作者seeocean2000 (ys)
看板NCCU04_MBA
标题[公告] 王志刚老师行销研讨的课程大纲
时间Tue Feb 22 01:48:15 2005
相信很多同学"可能"都因为忙着瞻仰老师的一举一动而漏抄了吧..
在此谢谢钰颖同学孜孜不倦，把老师的一笔一划都抄录下来了...
壹、 行销总论
1. 行销定义或范畴
2. 选择目标市场
3. 行销概念
4. 行销环境
贰、 选择目标市场，市场区隔或市场定位
参、 策略性行销规划
肆、 消费者购买行为研究
1. 影响购买行为之心理因素
2. 影响购买行为之社会因素
伍、产品策略
陆、分配与订价策略
柒、促销策略
捌、行销的专题研究
一、金融商品的行销策略
二、零售业的行销策略
三、高科技业的行销策略
参考书目：
1. Pride/Ferrell “Marketing”2003 12版 双叶书局
2. Philip Kotler “Marketing Management”2003 第三版 华泰
3. Philip Kotler “Kotter on Marketing How to Creat, Win and Dominate
Market” 1999
4. Engel, Warshaw, Kinnear:”Promotion Strategy” 6th
5. Engel, Blackwell, Miniard:”Consumer Behavior”8th
6. Solomon Dutka”Defining Advertising Goals for Measure
Advertising Results”1995 第八版
7. Mark E. Parry “Strategic Marketing Management” 2002
The McGraw-Hill Companies, Inc.
第一、二、五是老师最推荐的
只考期末考，五题问答题
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