建筑设计杂志Egg通俗版 蛋报前进 7-11 http://www.udn.com/2006/3/18/NEWS/READING/REA8/3218308.shtml 【记者陈宛茜／台北报导】 生活美学渐受重视，过去锁定精英族群的设计类杂志也放下身段，走进大众口味 的便利商店。继ppaper杂志成功进军7-ELENEn後，建筑设计杂志Egg四月也将以 通俗版「蛋报」打进7-ELEVEn。 过去设计类杂志多锁定专业、精英族群，通路也以诚品、亚典等人文艺术书店为 主。然而前年12月ppaper改变战略，不进一般书店、却先在7-ELEVEn上架，反倒 异军突起、一鸣惊人，销售成绩仅次於壹周刊、商业周刊。ppaper杂志表示，目 前杂志发行量达9万5千份，销售率在七成到九成之间。随ppa-per的成功，生活 风格（Life Style）俨然成为政经与八卦之外，国人最关心的话题。 看好生活风格的市场潜力，ppa-per将在四月份改成半月刊，一月发行两次。建 筑设计杂志Egg也选在四月进军7-ELEVEn，推出Egg的通俗版「蛋报」。Egg总编 辑林美慧表示，「蛋报」选取Egg较通俗、实用的内容，重新编辑成符合大众口 味的「蛋报」。「蛋报」篇幅约为Egg的二分之一，价格则近Egg的三分之一， 以69元的价格在7-ELEVEn贩售，首批发行量为五万份。 Egg在一般书店贩售，「蛋报」则在7-ELEVEn贩售。一份杂志以「专业版」、「 通俗版」两种版本，在不同通路销售，Egg／蛋报创下台湾杂志的先例。 林美慧分析ppaper的走红，认为其以视觉为主、减少文字重量的编辑风格，成功 吸引青少年与不逛专业书店的大众读者，为设计杂志开创新的读者群。而「蛋报 」走通俗、实用路线，读者与锁定建筑、设计人的Egg有所区隔，两者市场并不 冲突、却恰可互补。 比起受地域限制的政经、八卦杂志，设计杂志的国际舞台更为宽广。ppaper除了 在台湾打下江山，目前也铺货到香港、上海。「蛋报」则是在正式进军7-ELEVEn 之前，便先在上海试卖，未来也打算进军中国大陆。 此外，一些非书店的销售平台也向设计杂志招手，如ppaper已在生活美妆店AVEDA 与服饰店agnes. b的全省门市销售，「蛋报」也可望加入AVEDA。 【2006/03/18 联合报】 ＠ http://udn.com --

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