出售、可縮編」的成本中心；這對全球公共領域是壓力，對台灣的新聞環 境也不是無關：因為我們的國際新聞供給、影視新聞的議題設定、乃至人才流動，都會受 全球媒體資本結構影響。[7] 總結來說，Netflix 併華納案若成真，台灣會同時面臨「消費端漲價與選擇變少」「本土 OTT 片庫與商業模式受壓」「製作端議價權下滑」三重擠壓；但也並非全然悲觀——它 同時迫使台灣更務實地回答一個老問題：我們要把影視產業定位成「全球平台的優質供應 鏈」，還是能長出更多「自有 IP、可跨平台談判」的內容公司？ 如果答案是前者，我們就必須承認：繁榮會有，但主導權不在台灣；如果答案是後者，那 這起併購戰就是一記警鐘——台灣需要用更制度化的方法，支持 IP 開發、跨國合製談判 能力、以及本土平台的差異化生存，而不是只在每一次全球巨頭整併時，事後焦慮「訂閱 費又要漲了」。 -- ※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/OTT/M.1765948886.A.159.html ※ 編輯: filmwalker (125.227.31.159 臺灣), 12/17/2025 13:21:52