作者seeocean2000 (ys)
看板NCCU04_MBA
標題[公告] 王志剛老師行銷研討的課程大綱
時間Tue Feb 22 01:48:15 2005
相信很多同學"可能"都因為忙著瞻仰老師的一舉一動而漏抄了吧..
在此謝謝鈺穎同學孜孜不倦，把老師的一筆一劃都抄錄下來了...
壹、 行銷總論
1. 行銷定義或範疇
2. 選擇目標市場
3. 行銷概念
4. 行銷環境
貳、 選擇目標市場，市場區隔或市場定位
參、 策略性行銷規劃
肆、 消費者購買行為研究
1. 影響購買行為之心理因素
2. 影響購買行為之社會因素
伍、產品策略
陸、分配與訂價策略
柒、促銷策略
捌、行銷的專題研究
一、金融商品的行銷策略
二、零售業的行銷策略
三、高科技業的行銷策略
參考書目：
1. Pride/Ferrell “Marketing”2003 12版 雙葉書局
2. Philip Kotler “Marketing Management”2003 第三版 華泰
3. Philip Kotler “Kotter on Marketing How to Creat, Win and Dominate
Market” 1999
4. Engel, Warshaw, Kinnear:”Promotion Strategy” 6th
5. Engel, Blackwell, Miniard:”Consumer Behavior”8th
6. Solomon Dutka”Defining Advertising Goals for Measure
Advertising Results”1995 第八版
7. Mark E. Parry “Strategic Marketing Management” 2002
The McGraw-Hill Companies, Inc.
第一、二、五是老師最推薦的
只考期末考，五題問答題
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