作者yamatobar (747-8I)
看板car
標題[新聞] 日產CEO坦承一昧追求銷售量是錯誤策略
時間Tue Jul 7 17:10:58 2026
日產好像搞不清楚,為何日產不但被雙田越拋越遠,也被韓系的HYUNDAI-KIA彎道超車
因為日產的車款既平庸又品質爛啊!減少產量但車子還是一樣爛的話,根本沒用啊!福特的
血淋淋案例都擺在眼前了
https://www.auto-online.com.tw/news/44081
上任一年多以來，NISSAN 執行長 Ivan Espinosa 已經對這家陷入困境的日本車廠展開大
刀闊斧的改革。目前一項大規模成本削減計畫正在進行中，內容包括裁撤約 2 萬個工作
職位、關閉 7 座工廠以及 2 間設計中心。該公司也將大幅縮減年度產能，從 350 萬輛
降至 250 萬輛，並將車輛底盤平台數量從 13 個削減至僅剩 7 個。
Re:Nissan 復甦計畫也要求將新車推向市場的速度比過去更快。依照新策略，下一代車型
的開發時間將從 52 個月縮短至 37 個月，而後續衍生車型則將從 50 個月縮短至 30 個
月。或許這項復甦行動中最重要的環節就是透過 NISSAN 核心品牌與 INFINITI 豪華品牌
推出大量新車讓產品陣容重新煥然一新。
雖然這些行動都是為了替更好的未來鋪路，但 Espinosa 也回頭檢視過去領導階層究竟出
了什麼問題。在接受 Reuters 訪問時，他直言不諱地表示，NISSAN 過去在美國市場高度
依賴租賃車銷售，最終反而造成反效果。該公司曾經把銷量放在一切之上，但這項策略最
後傷害了 NISSAN 的品牌形象：
「以前的想法就像是，好，我們要銷量、銷量、銷量。這並不是經營一家汽車公司的好方
式。」
接下來將推出多款新車
NISSAN 現在的經營團隊承認，過去積極追求銷量的作法，因為與租賃車隊產生高度連結
，反而讓品牌價值被拉低。Espinosa 表示，未來他希望 NISSAN 能夠「遠離」租賃車市
場，作為修復受損品牌聲譽的一部分。這位 47 歲的墨西哥籍主管自 2025 年 4 月起擔
任執行長兼社長，他希望透過更新產品陣容與提升品質，讓 NISSAN 在北美市場重新回到
正軌。
展望未來，NISSAN 仍有一些值得樂觀期待的理由。根據 NISSAN Americas 董事長
Christian Meunier 的說法，Xterra 已確認將以非承載式車身 SUV 的身分正式回歸，
暫定起售價將低於 4 萬美元。這款車預計不太可能在 2028 年式之前上市，動力方面將
提供已確認的 V6 汽油引擎，以及 V6 油電複合動力系統。
同時，日本市場的新一代 Skyline 將於今年冬季正式亮相，之後也將衍生出面向北美市
場的高階 INFINITI 對應車款。至於其他產品陣容方面，Rogue Hybrid E-Power 將於
2027 年式登場，定位為增程式電動車，透過一具小排氣量三缸渦輪引擎負責發電再由電
動馬達驅動車輪。
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四角四面は豆腐屋の娘。色は白いが水臭い。四谷赤坂麹町、チャラチャラ流れるお茶の
水- 。 粋な姐(ねえ)ちゃん立ちしょんべん、ってなどうだ。
大したもんだよカエルのしょんべん、見上げたもんだよ屋根屋のふんどし。 結構毛だ
らけ猫灰だらけ、お前の尻(ケツ)はクソだらけ。
男はつらいよ,寅さん啖呵売
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.169.4.130 (臺灣)
※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/car/M.1783415461.A.DCC.html
1F：→ l5161216 : 我就爛？ 承認擺爛了…… 07/07 17:16
2F：推 assassin762 : 豐田表示銷量高爽賺，一直賣一直爽 07/07 17:20
3F：推 assassin762 : 有能力造 GT-R 跟 Skyline 這種性能爽車沒用啊，平 07/07 17:23
4F：→ assassin762 : 價車款都鳥鳥的怎麼賺錢 07/07 17:23
5F：推 lucifer666 : 品質好銷量自然就高不是嗎 07/07 17:23
日產在北美是用對業務銷售獎金、超高的車價折扣、比其他品牌還要低的同級車價格還有
大量承包租車公司的標案,去衝銷售量的
6F：推 nickname1o1 : 租車市場也都是Toyota 阿，銷量也沒影響啊 07/07 17:27
7F：→ nickname1o1 : 為何把問題推到租車市場影響形象 07/07 17:28
8F：噓 bruceytw : 等等會不會有人又要說砍研發 07/07 17:29
9F：推 iceonly : 因為賣最好的是沒什麼利潤的kcar吧 07/07 17:33
※ 編輯: yamatobar (118.169.4.130 臺灣), 07/07/2026 17:39:20
10F：推 SALEENS7LM : 不過有傳聞下一代天際線要全面改成電車來著，如果 07/07 17:42
11F：→ SALEENS7LM : 是真的，那它們仍然是在對沒未來也沒銷量的垃圾浪 07/07 17:42
12F：→ SALEENS7LM : 費一堆資源跟時間，也就是徹底沒救了 07/07 17:42
13F：推 sammy98 : 有種 下一代skyline 使用燃氣渦電作為動力 07/07 17:52
14F：→ sammy98 : 看看日產科技 07/07 17:53
16F：→ sammy98 : 這是日產做的喔 07/07 17:56
18F：→ a9564208 : 不賣便宜拼量還剩什麼？ 07/07 18:14
19F：推 nickname1o1 : E-power 好好做就好，不用花時間搞電車 07/07 18:14
20F：→ a9564208 : 有量至少還能賺車貸，沒量沒現金流公司直接下去 07/07 18:16
21F：→ dieorrun : 啥 日產看起來有像在追求銷售量嗎? 07/07 19:37
22F：推 maplefoxs : 看不出有在拼銷量 07/07 20:01
23F：→ TsBC : e-power比雙田油電還耗油,infinity繼續老車改款玩 07/07 20:09
24F：→ TsBC : 不出新把戲,質感跟車型迭代也沒有馬自達目標明確… 07/07 20:09
25F：→ TsBC : 外表跟內在都輸,整天懷舊GTR、skyline,不思進取， 07/07 20:09
26F：→ TsBC : 跟三菱福特一起下去吧 07/07 20:09
27F：噓 yunf : 不是認錯的時候 07/07 20:16
28F：推 sell504387 : 搞錯對手吧 日系是被中國車搞到銷量下滑 07/07 20:19
29F：推 jackie0414 : 日產的車就是垃圾 07/07 20:29
30F：→ jackie0414 : 快倒一倒，造一堆拉基污染環境 07/07 20:30
31F：推 demon159000 : 嗯嗯 好的 下去 太晚囉 只剩GTR能說嘴了 椅子廠 07/07 20:56
32F：噓 ppp123 : 沒銷售量 保養廠是要養蚊子嗎 07/07 21:23
33F：→ waterfully : 你N也配提銷量？ 07/07 21:32
34F：→ ilovedirk41 : 跟網友學的嗎 銷量好不代表是好車 07/07 22:59
35F：噓 cor1os : 被福特傳染? 07/07 23:07
36F：→ cor1os : 好車賣不出去也是廢鐵 07/07 23:07
37F：推 ALDNOAH5566 : GTR最後也只是一直拉皮拉了幾十年 07/07 23:40
38F：噓 kimisawa : 租車很多camry與corolla, Honda也跳進來做租貸了 07/08 00:28
39F：→ kimisawa : 問題真的不是租貸 是車型沒競爭力 07/08 00:28
40F：→ dslite : 車商不賣車要賣信仰？ 07/08 00:48
41F：→ ciswww : 是有某些品牌建立了信仰 07/08 01:35
42F：推 idisagree : 在美國=黑人/窮人車 沒救了 07/08 02:40
43F：推 whitecow : 搶銀行的才開Nissan 07/08 05:13
44F：推 steventsaijj: 只有Z還能打 其他的家用車超雷 07/08 07:23
45F：→ PtT0615s : 車主不太可能會坐後面阿 所以生命無價不成立(XD) 07/08 07:32
46F：→ PtT0615s : 車商會說 對車主安全性還是很高的 不給退 07/08 07:33
47F：推 Rudolph0726 : 反指標仔又又又崩潰了，真可悲 07/08 07:41
48F：→ hhjjhhgg : 買輸福特真的慘 07/08 10:29
49F：推 lamune : e-power哪有啥競爭力 07/08 11:59
50F：噓 promarkkk : 一味 07/08 12:10
51F：推 yabeeboo : 賣車不追求銷量不然要銃三小? 07/08 12:31
52F：→ ciswww : 追求利潤，某廠就是提高單價追求利潤 07/08 13:08
53F：推 reallocust : 品質好跟能否賺錢本是兩碼子事,看看上世紀末sony和 07/08 13:32
54F：→ reallocust : 日立的家電 07/08 13:32
55F：推 godmanntut : 沒量就沒規模，你要怎麼有利潤 07/08 13:32
56F：→ greenx : 結果也沒有銷量XD 07/08 14:32
57F：噓 DannyEric : E-power好像很猛結果這個一票大電池增程車笑死 07/08 15:06
58F：推 Gwendaline : E-power油耗沒有很好啊，THS屌打 07/08 17:59
59F：推 linfon00 : 開門做生意不追求銷量難道追求功德嗎 問題在於你的 07/09 08:14
60F：→ linfon00 : 用什麼手段追求銷量好嗎 07/09 08:14