作者hkai (虛)
看板Nintendo
標題[新聞]任天堂狂撒65億促銷Wii針對成人玩家打廣告搶PS3客群
時間Tue Nov 14 13:52:26 2006
【胡健蘭╱綜合外電報導】任天堂（Nintendo）新遊戲機Wii本月19日
將在美國開賣，雖然比死對頭SONY（新力索尼）的PS3美國上市時程晚
了2天，不過，為與PS3決一死戰，任天堂將重砸史上最大手筆行銷預算
2億美元（台幣65.4億元）拉抬銷量。
史上創舉
任天堂資深副總裁哈里森指出，為擴大Wii的電玩族群，此波宣傳中有
高達8成的廣告內容都是針對成人來設計，希望跳脫任天堂傳統上以兒
童及青少年為主的客群，此2億美元預算將用在未來12個月行銷活動上
，本周將以電視廣告打頭陣。
售8175元主攻家庭
為了一雪GameCube慘輸PS2的前恥，任天堂這次不敢掉以輕心，此波行
銷預算額度比2001年GameCube問世時還多了2成，希望能在全球200億
美元（台幣6540億元）的電玩市場上搶佔一席之地。
哈里森表示：「GameCube成績達不到目標，對我們來說是項教訓，學
到的第1課就是，如果只想跟競爭對手表現一樣，那就無法在市場上創
下佳績。」
PS3上周才剛在日本上市，首波限量發行10萬台，吸引電玩家漏夜排隊
搶購。
PS3強調高科技及藍光技術，售價約在500~600美元（台幣1.64~1.96萬元）
，目標鎖定電玩行家；Wii則主打平民策略，售價為250美元（台幣8175元）
，強調遊戲簡單容易上手、適合闔家同樂。
假期銷售估150萬台
分析師認為，SONY在9月時宣布因為藍光元件短缺，PS3在歐洲市場必
須延到明年3月才能問世，確定錯過今年的購物旺季，任天堂及微
軟（Microsoft）的Xbox 360今年假期銷量將因PS3延遲而受惠。
德意志證券（Deutsche Bank Securities）分析師派特爾預估，今年
假期銷售Wii在美國銷量可望達150萬台；同期PS3在美估可賣50萬台
，Xbox 360則有銷售228萬台的實力。
Wii促銷活動概況
項目╱內容
預算：台幣65.4億元
規模：任天堂史上最大手筆，比GameCube上市的宣傳預算多了2成
執行時間：本周開始未來1年
策略：以電視廣告為主
訴求：強調電玩遊戲簡單、容易上手，首波廣告片為祖父母與兒孫全家
一起玩電玩的畫面，強調Wii適合闔家或朋友同樂
目標客群：8成廣告內容針對成人設計，跳脫傳統以兒童及青少年為主的客群
資料來源：綜合外電
新聞來源:
http://0rz.tw/f025E 蘋果日報
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1F：推 Qweilun:如果分個６００之１=１千萬在台灣打廣告不知道有多好 11/14 13:58
2F：推 hkai:哈~~如果柏優願意花他的一萬分之的錢打廣告不知道有多好(嘆)~ 11/14 14:06
3F：推 ricksimon:什麼叫做輸慘?明明就是PS2無敵時間太久..我不相信這次 11/14 16:23
4F：→ ricksimon:PS3可以像PS2一樣直接坐上王者位置! 11/14 16:23
5F：推 menb:我猜PS3可能會直接坐上3大主機賣最差的王位 11/14 16:54
6F：推 WatanabeKen:早在半年前我就預測PS3只會兵敗如山倒了XD 11/14 16:59
7F：推 koboy:截至目前為止的銷售數量：PS3狂勝Wii lol 11/14 17:17
8F：推 yyb:最快破千萬的主機絕對是Wii (最慢是PS3) 11/14 17:19
9F：推 Azelight:販賣台數 PS3/Wii = 無限大 XDD 11/14 17:23
10F：推 hitsukix:同意樓上 PS3現在狀況真的很多 SONY有的弄了 11/14 17:23
11F：→ bbchicken:樓樓上...是無限小嗎???還是我沒學好...1/4是四分之一? 11/14 17:52
12F：推 Qweilun:我也覺得最"快"破千萬的是Wii 最先破的應該會是３６０～ 11/14 17:57
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14F：推 shinden:短期來說我看好Wii，但長期來看PS3不見得會輸(個人看法) 11/14 21:49
15F：推 ILLwill:Wii根本不需要視PS3為對手,Wii是賭上了全體遊戲產業界的未 11/14 23:47
16F：→ ILLwill:來去奮鬥的 11/14 23:48
17F：推 bspowerx:PS3/Wii=無限大? 那不代表Wii是0台=.= 11/14 23:48
18F：→ ILLwill:器量與格局非SONY甚至MS可比 11/14 23:49
19F：推 heacoun:分母不能為0，所以Wii不能是0台，只能說趨近於零... 11/15 00:06
20F：推 BlueDays:樓上的數學觀念真好 XD 11/15 22:25