谷歌是條寄生蟲？ 作者：英國《金融時報》斯特凡.斯特恩(Stefan Stern) 2007年3月19日 星期一 T . S .艾略特(T.S. Eliot)曾經說過：「不成熟的詩人模仿，成熟的詩人剽竊。」盡管這 種說法既精煉又形象，但在處理知識產權糾紛時，用處可能不太大。 各家公司都小心翼翼地保護著自己的資產。競爭的現實意味著，在專利權和版權問題上的 自滿心態可能是致命的。藝術家們拿剽竊問題開玩笑似乎無傷大雅。但商業領袖很少這麼 做。 如果你參加了近日在紐約召開的美國出版商協會(Association of American Publishers) 年會，你就會看到一位非常沒有幽默感的資深企業高管。微軟公司(Microsoft)負責版權 、商標和專業機密事務的法律副總顧問（這是多麼大的一個頭銜啊）托馬斯.魯賓 (Thomas Rubin)向與會代表表示，谷歌(Google)立志成為全球關鍵的信息和內容的來源， 將使其步入道德歧途。 魯賓將谷歌形容為一種商業寄生蟲，自身不創造內容，只是利用他人的勞動賺錢。他對美 國出版商協會首席執行官帕特.施洛德(Pat Schroeder)最近的一段講話深表贊同：施洛德 最近表示，谷歌有「一種不得了的商業模式——他們將免費拿走你創造的所有東西，然後 以此賣廣告」。魯賓表示，這種做法「系統性地侵犯了版權，斷絕了作者和出版商將其作 品『貨幣化'的一條重要途經，並繼而破壞了人們的創作動機」。 哎呀！這聽起來和谷歌最初聲稱的目標——「不做邪惡之事」——有很大距離啊。當然， 真正的情況要復雜一些。多數網民是否認可魯賓對谷歌的責罵，是有疑問的。 谷歌很受歡迎，而且備受追捧，因為它很管用。沃頓商學院(Wharton business school) 法學和企業倫理學教授凱文.沃巴赫(Kevin Werbach)表示，谷歌的成功開始讓包括傳媒公 司在內的許多公司感到驚恐。「（但）這些傳媒公司想要而且需要谷歌，因為谷歌在兩方 面做得非常好，而這兩方面工作是大多數傳媒業務的基礎：一是指引用戶找到相關內容， 二是撮合廣告商與用戶。」 一個更大、更重要（也更自相矛盾）的問題出現了。什麼才算「原創內容」？莎士比亞 (Shakespeare)幾乎沒有創作過任何情節。他的大多數戲劇都源自史實或廣為人知的寓言 。《錯中錯》(The Comedy of Errors)首次公演時被打斷過嗎？沒有。沒有人高喊：「嗨 ，別演了，這只是普勞圖斯(Plautus)《孿生兄弟》的改編版。」 我們現在所謂的「文藝復興(Renaissance)」，在法國文學界還被稱作「la Restitution des Lettres」，意即：經典作品的復原或再現。如果拉辛(Racine)選擇就歐裡庇得斯 (Euripedes)的《希波呂托斯》 (Hippolytus)寫一個自己的版本——正如他所做的，根本 不存在剽竊或文化寄生問題。當時，模仿就是創造，而且是原創。 對於創造性和原創性，我們仍然背負著一種非常浪漫主義的觀念。我們想象這樣一個孤單 的人物：他經歷了恍然大悟那個時刻，並從零開始，創造某種全新的東西。 但這種觀點完全錯了，而且在公司環境毫無幫助。在這個世界上，很少有東西是完全「嶄 新」的，也很少有東西是單獨一個人的工作成果。創新是一種團隊活動，每個人都要從外 界發生的事情中學習（並模仿）很多東西。 美國加州哈斯商學院(Haas School of Business)教授亨利.切斯布羅格(Henry Chesbrough)在他的《開放商業模式》(Open Business Models)中表示，商界在自己周圍 建立來的那種舊式保護壁壘必須推掉。我們需要開放，需要放下包袱。 「產品生命周期的縮短和成本的迅速提高，預示著較為陳舊、封閉的創新模式注定滅亡， 」切斯布羅格教授表示，「只有通過接觸更多的創意，並將這些創意應用在更新型的產品 和服務上，公司才能保持發展速度，並實現經濟上可行的創新模式。」 與谷歌進行互利合作（而不是攻擊它），可能是更好的戰略選擇。 同樣地，根據「聯合+開發」的規劃，寶潔公司(P&G)從眾多競爭對手那裡獲得了產品授權 或直接加以收購，將這些產品統一以寶潔品牌推向市場。該公司有一個「偵察員」網絡專 門負責監視新的創意。 我們需要提防怪異、一廂情願的想法，即指望突然間峰回路轉，找到創造性問題的答案。 成功的創新通常出現在一個持續、冗長，而且通常平淡無奇的時期末尾，是很費力的工作 。 正如英國德蒙特福德大學(De Montfort University)教授詹姆士.沃德海森(James Woudhuysen)喜歡說的那樣：「我們這輩子已經聽到太多『跳出框框去思考'的說法了。」 他反問道：「首席執行官們什麼時候才會去尋求一些更為『框框內'的思考呢？」 創新還要求對一些「非原創的」理念保持開放心態。艾略特關於剽竊的那句名言還有後文 ：「差的詩人將別人的弄得更差，好的詩人將別人的弄得更好，或者至少能與之不同。」 這其實有點像一個好的搜索引擎和聚合器，將老的內容以新的、有用的方式呈現出來。 莎士比亞似乎理解「原創內容」的不可捉摸之處。在《哈姆雷特》第3幕第2場中，當國王 克勞迪亞斯對其侄兒傲慢無禮的回應不以為然時，克勞迪亞斯和悲劇英雄哈姆雷特之間有 一段簡短但生動的對話。 克勞迪亞斯：「哈姆雷特，這個答案裡沒有我的東西，它們不是我說的話。」 對此，尊貴的王子回答說：「是的，現在也不是我的話了。」 將莎士比亞這一最著名劇目的結尾改成以下（原創）內容如何：哈姆雷特回到威登堡 (Wittenberg)，學業有成，成為一位知識產權律師？ 譯者/何黎 --

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