作者mzwj (BLUE SKY)
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標題[新聞] Nike 財測慘！推25億美元節流計畫 明年
時間Fri Oct 2 15:16:13 2026
Nike 財測慘！推25億美元節流計畫 明年起裁員 股價盤後重挫近9%
2026-10-02 08:51 經濟日報 編譯季晶晶／綜合外電
耐吉（Nike）復甦之路再遇逆風。該公司周四（1日）公布的全年財測悲觀，預告全年銷售
降幅將擴大，同時宣布今年第三度裁員計畫。股價盤後暴跌近9%。
耐吉預估，截至明年5月的2027會計年度，營收將出現高個位數百分比下滑，遠遜於彭博訪
調分析師預估的2.4%降幅。彭博指出，若財測成真，全年銷售將降至2020會計年度以來最低
。調整後每股盈餘估1.15至1.35美元，未計入每股約0.15美元的重整費用。
為加快復甦，耐吉推出Pace重整計畫，預計明年起要裁員，但尚未公布人數與地點。這項計
畫預計在未來五年累計節省25億美元，但重整也將帶來約10億美元的稅前費用，主要是資遣
等員工相關支出。
在組織調整方面，耐吉將由四大區域整併為三區：美洲、亞太暨大中華區，以及歐洲、中東
與非洲。另將改善供應鏈、在印度設立新園區。執行長希爾（Elliott Hill）表示，目的是
加快決策，把資源投入產品創新與成長。
至於上季，也就是截至8月底的2027會計年度第1季，業績其實好壞參半。營收112.1億美元
，不如LSEG訪調分析師預估的113.2億美元，但每股盈餘0.48美元，優於預估的0.43美元。
Nike品牌營收約110億美元，按固定匯率計算下滑4%。北美仍是亮點，營收約51.3億美元，
但其他地區銷售疲弱，例如大中華區帳面營收下滑22%，已連九季萎縮。
占單季營收近半的運動休閒業務也呈兩位數百分比下滑。耐吉將減少Jordan復刻鞋的上市數
量與頻率，希望透過限量重新帶動需求。Converse營收暴跌28%至2.63億美元，連14季下滑
。
巴隆（Barron's）點評，球鞋與其他運動裝備的銷售近來一直很艱難，Nike尤其受創深重：
推出的新產品未掀起太大熱潮，品牌也缺少像當年籃球大帝、空中飛人喬丹（Michael Jord
an）全盛時期那樣具有號召力的球星。
Nike股價週四正規交易時段下跌0.68%，財報公布後盤後交易再跌8.85%。空頭早已加碼押注
：根據S3 Partners董事總經理Matthew Unterman，財報公布前，空單餘額超過8,700萬股，
創歷史新高，過去52週增加5,500萬股。
耐吉將於11月投資人日公布更多重整與展望細節。
新聞連結：
https://reurl.cc/k936Wr
Nike真的已經沒有人要了嗎，但他推限量球款還是搶到爆啊！我個人覺得Nike跑鞋還是蠻好
穿的啦，沒有賣不出去的商品，只有賣不出去的價錢。
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1F：推 madaofreak : 只靠限量球鞋完全撐不起營收吧… 10/02 15:17
2F：→ matlab1106 : 美國品牌現在就粗製低階的代表阿 10/02 15:18
3F：推 Fezico : 不潮惹，之前復刻潮鞋品質又打折 10/02 15:18
4F：推 howhow801122: 不如買愛迪達 10/02 15:18
5F：推 pttstock : 安踏都比他好 10/02 15:19
6F：推 MLARAI : 全世界的NBA熱潮帶不起來 只有繼續衰退的份 10/02 15:19
7F：→ Fezico : 專業跑鞋現在都是Adidas的天下惹吧，還有ON潮鞋老牌 10/02 15:20
8F：→ Fezico : MIZUNO，ASICS也走上潮鞋之路惹 10/02 15:20
9F：→ Fezico : 籃球鞋勾勾還是能打啦，但除了籃球鞋外一坨 10/02 15:21
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11F：→ callmelanpa : 一直搞復刻盤子才買 10/02 15:22
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13F：→ Bashar : 現在錢在MIZUNO ASICS NB那阿 10/02 15:27
14F：推 storyo11413 : 只有籃球 其他為何要買nike 10/02 15:27
15F：推 etop2354 : 蒲田做的比nike原廠好 你覺得有人要買？ 10/02 15:28
16F：→ Bashar : lulu一月217塊 現在95塊 10/02 15:28
17F：推 lazybear1231: 穿不到一年就開口的工業垃圾 10/02 15:29
18F：推 scgraph : 消費者覺醒,都是在亞洲做的為什麼要花200鎂買勾勾 10/02 15:29
19F：推 EDhsiao : 限量鞋整天被炒鞋客用程式把鞋掃光，難怪沒人想買 10/02 15:30
20F：推 nfsong : 1000多的鞋子很競爭 10/02 15:32
21F：推 DarkKnight : 可以降個價吧 我現在買亞瑟士 女員工很熱情 10/02 15:35
22F：推 nfsong : 雙11,$1000能入手包含球鞋 10/02 15:36
23F：→ s7598261 : 設計師不行了…其他家隨便都5000還是買單啊 10/02 15:36
24F：推 DarkKnight : 也滿好穿的 10/02 15:37
25F：推 ppon : DEI害的 鞋子醜不拉機 真懷疑有請設計師嗎 10/02 15:37
26F：推 s7598261 : On Hoka Salomon asics 都賣很好… 10/02 15:38
27F：→ ppon : 又醜又偷料 品質爛又一直拉高售價 人不跑才怪 10/02 15:38
28F：推 roy2142 : 這牌子logo就不潮 已經盡力了 10/02 15:40
29F：推 jay0117 : 中國人品牌做起來了 低薪有虧錢賣 nike拿什麼贏？ 10/02 15:40
30F：噓 stationary : 傳產去死吧，美國的也一樣 10/02 15:41
31F：推 fajita : 球鞋玩不動了，過氣了 10/02 15:46
32F：推 cct1121 : 這勾勾退流了 10/02 15:47
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34F：推 nwt : 特步，必邁，361，李寧，安踏屌打 10/02 15:49
36F：→ starport : 不夠多的關係 10/02 15:51
37F：推 aegis43210 : 售價拉不起來，大家只買打折鞋要怎麼賺? 10/02 15:51
38F：推 zakijudelo : 勾勾退流行，低價收 10/02 15:51
39F：→ super0949 : 週邊沒人在穿了 沒救的品牌 10/02 15:52
40F：推 AustinRivers: 誰還買 哈哈哈 10/02 15:53
41F：推 ccpz : "球鞋與其他運動裝備的銷售近來一直很艱難" 10/02 15:53
42F：→ aegis43210 : 鞋子要好賺就是年輕人會想買，nike年輕人已經不買了 10/02 15:53
43F：→ aegis43210 : ，老人品牌 10/02 15:53
44F：→ ccpz : 那亞瑟士, 美津濃怎麼漲翻了? 10/02 15:54
45F：推 direct : 請不運動的胖子拍廣告，沒救 10/02 15:54
46F：→ ryukran : 高層=爛，豐泰也是，身為關鍵供應鏈，拿不出任何實 10/02 15:55
47F：→ ryukran : 際作為，好笑 10/02 15:55
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49F：→ alex00089 : 沒人看運動呷洨了 10/02 16:03
50F：→ alex00089 : 就醜又沒行銷 10/02 16:03
51F：推 Ogrish : 都爽過那麼多年 品質那麼爛靠明星撐場 又不是消費 10/02 16:07
52F：→ Ogrish : 者就要跟著當盤子 10/02 16:07
53F：→ alex00089 : 沒效果大家就往基本款移動咩 10/02 16:07
54F：推 ezorttc : 把自己的品牌炒作掉了 10/02 16:08
55F：→ adairchang : Go woke, go broke. 10/02 16:10
56F：推 clamperni : 歐洲戶外鞋子崛起 10/02 16:10
57F：→ mouscat : 還能再跌喔 會跌到下市嗎 10/02 16:12
58F：推 losage : 成本幾百的鞋子賣上千，都在賣夢 10/02 16:13
59F：→ socialloser : 可悲 一手好牌被打死 10/02 16:14
60F：噓 pp010672 : 寬楦的鞋子不做，歧視亞洲人啊，要漲毛 10/02 16:15
61F：推 kimura0701 : 很久沒買他們的東西了 10/02 16:15
62F：推 YuSeaFood : 一定是不夠黑不夠肥 10/02 16:16
63F：推 bpq302302 : 希望跟諾基亞一樣落魄一次才舒服 10/02 16:18
64F：推 andy79323 : 環保材超爛 10/02 16:18
65F：推 sova0809 : 想做奢侈品 結果做成四不像 然後中國經濟下滑 也影 10/02 16:21
66F：→ sova0809 : 響了營收財報 10/02 16:21
67F：→ drunkghost : Adidas可以搞出賣超過千萬雙的Evo sl，全馬神鞋adi 10/02 16:25
68F：→ drunkghost : os（還不貴），On Hoka 亞瑟士美津濃nb又表現良好 10/02 16:25
69F：→ drunkghost : ，現在沒有非得買Nike的理由了 10/02 16:25
70F：推 GODLP : 就太貴 又不搞自動化降成本 又不簽指標性球星 10/02 16:26
71F：→ GODLP : 大谷 CURRY這種都拿不下來 簽啥LBJ看沒有 10/02 16:26
72F：→ lovehan : 寶成一根？ 10/02 16:32
73F：推 doggystyle : 老實說中國鞋真的好穿 也吃掉不少份額 10/02 16:32
74F：推 DogEggz : 被愛迪達屌打 10/02 16:36
75F：推 camtel : 安踏很好穿 10/02 16:39
76F：→ mouscat : 看NBA就好 現在簽Nike還有多少 10/02 16:41
77F：推 fly198502 : 鞋子的橡膠底可以偷掉70%以上，買一雙鞋穿不到半年 10/02 16:43
78F：→ fly198502 : 誰要買，自己敗掉自己 10/02 16:43
79F：→ kducky : 裁掉DEI才是正途 10/02 16:45
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81F：→ sha09876 : 變現能力嘻嘻 10/02 16:46
82F：推 gn005066 : 環保鞋大便，買過一次之後拒買nike 10/02 16:46
83F：推 bcismylove : 退流行=掰掰 10/02 16:47
84F：推 giacch : Jordan 早就退休了 還在Nike 10/02 16:52
85F：推 jympin : 現在運動品牌太多了 10/02 16:57
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87F：→ qqplusqq : 還有9成新，所以我後來就不買nike了，都改買其他品 10/02 16:58
88F：→ qqplusqq : 牌。 10/02 16:58
89F：推 avcds1111 : 還真的很少看到路上的人穿nike了 有點慘 10/02 16:58
90F：推 a0986188522 : 之前買過nke還好在40多小賺賣掉不然抱到現在哭暈 10/02 16:58
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92F：→ andy87115 : 腰斬腰斬再腰斬 10/02 17:04
93F：噓 tensinya : On Hoka屌打 繼續用黑肥婆行銷吧 10/02 17:06
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136F：→ l19900513 : 一個品牌 10/02 19:22
137F：→ JKjohnwick : 正常啊，所有需求都往下降啊，只有電子業好 10/02 19:28
138F：推 iakaahah : all in就是一個假中立 真川粉大本營的pod cast 你知 10/02 19:53
139F：→ iakaahah : 道的川粉陣營的水準就那樣 10/02 19:53
140F：推 dadanyellow : Nike依然是眾多人的第一選擇，只不過這市場大小就 10/02 19:54
141F：→ dadanyellow : 那樣，公司當初錯估情勢，過度擴張了，縮編正常。 10/02 19:54
142F：推 CRonaldo07 : 運動品牌放走頂級球員、簽一堆藝人是想轉型了嗎？ 10/02 20:03
143F：→ cchen : 遲早要退道指 10/02 20:04
144F：→ guanting886 : Nike疫情後就是他廠的帶路雞 換過別家不會考慮ㄌ 10/02 20:15
145F：推 HRyan : NBA 搞幫派的籃球真的是看得很不爽。 10/02 20:19
146F：推 kenro : 勾勾牌被追過去很久了，只想靠籃球鞋根本不足 10/02 20:23
147F：推 girafa : 路上連國高中生都不穿了..很少看到人穿+1 10/02 20:25
148F：→ yashiro : NBA再繼續爛下去，nike也跟著一起爛 10/02 20:58
149F：→ BroDians : 現在鞋子品牌的首席是誰呀 10/02 21:29
150F：→ BroDians : 還是已經進入戰國時代了 10/02 21:29
151F：推 banbanzon : 限縮供貨給通路經銷商 逼得經銷商找其他品牌上架 10/02 21:32
152F：→ banbanzon : 讓其他品牌有機會接觸消費者 從此市佔就被蠶食掉 10/02 21:32
153F：→ berserk : 不行了 10/02 21:55
154F：推 CRonaldo07 : Nike怎麼沒靠北AI紅利沒反應到消費端？ 10/02 21:56
155F：推 mainsa : 幾年前他們剛推碳板跑鞋還是很屌 但大家追上來之後 10/02 22:32
156F：→ mainsa : 就變很普通了 尤其死不出2E楦 那我就去買NB 至少他 10/02 22:32
157F：→ mainsa : 們比較重視亞洲人 然後日本兩牌原本落後一步 現在 10/02 22:32
158F：→ mainsa : 那兩家技術也反超Nike了 日訓的超級跑鞋領域完全被 10/02 22:32
159F：→ mainsa : 其他家搶走(這種消耗量更大 我一年買一雙比賽鞋但 10/02 22:32
160F：→ mainsa : 要買3雙平常訓練用的) 頂級競賽鞋也沒有一定要買ni 10/02 22:32
161F：→ mainsa : ke 除非他們跟之前推出碳板一樣有破壞性進步 不然 10/02 22:32
162F：→ mainsa : 真的要下去了 10/02 22:32
163F：→ takataka : 現在穿Nike 新鞋會被笑 10/02 22:46
164F：→ yunf : 不知道得罪了誰 明明東西都一樣 10/03 01:01
165F：→ KY1998 : nike的鞋便宜還是能買 太貴就 先挑其他家吧 10/03 01:15
166F：推 chao0210 : 穿習慣惹 10/03 01:23
167F：推 vc39 : 安踏又有新目標了 買下NIKE如何 10/03 01:53
168F：推 abc32521 : 除了Nike 自身偷工減料，籃球鞋就跟籃球熱門程度掛 10/03 01:55
169F：→ abc32521 : 勾，現在nba收視率是新低，沒人在瘋籃球 10/03 01:55
170F：→ Smile : 品質真的很差, 我現在也想放棄Nike了 10/03 04:25
171F：→ Smile : 真的不意外, 這幾年越買越心寒, 品質低劣又難看 10/03 04:26
172F：推 jimpon : 拉下賭博仔LBJ跟DEI文化才有救 10/03 10:00
173F：推 bigair888 : 我覺得真的怪不了人，自己品質差 消費者不是傻子 10/03 11:05
174F：推 RONC : 炒鞋產業墜機 10/03 14:01