作者uus (亞典波羅)
看板Policy
標題[活動] 媒體人推動「總統候選人簽署反對置入式 …
時間Sat Mar 8 10:42:31 2008
置入性行銷作為一種行銷手法，它對於被置入的媒體，產生更大的控制。
以現今的媒體產業環境，讓媒體不得不低頭於接受無論是政府還是其他企業主的置入
這是更強而有力的政治與經濟控制，接受它，媒體更難說自己是獨立自主的媒體機構
更重要的，不僅在媒體本身，對於閱聽人來說，更是無形的控制方式
我們該怎麼分辨，一則農產品或觀光產業的新聞內容，是純粹的新聞，還是它只是
一種欲招攬生意的廣告？
而政府慣常使用的，所謂在平面媒體常出現的紙上座談會
不是一種假民主嗎？
一個政令的審議民主討論，不該是關在一個房間裡，由政府安排座談的人選
議題的方向與內容由政府安排妥當，毫無反對與議論的餘地
置入性行銷是一種意圖不讓廣告被察知的廣告
既然是廣告，就有被包裝、粉飾、誇大的成分，如此，真實更被刻意的掩蓋著
任何一個公共政策必然有他正反兩面
都需要經過一連串的協商與討論，才能更有效更完善的制定與執行
新聞是一種將問題與溝通呈現出來的方式，也才是民主的可能性
既然需要被討論，既然號稱民主，就該把新聞與廣告明顯區隔
而不是混在一起做撒尿牛丸
媒體人推動「總統候選人簽署反對置入式行銷」運動
連署網頁
http://campaign.tw-npo.org/200803622372700/index.php?serial=200803622372700
連署訴求
------------------------------------------------------------------
台灣新聞記者協會、台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學社、傳播學生鬥陣
推動總統候選人承諾反置入式行銷
2008.03.07
這幾年，台灣新聞媒體普遍存在嚴重的置入式行銷現象，其中政府是最大的廣告主
之一。2003年「國家施政宣導及公營事業商品廣告之媒體通路組合案」新聞局以10
億9千萬元的政府經費進行行政院內十八個部會的媒體集中採購，更指明以「置入式
行銷」來進行政策宣導。根據前行政院新聞局長姚文智，在2005年的一場研討會中
表示，從2003年至2005年，共兩次政府媒體通路集中採購案將近20億的預算中，部
分經費是用來進行媒體(包括節目與新聞)置入式行銷；而2008年行政院看守內閣透
過新聞局曾公開指出，將投入2億6千萬元採購文宣商品，其中又有多少金額是採新
聞置入式行銷方式處理而不可知。
置入性行銷即是行銷學上的「產品置入」，新聞置式性行銷就是：以付費的方式，
透過不醒目的手法，將付費者所欲傳達的訊息以新聞包裝，進而達到影響閱聽人的
目的。不同於廣編稿會註明為廣告之方式，因此許多民眾誤以為就是經客觀採訪所
得之新聞。
監督本是媒體之天職，也是公共服務與自由民主之體現，所以民眾面對新聞資訊時
較願採相信之正面態度，而不同於一般的廣告或政令宣導；因此，當置入式行銷透
過新聞的方式播送後，即變成了蓄意操弄資訊、欺騙大眾的行為，民眾從此將如何
信賴新聞媒體？民眾又如何得到資訊來監督政府？新聞學界也一致認為，置入式行
銷已嚴重違反新聞專業，甚至成為官方變相干預新聞的手段之一。
雖然國家通訊傳播委員會已於「通訊傳播法」草案中訂定相關法令，然而草案進度
嚴重落後，甚至還未能送入立法院進行審議；加上此法只針對電子媒體，未能全面
涵蓋所有媒體。因此，台灣新聞記者協會認為，唯有從根本解決，剷除戕害新聞專
業、公正性的源頭，才能正本清源。
我們認為，置入式行銷的爭議必須「拉高層次，一次解決」，唯有由未來的總統明
確承諾，才能讓媒體免於受到國家機器的不當干擾；只有總統候選人的連署、表態
與信守承諾，才能讓危害新聞專業的「置入式行銷」徹底從新聞專業中消失。
因此，我們強烈主張：「總統候選人要公開表態，並連署宣言，在當選後的總統任
期內，不再編列任何預算進行置入式行銷於新聞節目與新聞報導內，並加速國內相
關法令之修訂，以杜絕任何形式之新聞造假與媒體言論控制。」
我們也深刻體認媒體肩負拒絕新聞置入式行銷的責任，承續記協及其他媒體監督團
體反置入式行銷的一貫立場，我們也在此強調，政府、媒體本身應做到下列事項：
1.政府所進行的政令影像、文字宣導，必須與媒體之「新聞」做明確的切割。
2.政府所進行的政令文宣，不得變相以座談會、專題報導及任何新聞形式呈現，而
是回到廣告形式，並須明確加註：「廣告」、「政令宣導」等字樣。
發起人：台灣新聞記者協會、台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學社、傳播學生鬥陣
--
「所謂歷史，並不是在過去就完全結束了，它將種下日後的種子，終於有一天
開花結果」-----楊威利 《銀河英雄傳說外傳》
~
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 211.74.121.115
※ 編輯: uus 來自: 211.74.121.115 (03/08 10:43)
1F：推 oodh:本板不支援活動宣傳 如果你要將之視為「提出法案」之政策 03/08 12:41
2F：推 oodh:請附五行以上討論 一日後未修 依板規處理--廣告者禁言一個月 03/08 12:41
3F：→ uus:恩 OK 03/08 12:50
※ 編輯: uus 來自: 203.73.225.52 (03/08 20:46)
※ 編輯: uus 來自: 203.73.225.52 (03/08 20:47)
4F：推 oodh:要推動立法 禁止公部份向媒體採購置入性行銷嗎？ 03/08 21:36
5F：→ uus:立法到是會有很大爭議，到是可以立法確立將廣告進行標示 03/08 21:42
6F：→ uus:與其禁止，不如先作明顯區隔 03/08 21:44
7F：推 oodh:類似電影出現抽菸鏡頭時 閃出「吸菸有害健康」標語這樣嗎？ 03/08 21:47
8F：推 oodh:置入性行銷的台詞要出現時閃出「本段有置入性行銷」這樣? 03/08 21:47
9F：推 oodh:不過，是要對公私廣告一體適用 還是只限公機構廣告 03/08 21:48
10F：推 oodh:也有很多基金會、財團 和公共政策有關啊 03/08 21:49
11F：→ uus:要防止的應是那種"惡"的方式與"惡"的果，如此區隔我想不會不妥 03/08 21:56