斗鱼原声带发烧 F.I.R跟着狂销 记者吴启综／报导 今年电视金钟奖首次设置「年度电视节目行销奖」，昨天本报介绍入围的台视「心动列车 」外，今天将陆续介绍八大「斗鱼」、三立「台湾龙卷风」、「海豚湾恋人」、公视「张 爱玲传奇」等四个入围节目，看电视台如何透过行销手法，创造节目最高的利润。 八大企划行销副理蔡妃乔说，「斗鱼」一开始就稳定掌握偶像剧收视族群10岁至14岁，透 过跨媒体的密集行销宣传後，「斗鱼」收视率由首播1.58急速爬升至2.49，一个月的播出 期内，创下攀升1.5倍的涨幅纪录，为电视偶像剧涨幅最高。 在周边产品行销方面，写真书及原着小说，单月就创下海外5万本销售量；量身订做的原声 带在「斗鱼」一个月的播映期内，海内外共销售近20万张。值得一提的是，由新团体 「F.I.R飞儿乐团」演唱的主题曲「lydia」，在KTV点播率超高，进而发行个人专辑狂卖 30万张。 公视企划徐家敏说，「张爱玲传奇」不仅受到文化界人士高度瞩目，也掀起一般观众探讨 张爱玲的热潮，呈现节目播映、书籍、视听产品、周边相关产品（如唱片、赠品、海报、 专属货架）、视觉（如手机下载影音）、听觉、活动(文学座谈、国际书展)等等多元化的 衍生空间，使後续的视听产品销售，远远超越原先设定的销售量。 像DVD产品销售方面，光是家用版共计销售超过1万套、约新台币1千1百多万元。此外，公 视为招募「公视之友」特别企划「张爱玲传奇」鹅毛笔赠品，精美的设计创意，也荣获 2004年New York Festivals之Trade Promotion奖项入围。 【记者赵大智／报导】三立行销策略颇为成功，行销公关部副总张正芬表示，无论是「台 湾龙卷风」或「海豚湾恋人」，都有完整规划，像是「海豚湾恋人」结尾的Sky world演唱 会，其实是货真价实的售票演唱会，置入剧中成为重头戏；而附属的明星周边商品，里头 的达达海豚和水晶球，因为是男女主角定情物，在当年情人节卖到缺货。 「海豚湾恋人」因到澎湖吉贝取景，还因此带动观光热潮，剧中的船屋更成为观光客拍照 景点，就像韩剧「冬季恋歌」让韩国江原道成为韩迷朝圣之地一样。 其实，不只戏剧行销成功，三立执行副总苏丽媚还捧红一堆新人，像许绍洋、张韶涵、霍 建华、林韦君、5566、王心凌和立威廉等，这些偶像闹绯闻功力一流，上报率极高，从另 一角度来看，也是行销策略发威。 【2004/11/25 民生报】 ＠ http://udn.com --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 140.119.27.26