之前做過一份學校的作業 題目有小幅涉及曼聯球會的策略分析 其中有分析到曼聯當年為何能達到前無古人,後無來者的全球性品牌成功 其中一個原因就是好的CEO帶你上天堂,壞的CEO帶你住套房 Orz 曼聯當年的成功,最大的原因之一是彼得肯楊對曼聯的包裝與改造的成功 肯楊給曼聯帶來的貢獻,是第一流的營銷與管理,以及他任UMBRO總裁時期的高效率經營團隊 實話來說,他確實是個一流的人才,從首開海外巡迴,奠定廣大的海外基礎(日後被廣泛模仿) 將球迷對球隊Intangible的熱愛,轉變成一個valid的實體,曼聯商品全球賣得滿堂紅 在日本,香港,新加坡,成都,吉隆坡開了紅魔商店/咖啡店等等事蹟可見一班 扯得遠了, 對於曼聯競爭力不如往昔的原因,我覺得還得從幾方面來改善 首先當然是金錢,自從Malcolm Glazer惡性收購曼聯後, 他向銀行貸款的￡374m短債,向美國三家避險基金籌措的￡275m資金, 以及以Red Football公司為名發行的￡210m債券, 使曼聯光是利息,每年就必須償還￡55m. 最新的財務報告,曼聯05年的盈利,只有￡40多m(4千多萬鎊)而已,,連利息都還不起! 要如何cover沉苛的債務負擔,是Glazer和David Gill無可逃免之重 而且別忘了,￡800m的債本金還沒被支付分毫,原封不動在那裡. 短期之內,我看不到美國佬有任何改變這個事實的跡象, 當然,如果他學阿布一樣,一夜之間注入巨額(ex:10億)基金就另當別論......但,可能嗎? 記得我們當時的其中一個結論,是曼聯必須重新上市 除了上市,已經找不到另一個能迅速籌集資金的方式 這樣每年節衣縮光還利息就頭痛,只是繼續處於劣勢,任人宰割罷了 美國佬如果要繼續掌握控制權,可以. 50.1%是極限 其餘的股權,可以尋求球迷,世界大亨(ex:默多克、迪拜薩義赫王子)及本土化企業的支持 但上市又牽扯很多複雜的問題,例如法律問題,形象問題,管理問題 但在改善財務體質的同時, on-pitch的表現同樣重要 因為那才是球隊之本,解除優秀球員的合約是不智的,那會直接影響球隊的表現→ 繼而影響球迷興趣→減少品牌號召力→球迷越來越少→商品銷售下滑....形成惡性循環 我最近一次(4月)去老特拉福MEGASTORE時,那裡銷售的商品已經沒有以前多了,整個有點蕭條 也許...種類的繁多連過去的7成都不到, 追根究底還是供給需求的問題 最後就是管理階層的問題,也就是目前David Gill團隊的問題 這個團隊讓人感到只落前人窠臼,毫無創意,目光短淺,談判能力差勁(例子:球員&贊助商) 這幾年來他做的決策,有哪樣是讓球迷拍手叫好的嗎? =_=" 好吧,先寫到這,該煮飯去了 --

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