谷歌是条寄生虫？ 作者：英国《金融时报》斯特凡.斯特恩(Stefan Stern) 2007年3月19日 星期一 T . S .艾略特(T.S. Eliot)曾经说过：「不成熟的诗人模仿，成熟的诗人剽窃。」尽管这 种说法既精炼又形象，但在处理知识产权纠纷时，用处可能不太大。 各家公司都小心翼翼地保护着自己的资产。竞争的现实意味着，在专利权和版权问题上的 自满心态可能是致命的。艺术家们拿剽窃问题开玩笑似乎无伤大雅。但商业领袖很少这麽 做。 如果你参加了近日在纽约召开的美国出版商协会(Association of American Publishers) 年会，你就会看到一位非常没有幽默感的资深企业高管。微软公司(Microsoft)负责版权 、商标和专业机密事务的法律副总顾问（这是多麽大的一个头衔啊）托马斯.鲁宾 (Thomas Rubin)向与会代表表示，谷歌(Google)立志成为全球关键的信息和内容的来源， 将使其步入道德歧途。 鲁宾将谷歌形容为一种商业寄生虫，自身不创造内容，只是利用他人的劳动赚钱。他对美 国出版商协会首席执行官帕特.施洛德(Pat Schroeder)最近的一段讲话深表赞同：施洛德 最近表示，谷歌有「一种不得了的商业模式——他们将免费拿走你创造的所有东西，然後 以此卖广告」。鲁宾表示，这种做法「系统性地侵犯了版权，断绝了作者和出版商将其作 品『货币化'的一条重要途经，并继而破坏了人们的创作动机」。 哎呀！这听起来和谷歌最初声称的目标——「不做邪恶之事」——有很大距离啊。当然， 真正的情况要复杂一些。多数网民是否认可鲁宾对谷歌的责骂，是有疑问的。 谷歌很受欢迎，而且备受追捧，因为它很管用。沃顿商学院(Wharton business school) 法学和企业伦理学教授凯文.沃巴赫(Kevin Werbach)表示，谷歌的成功开始让包括传媒公 司在内的许多公司感到惊恐。「（但）这些传媒公司想要而且需要谷歌，因为谷歌在两方 面做得非常好，而这两方面工作是大多数传媒业务的基础：一是指引用户找到相关内容， 二是撮合广告商与用户。」 一个更大、更重要（也更自相矛盾）的问题出现了。什麽才算「原创内容」？莎士比亚 (Shakespeare)几乎没有创作过任何情节。他的大多数戏剧都源自史实或广为人知的寓言 。《错中错》(The Comedy of Errors)首次公演时被打断过吗？没有。没有人高喊：「嗨 ，别演了，这只是普劳图斯(Plautus)《孪生兄弟》的改编版。」 我们现在所谓的「文艺复兴(Renaissance)」，在法国文学界还被称作「la Restitution des Lettres」，意即：经典作品的复原或再现。如果拉辛(Racine)选择就欧里庇得斯 (Euripedes)的《希波吕托斯》 (Hippolytus)写一个自己的版本——正如他所做的，根本 不存在剽窃或文化寄生问题。当时，模仿就是创造，而且是原创。 对於创造性和原创性，我们仍然背负着一种非常浪漫主义的观念。我们想象这样一个孤单 的人物：他经历了恍然大悟那个时刻，并从零开始，创造某种全新的东西。 但这种观点完全错了，而且在公司环境毫无帮助。在这个世界上，很少有东西是完全「崭 新」的，也很少有东西是单独一个人的工作成果。创新是一种团队活动，每个人都要从外 界发生的事情中学习（并模仿）很多东西。 美国加州哈斯商学院(Haas School of Business)教授亨利.切斯布罗格(Henry Chesbrough)在他的《开放商业模式》(Open Business Models)中表示，商界在自己周围 建立来的那种旧式保护壁垒必须推掉。我们需要开放，需要放下包袱。 「产品生命周期的缩短和成本的迅速提高，预示着较为陈旧、封闭的创新模式注定灭亡， 」切斯布罗格教授表示，「只有通过接触更多的创意，并将这些创意应用在更新型的产品 和服务上，公司才能保持发展速度，并实现经济上可行的创新模式。」 与谷歌进行互利合作（而不是攻击它），可能是更好的战略选择。 同样地，根据「联合+开发」的规划，宝洁公司(P&G)从众多竞争对手那里获得了产品授权 或直接加以收购，将这些产品统一以宝洁品牌推向市场。该公司有一个「侦察员」网络专 门负责监视新的创意。 我们需要提防怪异、一厢情愿的想法，即指望突然间峰回路转，找到创造性问题的答案。 成功的创新通常出现在一个持续、冗长，而且通常平淡无奇的时期末尾，是很费力的工作 。 正如英国德蒙特福德大学(De Montfort University)教授詹姆士.沃德海森(James Woudhuysen)喜欢说的那样：「我们这辈子已经听到太多『跳出框框去思考'的说法了。」 他反问道：「首席执行官们什麽时候才会去寻求一些更为『框框内'的思考呢？」 创新还要求对一些「非原创的」理念保持开放心态。艾略特关於剽窃的那句名言还有後文 ：「差的诗人将别人的弄得更差，好的诗人将别人的弄得更好，或者至少能与之不同。」 这其实有点像一个好的搜索引擎和聚合器，将老的内容以新的、有用的方式呈现出来。 莎士比亚似乎理解「原创内容」的不可捉摸之处。在《哈姆雷特》第3幕第2场中，当国王 克劳迪亚斯对其侄儿傲慢无礼的回应不以为然时，克劳迪亚斯和悲剧英雄哈姆雷特之间有 一段简短但生动的对话。 克劳迪亚斯：「哈姆雷特，这个答案里没有我的东西，它们不是我说的话。」 对此，尊贵的王子回答说：「是的，现在也不是我的话了。」 将莎士比亚这一最着名剧目的结尾改成以下（原创）内容如何：哈姆雷特回到威登堡 (Wittenberg)，学业有成，成为一位知识产权律师？ 译者/何黎 --

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