中超联赛回暖　创造职业运动价值 作者：桑田发表时间: 2012/06/19|回应数：0 中国足球最顶级的中超联赛自从进入职业化以来，发展的过程说不上顺遂，但就是这个始 终低迷的联赛，随着近两年努力而有了明显的复苏，且还具有相当可观商业价值。 过去五年，中超各球队总计花出去的薪资为近150亿台币，其中今年中超球员的总薪资为 45亿台币，本土主力球员平均年薪为800万台币(尚不含出场费与胜场奖金，中小球会这部 分的收入，主力球员一年约为150~500万台币，豪门主力球员甚至可达2500万)，外籍球员 平均年薪约为3000千万台币，最高薪的外籍球员阿内尔卡(Anelka)甚至达到5亿台币之巨 。本赛季中超联赛球队的总投入达到150亿台币左右，总体来说，一个小成本球队的年度 运营成本至少需要台币4亿，而卫冕冠军广州恒大俱乐部本季投入资金已近台币50亿，因 此运营一个中超球队的成本压力是非常大的。 一般来说，一个职业俱乐部收入大概可分成三类：首先是主场的收入，再来是媒体版权， 最後才是广告销售。但以中超联赛来看，媒体版权收入几乎为零，票房收入只占据总收入 的12%，目前中超联赛场均人数约为1.8万人，在亚洲各职业联赛中处於领先，同时与法甲 不相上下，随着众多超级球星与教练的到来，加上中国各地原本就具备的球场硬体实力， 未来球迷上座率还有相当大的成长空间。广告收入占据了总收入的84%。这种畸型比例可 以同时体现出中超此前的低迷与未来的巨大前景。 本赛季CCTV恢复转播中超，一场比赛的收视人数都能轻易抵上欧洲一个国家的人口数，未 来如开放市场竞争，媒体版权的收入将大幅提升，回归职业运动该有的本质！权威统计， 中超联赛单媒体价值就达到台币50亿，中国足协负责人同时认为如果能把联赛组织架构好 ，联赛总体市场价值何止几百亿台币！这些惊人的数据与前景，大概就是目前所有球队表 面上都无法收支平衡，但仍年年义无反顾加大投入的主因。 谈到这里，笔者也不得不提我们台湾自己的职业运动──中华职棒。经营职业运动的本质 说到底是价值的产出！但中华职棒创造出了什麽价值？记得职棒运动初期，联盟与球队经 营者标榜着「清新、建康」，似乎还自背着某些社会责任，但後续发生了一连串假球、黑 金事件早已让球迷与社会大众失去信心、失去兴趣。经营者的资金投入长年来也让人看不 到希望，不论是心有余而力不足，或是不思进取也好，都已经让「职业」两字显得那样的 可笑，虚有其表，更有甚者还有球队放言如果年度亏损达到两、三千万就将退出职棒，这 对球迷来说形同绑架，因为没得选择！这不可谓不是台湾职业运动的一种悲哀！回归业余 或许是能让大家都松一口气的好选择！ 最後，身为足球人不免要展望一下足球运动在台湾的前景，个人认为要避免重复职业棒球 的错误，因为就连台湾「国球」的棒球，球迷热情与投入程度都已然无法很好的支撑起这 个「职业」联盟，更何况是关注度有如沙漠般荒凉的足球运动。因此，紮紮实实、按部就 班的做好足球基层推广工作才是最重要的，而不是目前就「幻想」着台湾职业足球运动的 诞生！ 连结:http://ppt.cc/0BgL --

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