建築設計雜誌Egg通俗版 蛋報前進 7-11 http://www.udn.com/2006/3/18/NEWS/READING/REA8/3218308.shtml 【記者陳宛茜／台北報導】 生活美學漸受重視，過去鎖定精英族群的設計類雜誌也放下身段，走進大眾口味 的便利商店。繼ppaper雜誌成功進軍7-ELENEn後，建築設計雜誌Egg四月也將以 通俗版「蛋報」打進7-ELEVEn。 過去設計類雜誌多鎖定專業、精英族群，通路也以誠品、亞典等人文藝術書店為 主。然而前年12月ppaper改變戰略，不進一般書店、卻先在7-ELEVEn上架，反倒 異軍突起、一鳴驚人，銷售成績僅次於壹周刊、商業周刊。ppaper雜誌表示，目 前雜誌發行量達9萬5千份，銷售率在七成到九成之間。隨ppa-per的成功，生活 風格（Life Style）儼然成為政經與八卦之外，國人最關心的話題。 看好生活風格的市場潛力，ppa-per將在四月份改成半月刊，一月發行兩次。建 築設計雜誌Egg也選在四月進軍7-ELEVEn，推出Egg的通俗版「蛋報」。Egg總編 輯林美慧表示，「蛋報」選取Egg較通俗、實用的內容，重新編輯成符合大眾口 味的「蛋報」。「蛋報」篇幅約為Egg的二分之一，價格則近Egg的三分之一， 以69元的價格在7-ELEVEn販售，首批發行量為五萬份。 Egg在一般書店販售，「蛋報」則在7-ELEVEn販售。一份雜誌以「專業版」、「 通俗版」兩種版本，在不同通路銷售，Egg／蛋報創下台灣雜誌的先例。 林美慧分析ppaper的走紅，認為其以視覺為主、減少文字重量的編輯風格，成功 吸引青少年與不逛專業書店的大眾讀者，為設計雜誌開創新的讀者群。而「蛋報 」走通俗、實用路線，讀者與鎖定建築、設計人的Egg有所區隔，兩者市場並不 衝突、卻恰可互補。 比起受地域限制的政經、八卦雜誌，設計雜誌的國際舞台更為寬廣。ppaper除了 在台灣打下江山，目前也鋪貨到香港、上海。「蛋報」則是在正式進軍7-ELEVEn 之前，便先在上海試賣，未來也打算進軍中國大陸。 此外，一些非書店的銷售平台也向設計雜誌招手，如ppaper已在生活美妝店AVEDA 與服飾店agnes. b的全省門市銷售，「蛋報」也可望加入AVEDA。 【2006/03/18 聯合報】 ＠ http://udn.com --

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