鬥魚原聲帶發燒 F.I.R跟著狂銷 記者吳啟綜／報導 今年電視金鐘獎首次設置「年度電視節目行銷獎」，昨天本報介紹入圍的台視「心動列車 」外，今天將陸續介紹八大「鬥魚」、三立「台灣龍捲風」、「海豚灣戀人」、公視「張 愛玲傳奇」等四個入圍節目，看電視台如何透過行銷手法，創造節目最高的利潤。 八大企劃行銷副理蔡妃喬說，「鬥魚」一開始就穩定掌握偶像劇收視族群10歲至14歲，透 過跨媒體的密集行銷宣傳後，「鬥魚」收視率由首播1.58急速爬升至2.49，一個月的播出 期內，創下攀升1.5倍的漲幅紀錄，為電視偶像劇漲幅最高。 在周邊產品行銷方面，寫真書及原著小說，單月就創下海外5萬本銷售量；量身訂做的原聲 帶在「鬥魚」一個月的播映期內，海內外共銷售近20萬張。值得一提的是，由新團體 「F.I.R飛兒樂團」演唱的主題曲「lydia」，在KTV點播率超高，進而發行個人專輯狂賣 30萬張。 公視企劃徐家敏說，「張愛玲傳奇」不僅受到文化界人士高度矚目，也掀起一般觀眾探討 張愛玲的熱潮，呈現節目播映、書籍、視聽產品、周邊相關產品（如唱片、贈品、海報、 專屬貨架）、視覺（如手機下載影音）、聽覺、活動(文學座談、國際書展)等等多元化的 衍生空間，使後續的視聽產品銷售，遠遠超越原先設定的銷售量。 像DVD產品銷售方面，光是家用版共計銷售超過1萬套、約新台幣1千1百多萬元。此外，公 視為招募「公視之友」特別企劃「張愛玲傳奇」鵝毛筆贈品，精美的設計創意，也榮獲 2004年New York Festivals之Trade Promotion獎項入圍。 【記者趙大智／報導】三立行銷策略頗為成功，行銷公關部副總張正芬表示，無論是「台 灣龍捲風」或「海豚灣戀人」，都有完整規劃，像是「海豚灣戀人」結尾的Sky world演唱 會，其實是貨真價實的售票演唱會，置入劇中成為重頭戲；而附屬的明星周邊商品，裡頭 的達達海豚和水晶球，因為是男女主角定情物，在當年情人節賣到缺貨。 「海豚灣戀人」因到澎湖吉貝取景，還因此帶動觀光熱潮，劇中的船屋更成為觀光客拍照 景點，就像韓劇「冬季戀歌」讓韓國江原道成為韓迷朝聖之地一樣。 其實，不只戲劇行銷成功，三立執行副總蘇麗媚還捧紅一堆新人，像許紹洋、張韶涵、霍 建華、林韋君、5566、王心凌和立威廉等，這些偶像鬧緋聞功力一流，上報率極高，從另 一角度來看，也是行銷策略發威。 【2004/11/25 民生報】 ＠ http://udn.com --

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