中超聯賽回暖　創造職業運動價值 作者：桑田發表時間: 2012/06/19|回應數：0 中國足球最頂級的中超聯賽自從進入職業化以來，發展的過程說不上順遂，但就是這個始 終低迷的聯賽，隨著近兩年努力而有了明顯的復甦，且還具有相當可觀商業價值。 過去五年，中超各球隊總計花出去的薪資為近150億台幣，其中今年中超球員的總薪資為 45億台幣，本土主力球員平均年薪為800萬台幣(尚不含出場費與勝場獎金，中小球會這部 分的收入，主力球員一年約為150~500萬台幣，豪門主力球員甚至可達2500萬)，外籍球員 平均年薪約為3000千萬台幣，最高薪的外籍球員阿內爾卡(Anelka)甚至達到5億台幣之巨 。本賽季中超聯賽球隊的總投入達到150億台幣左右，總體來說，一個小成本球隊的年度 運營成本至少需要台幣4億，而衛冕冠軍廣州恆大俱樂部本季投入資金已近台幣50億，因 此運營一個中超球隊的成本壓力是非常大的。 一般來說，一個職業俱樂部收入大概可分成三類：首先是主場的收入，再來是媒體版權， 最後才是廣告銷售。但以中超聯賽來看，媒體版權收入幾乎為零，票房收入只占據總收入 的12%，目前中超聯賽場均人數約為1.8萬人，在亞洲各職業聯賽中處於領先，同時與法甲 不相上下，隨著眾多超級球星與教練的到來，加上中國各地原本就具備的球場硬體實力， 未來球迷上座率還有相當大的成長空間。廣告收入占據了總收入的84%。這種畸型比例可 以同時體現出中超此前的低迷與未來的巨大前景。 本賽季CCTV恢復轉播中超，一場比賽的收視人數都能輕易抵上歐洲一個國家的人口數，未 來如開放市場競爭，媒體版權的收入將大幅提升，回歸職業運動該有的本質！權威統計， 中超聯賽單媒體價值就達到台幣50億，中國足協負責人同時認為如果能把聯賽組織架構好 ，聯賽總體市場價值何止幾百億台幣！這些驚人的數據與前景，大概就是目前所有球隊表 面上都無法收支平衡，但仍年年義無反顧加大投入的主因。 談到這裡，筆者也不得不提我們台灣自己的職業運動──中華職棒。經營職業運動的本質 說到底是價值的產出！但中華職棒創造出了什麼價值？記得職棒運動初期，聯盟與球隊經 營者標榜著「清新、建康」，似乎還自背著某些社會責任，但後續發生了一連串假球、黑 金事件早已讓球迷與社會大眾失去信心、失去興趣。經營者的資金投入長年來也讓人看不 到希望，不論是心有餘而力不足，或是不思進取也好，都已經讓「職業」兩字顯得那樣的 可笑，虛有其表，更有甚者還有球隊放言如果年度虧損達到兩、三千萬就將退出職棒，這 對球迷來說形同綁架，因為沒得選擇！這不可謂不是台灣職業運動的一種悲哀！回歸業餘 或許是能讓大家都鬆一口氣的好選擇！ 最後，身為足球人不免要展望一下足球運動在台灣的前景，個人認為要避免重複職業棒球 的錯誤，因為就連台灣「國球」的棒球，球迷熱情與投入程度都已然無法很好的支撐起這 個「職業」聯盟，更何況是關注度有如沙漠般荒涼的足球運動。因此，紮紮實實、按部就 班的做好足球基層推廣工作才是最重要的，而不是目前就「幻想」著台灣職業足球運動的 誕生！ 連結:http://ppt.cc/0BgL --

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