作者Orfenok (Ⅲ)The Empress.契機發動)
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標題[新聞] 置入性行銷 NCC有條件鬆綁
時間Thu Sep 20 14:33:10 2012
【聯合報╱記者彭慧明／台北報導】2012.08.09 02:36 am
回應業者需求，國家通訊傳播委員會（NCC）新任委員昨討論電視節目置入行銷及冠名贊
助相關暫行辦法後，決定鬆綁；只要符合「三不一揭露」原則：不影響節目獨立製作精神
、不鼓勵購買促銷、不過分顯示商品，及揭露業者名稱即可。
NCC內容事務處處長何吉森舉例，未來電視節目中可置入行銷，呈現男女主角喝某牌咖啡
、用某牌手機畫面，但不宜「特寫」產品太久，或是台詞強調「拜拜就要用這款」。
NCC昨討論「電視節目從事商業置入性行銷規範原則」及「電視節目贊助規範」報告案，
其中包括相關暫行辦法草稿，計畫在八月底舉行公聽會，收集意見後修正，九月底、十月
初即可開放。
NCC發言人魏學文表示，立院正在審議中的廣電三法，衛星廣播電視法部分條文修正草案
已訂置入行銷及冠名贊助節目的鬆綁原則，
還待立法院審議，
今先訂「暫行辦法」回應業
界需求。
鬆綁後朝「自然呈現、不影響節目製播獨立精神、不刻意推銷商品」的精神，及「三不一
揭露」原則，希望業者自律。例如接受廠商置入，必須盡到揭露資訊的責任；廠商冠名的
節目，播放前後要對觀眾盡到告知責任，
例如大陸會在節目名稱中註明特定廠商，日本戲
劇會在顯著地位提示贊助業者。
不過NCC仍堅持，新聞、兒童節目禁止置入行銷和冠名贊助，政府機關也不得置入行銷。
香菸等禁止廣告的特類商品仍不得開放置入或掛名，酒類等特定商品規定晚上九點後才能
刊登廣告。
何吉森說，希望藉開放置入性行銷及贊助，加速資金進入娛樂、影劇產業。只要是政府許
可在台灣做廣告的廠商，都可成為贊助或冠名的業者。
何吉森說，大陸廠商也可贊助或掛
名台灣的商業節目。
【2012/08/09 聯合報】@
http://udn.com/
全文網址: 置入性行銷 NCC有條件鬆綁 | 置入行銷要鬆綁 | 國內要聞 | 聯合新聞網
http://udn.com/news/NATIONAL/NAT3/7282829.shtml#ixzz26zO4aVs2
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◆ From: 114.24.8.177
1F：推 chinlinw:雖然我支持置入性行銷，但看看最近的犀X人X那粗糙手法... 09/20 21:29
2F：→ Orfenok:我不理解的是 日本兒童節目長年都冠名贊助帶動產業商機 09/22 06:51
3F：→ Orfenok:台灣NCC為什麼要封殺其他島國用過的成功模式 09/22 06:52
4F：→ lordar:我也不懂~~與其一昧防堵~還不如讓它轉換成共榮互利模式 09/22 20:56
5F：→ lordar:其實連喝酒抽菸都要馬賽克這種的我也覺得太過頭了~越擋小朋 09/22 20:56
6F：→ lordar:友越好奇~反而更想試試看吧~(小時候同學學抽菸喝酒很大原因 09/22 20:57
7F：→ lordar:就是好奇心使然~然後會了就戒不了了 09/22 20:58
8F：→ Orfenok:過去都不肯開放 一開放就挾帶開放大陸廠商也很可疑 09/23 04:32
9F：→ szuta:確實非常可疑 09/23 20:08
10F：→ Orfenok:舉例也用大陸節目做參考 行為上根本是以大陸為標準跟進 09/23 20:41
我很懶...不過還是特別給它上一下顏色
※ 編輯: Orfenok 來自: 114.45.189.121 (09/23 22:25)
11F：推 PPwind:z粗不粗操 就交給市場決定吧 10/03 17:07