作者hkai (虚)
看板Nintendo
标题[新闻]任天堂狂撒65亿促销Wii针对成人玩家打广告抢PS3客群
时间Tue Nov 14 13:52:26 2006
【胡健兰╱综合外电报导】任天堂（Nintendo）新游戏机Wii本月19日
将在美国开卖，虽然比死对头SONY（新力索尼）的PS3美国上市时程晚
了2天，不过，为与PS3决一死战，任天堂将重砸史上最大手笔行销预算
2亿美元（台币65.4亿元）拉抬销量。
史上创举
任天堂资深副总裁哈里森指出，为扩大Wii的电玩族群，此波宣传中有
高达8成的广告内容都是针对成人来设计，希望跳脱任天堂传统上以儿
童及青少年为主的客群，此2亿美元预算将用在未来12个月行销活动上
，本周将以电视广告打头阵。
售8175元主攻家庭
为了一雪GameCube惨输PS2的前耻，任天堂这次不敢掉以轻心，此波行
销预算额度比2001年GameCube问世时还多了2成，希望能在全球200亿
美元（台币6540亿元）的电玩市场上抢占一席之地。
哈里森表示：「GameCube成绩达不到目标，对我们来说是项教训，学
到的第1课就是，如果只想跟竞争对手表现一样，那就无法在市场上创
下佳绩。」
PS3上周才刚在日本上市，首波限量发行10万台，吸引电玩家漏夜排队
抢购。
PS3强调高科技及蓝光技术，售价约在500~600美元（台币1.64~1.96万元）
，目标锁定电玩行家；Wii则主打平民策略，售价为250美元（台币8175元）
，强调游戏简单容易上手、适合阖家同乐。
假期销售估150万台
分析师认为，SONY在9月时宣布因为蓝光元件短缺，PS3在欧洲市场必
须延到明年3月才能问世，确定错过今年的购物旺季，任天堂及微
软（Microsoft）的Xbox 360今年假期销量将因PS3延迟而受惠。
德意志证券（Deutsche Bank Securities）分析师派特尔预估，今年
假期销售Wii在美国销量可望达150万台；同期PS3在美估可卖50万台
，Xbox 360则有销售228万台的实力。
Wii促销活动概况
项目╱内容
预算：台币65.4亿元
规模：任天堂史上最大手笔，比GameCube上市的宣传预算多了2成
执行时间：本周开始未来1年
策略：以电视广告为主
诉求：强调电玩游戏简单、容易上手，首波广告片为祖父母与儿孙全家
一起玩电玩的画面，强调Wii适合阖家或朋友同乐
目标客群：8成广告内容针对成人设计，跳脱传统以儿童及青少年为主的客群
资料来源：综合外电
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http://0rz.tw/f025E 苹果日报
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1F：推 Qweilun:如果分个６００之１=１千万在台湾打广告不知道有多好 11/14 13:58
2F：推 hkai:哈~~如果柏优愿意花他的一万分之的钱打广告不知道有多好(叹)~ 11/14 14:06
3F：推 ricksimon:什麽叫做输惨?明明就是PS2无敌时间太久..我不相信这次 11/14 16:23
4F：→ ricksimon:PS3可以像PS2一样直接坐上王者位置! 11/14 16:23
5F：推 menb:我猜PS3可能会直接坐上3大主机卖最差的王位 11/14 16:54
6F：推 WatanabeKen:早在半年前我就预测PS3只会兵败如山倒了XD 11/14 16:59
7F：推 koboy:截至目前为止的销售数量：PS3狂胜Wii lol 11/14 17:17
8F：推 yyb:最快破千万的主机绝对是Wii (最慢是PS3) 11/14 17:19
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