作者ILoveKiki ()
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标题斗鱼原声带发烧 F.I.R跟着狂销
时间Thu Nov 25 11:40:04 2004
斗鱼原声带发烧 F.I.R跟着狂销
记者吴启综/报导
今年电视金钟奖首次设置「年度电视节目行销奖」,昨天本报介绍入围的台视「心动列车
」外,今天将陆续介绍八大「斗鱼」、三立「台湾龙卷风」、「海豚湾恋人」、公视「张
爱玲传奇」等四个入围节目,看电视台如何透过行销手法,创造节目最高的利润。
八大企划行销副理蔡妃乔说,「斗鱼」一开始就稳定掌握偶像剧收视族群10岁至14岁,透
过跨媒体的密集行销宣传後,「斗鱼」收视率由首播1.58急速爬升至2.49,一个月的播出
期内,创下攀升1.5倍的涨幅纪录,为电视偶像剧涨幅最高。
在周边产品行销方面,写真书及原着小说,单月就创下海外5万本销售量;量身订做的原声
带在「斗鱼」一个月的播映期内,海内外共销售近20万张。值得一提的是,由新团体
「F.I.R飞儿乐团」演唱的主题曲「lydia」,在KTV点播率超高,进而发行个人专辑狂卖
30万张。
公视企划徐家敏说,「张爱玲传奇」不仅受到文化界人士高度瞩目,也掀起一般观众探讨
张爱玲的热潮,呈现节目播映、书籍、视听产品、周边相关产品(如唱片、赠品、海报、
专属货架)、视觉(如手机下载影音)、听觉、活动(文学座谈、国际书展)等等多元化的
衍生空间,使後续的视听产品销售,远远超越原先设定的销售量。
像DVD产品销售方面,光是家用版共计销售超过1万套、约新台币1千1百多万元。此外,公
视为招募「公视之友」特别企划「张爱玲传奇」鹅毛笔赠品,精美的设计创意,也荣获
2004年New York Festivals之Trade Promotion奖项入围。
【记者赵大智/报导】三立行销策略颇为成功,行销公关部副总张正芬表示,无论是「台
湾龙卷风」或「海豚湾恋人」,都有完整规划,像是「海豚湾恋人」结尾的Sky world演唱
会,其实是货真价实的售票演唱会,置入剧中成为重头戏;而附属的明星周边商品,里头
的达达海豚和水晶球,因为是男女主角定情物,在当年情人节卖到缺货。
「海豚湾恋人」因到澎湖吉贝取景,还因此带动观光热潮,剧中的船屋更成为观光客拍照
景点,就像韩剧「冬季恋歌」让韩国江原道成为韩迷朝圣之地一样。
其实,不只戏剧行销成功,三立执行副总苏丽媚还捧红一堆新人,像许绍洋、张韶涵、霍
建华、林韦君、5566、王心凌和立威廉等,这些偶像闹绯闻功力一流,上报率极高,从另
一角度来看,也是行销策略发威。
【2004/11/25 民生报】 @
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