作者Orfenok (Ⅲ)The Empress.契机发动)
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标题[新闻] 置入性行销 NCC有条件松绑
时间Thu Sep 20 14:33:10 2012
【联合报╱记者彭慧明／台北报导】2012.08.09 02:36 am
回应业者需求，国家通讯传播委员会（NCC）新任委员昨讨论电视节目置入行销及冠名赞
助相关暂行办法後，决定松绑；只要符合「三不一揭露」原则：不影响节目独立制作精神
、不鼓励购买促销、不过分显示商品，及揭露业者名称即可。
NCC内容事务处处长何吉森举例，未来电视节目中可置入行销，呈现男女主角喝某牌咖啡
、用某牌手机画面，但不宜「特写」产品太久，或是台词强调「拜拜就要用这款」。
NCC昨讨论「电视节目从事商业置入性行销规范原则」及「电视节目赞助规范」报告案，
其中包括相关暂行办法草稿，计画在八月底举行公听会，收集意见後修正，九月底、十月
初即可开放。
NCC发言人魏学文表示，立院正在审议中的广电三法，卫星广播电视法部分条文修正草案
已订置入行销及冠名赞助节目的松绑原则，
还待立法院审议，
今先订「暂行办法」回应业
界需求。
松绑後朝「自然呈现、不影响节目制播独立精神、不刻意推销商品」的精神，及「三不一
揭露」原则，希望业者自律。例如接受厂商置入，必须尽到揭露资讯的责任；厂商冠名的
节目，播放前後要对观众尽到告知责任，
例如大陆会在节目名称中注明特定厂商，日本戏
剧会在显着地位提示赞助业者。
不过NCC仍坚持，新闻、儿童节目禁止置入行销和冠名赞助，政府机关也不得置入行销。
香菸等禁止广告的特类商品仍不得开放置入或挂名，酒类等特定商品规定晚上九点後才能
刊登广告。
何吉森说，希望藉开放置入性行销及赞助，加速资金进入娱乐、影剧产业。只要是政府许
可在台湾做广告的厂商，都可成为赞助或冠名的业者。
何吉森说，大陆厂商也可赞助或挂
名台湾的商业节目。
【2012/08/09 联合报】@
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◆ From: 114.24.8.177
1F：推 chinlinw:虽然我支持置入性行销，但看看最近的犀X人X那粗糙手法... 09/20 21:29
2F：→ Orfenok:我不理解的是 日本儿童节目长年都冠名赞助带动产业商机 09/22 06:51
3F：→ Orfenok:台湾NCC为什麽要封杀其他岛国用过的成功模式 09/22 06:52
4F：→ lordar:我也不懂~~与其一昧防堵~还不如让它转换成共荣互利模式 09/22 20:56
5F：→ lordar:其实连喝酒抽菸都要马赛克这种的我也觉得太过头了~越挡小朋 09/22 20:56
6F：→ lordar:友越好奇~反而更想试试看吧~(小时候同学学抽菸喝酒很大原因 09/22 20:57
7F：→ lordar:就是好奇心使然~然後会了就戒不了了 09/22 20:58
8F：→ Orfenok:过去都不肯开放 一开放就挟带开放大陆厂商也很可疑 09/23 04:32
9F：→ szuta:确实非常可疑 09/23 20:08
10F：→ Orfenok:举例也用大陆节目做参考 行为上根本是以大陆为标准跟进 09/23 20:41
我很懒...不过还是特别给它上一下颜色
※ 编辑: Orfenok 来自: 114.45.189.121 (09/23 22:25)
11F：推 PPwind:z粗不粗操 就交给市场决定吧 10/03 17:07