之前做过一份学校的作业 题目有小幅涉及曼联球会的策略分析 其中有分析到曼联当年为何能达到前无古人,後无来者的全球性品牌成功 其中一个原因就是好的CEO带你上天堂,坏的CEO带你住套房 Orz 曼联当年的成功,最大的原因之一是彼得肯杨对曼联的包装与改造的成功 肯杨给曼联带来的贡献,是第一流的营销与管理,以及他任UMBRO总裁时期的高效率经营团队 实话来说,他确实是个一流的人才,从首开海外巡回,奠定广大的海外基础(日後被广泛模仿) 将球迷对球队Intangible的热爱,转变成一个valid的实体,曼联商品全球卖得满堂红 在日本,香港,新加坡,成都,吉隆坡开了红魔商店/咖啡店等等事蹟可见一班 扯得远了, 对於曼联竞争力不如往昔的原因,我觉得还得从几方面来改善 首先当然是金钱,自从Malcolm Glazer恶性收购曼联後, 他向银行贷款的￡374m短债,向美国三家避险基金筹措的￡275m资金, 以及以Red Football公司为名发行的￡210m债券, 使曼联光是利息,每年就必须偿还￡55m. 最新的财务报告,曼联05年的盈利,只有￡40多m(4千多万镑)而已,,连利息都还不起! 要如何cover沉苛的债务负担,是Glazer和David Gill无可逃免之重 而且别忘了,￡800m的债本金还没被支付分毫,原封不动在那里. 短期之内,我看不到美国佬有任何改变这个事实的迹象, 当然,如果他学阿布一样,一夜之间注入巨额(ex:10亿)基金就另当别论......但,可能吗? 记得我们当时的其中一个结论,是曼联必须重新上市 除了上市,已经找不到另一个能迅速筹集资金的方式 这样每年节衣缩光还利息就头痛,只是继续处於劣势,任人宰割罢了 美国佬如果要继续掌握控制权,可以. 50.1%是极限 其余的股权,可以寻求球迷,世界大亨(ex:默多克、迪拜萨义赫王子)及本土化企业的支持 但上市又牵扯很多复杂的问题,例如法律问题,形象问题,管理问题 但在改善财务体质的同时, on-pitch的表现同样重要 因为那才是球队之本,解除优秀球员的合约是不智的,那会直接影响球队的表现→ 继而影响球迷兴趣→减少品牌号召力→球迷越来越少→商品销售下滑....形成恶性循环 我最近一次(4月)去老特拉福MEGASTORE时,那里销售的商品已经没有以前多了,整个有点萧条 也许...种类的繁多连过去的7成都不到, 追根究底还是供给需求的问题 最後就是管理阶层的问题,也就是目前David Gill团队的问题 这个团队让人感到只落前人窠臼,毫无创意,目光短浅,谈判能力差劲(例子:球员&赞助商) 这几年来他做的决策,有哪样是让球迷拍手叫好的吗? =_=" 好吧,先写到这,该煮饭去了 --

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