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標題[新聞] 富野「除舊布新」 衝刺國旅
時間Thu Dec 18 08:23:03 2025
富野「除舊布新」 衝刺國旅
2025-12-18 經濟日報 記者嚴雅芳／台北報導
富野「除舊布新」，拚國旅。富野（2736）昨（17）日舉行法說會，總經理史墨威指出，因
營運合約到期，「台東富野大飯店」已於上月正式熄燈，集團總部同步完成搬遷至台東富野
度假酒店。
由集團投資的「杉原文旅」案正加緊整修，預計明年第3季暑假迎賓，將成為富野近年最重
要的新展點。史墨威坦言，國旅市場正面臨出入境失衡與匯率效應衝擊，短期仍有陣痛期，
但隨著政府多項補助方案出籠，有利縮短調整期。
富野目前在全台共有八個據點，涵蓋渡假、溫泉與商務領域。史墨威表示，集團內部據點同
步展開盤整與更新，台中武陵分公司因標案契約期滿，已於去年12月終止營運並在今年初完
成結算；另一方面，新據點布局持續推進，子公司村野大飯店於去年正式開幕，以「關子嶺
富野溫泉會館」對外營運；子公司儷野大飯店取得標案並完成整建後，也於去年第4季以「
武陵富野渡假村」重新上線，成為品牌新的營收支撐。
最受市場關注的杉原文旅案，目前正進行大規模整修，預計於2026年第3季（暑假）試營運
，代表富野在東部再添新旅宿量能。隨台東富野大飯店在上月結束營業、合約不續約，集團
總部同步完成遷移，原台東分公司也將依程序辦理停業。
史墨威表示，後疫情時代國旅市場復甦力道偏弱，今年國人出境預估達1,800萬人，入境僅8
70萬人，不到五成，加上日幣貶值、台幣強勢，三天以上連假出境潮更明顯，預期這股熱潮
將持續到明年下半年，國旅勢必承受更長時間需求調整。旅宿量能在疫情後快速增加，使供
需失衡、競爭升溫。
https://udn.com/news/story/7254/9210169
心得
台幣升值日幣貶值連假增
國旅要拼真的要好好提升品質
只靠補助和移工只是一時的
沒亮點遊客還是不會捧場
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1F：噓 l90289312 : 好喔，我還是不會去 12/18 08:25
2F：推 iamaq18c : 台幣已經貶一段時間了...都快要回去32了 12/18 08:25
3F：→ iamaq18c : 是日幣太弱 12/18 08:25
4F：推 truelove356 : 先克服區間測速罰錢才能抵達 12/18 08:26
5F：推 CCH2022 : 第一眼以為是鋼彈之父，富野由悠季 12/18 08:27
6F：推 fafcfh : 好的，加油！我們家會繼續去日本支持國旅！ 12/18 08:27
7F：推 aaa80563 : 沒錢 只能窮遊東南亞 12/18 08:28
8F：推 jimling2001 : 富良野 12/18 08:28
9F：推 KJK7 : 去台東不如去沖繩 12/18 08:28
10F：推 almanch : 白話: 設備更新...住宿費調漲 12/18 08:30
11F：→ jokem : 加價賣 12/18 08:33
12F：推 easylife426 : 鋼彈之父 機器人概念股 12/18 08:36
13F：推 kinki999 : 現在沖繩跟韓國那麼便宜，國旅還是給有人錢玩 12/18 08:38
14F：推 ab4daa : 盤 12/18 08:50
15F：推 carkyoing : 除「舊」價格，布「新」價格 12/18 08:51
16F：推 doubleyellow: 嗯！我還是出國好了！ 12/18 08:56
17F：推 david7796 : 講那麼多，要降價多少啦 12/18 09:00
18F：→ dbdudsorj : 武陵那一段的描述真有趣 12/18 09:02
19F：推 nolimits : 我以為是哪部鋼彈要復刻了嗎 12/18 09:03
20F：推 sddmavn : 國旅多住個幾天都能買機票去日本了 傻了才國旅 12/18 09:12
21F：→ ahg : 匯率也能扯…好品質好價格根本不用擔心沒客人 12/18 09:16
22F：推 salvationist: 還敢去國旅？當完盤子出去被三寶開車撞死 12/18 09:18
23F：推 Arkzeon : 過氣老頭（？） 12/18 09:19
24F：推 salvationist: 我不會說我沒錢去國旅，但我確定我不是盤子 12/18 09:27
25F：推 lc85301 : 機車歸零汽車減半廣設人行道再來談觀光 12/18 09:51
26F：推 shuname555 : 你要降價嗎？你有降價嗎？你不降價啊 12/18 09:54
27F：推 jagin : 喔喔喔，不要跟我搶日本機票就好 12/18 10:07
28F：→ Ampere : 還以為是鋼彈 12/18 10:08
29F：噓 hihi29 : 去富野不如去北海道富良野 12/18 10:08
30F：推 eddisontw : 故意取這種名字 意圖讓人跟北海道富良野搞混 12/18 10:08
31F：噓 LeeFrank : 傻逼才國旅 12/18 10:27
32F：推 CLisOM : 反正台灣夠小，當日來回照樣玩，以後旅遊業就剔除 12/18 11:06
33F：→ CLisOM : 旅館吧 12/18 11:06
34F：推 CKRO : 鋼彈概念股 12/18 11:08
35F：推 vodkalime607: 富野只有武陵那間 櫻花季有點值得 其它..ahahaha 12/18 12:45
36F：推 jyokairin : 國旅是有錢人才去的……對吧？ 12/18 15:45