作者uus (亚典波罗)
看板Policy
标题[活动] 媒体人推动「总统候选人签署反对置入式 …
时间Sat Mar 8 10:42:31 2008
置入性行销作为一种行销手法，它对於被置入的媒体，产生更大的控制。
以现今的媒体产业环境，让媒体不得不低头於接受无论是政府还是其他企业主的置入
这是更强而有力的政治与经济控制，接受它，媒体更难说自己是独立自主的媒体机构
更重要的，不仅在媒体本身，对於阅听人来说，更是无形的控制方式
我们该怎麽分辨，一则农产品或观光产业的新闻内容，是纯粹的新闻，还是它只是
一种欲招揽生意的广告？
而政府惯常使用的，所谓在平面媒体常出现的纸上座谈会
不是一种假民主吗？
一个政令的审议民主讨论，不该是关在一个房间里，由政府安排座谈的人选
议题的方向与内容由政府安排妥当，毫无反对与议论的余地
置入性行销是一种意图不让广告被察知的广告
既然是广告，就有被包装、粉饰、夸大的成分，如此，真实更被刻意的掩盖着
任何一个公共政策必然有他正反两面
都需要经过一连串的协商与讨论，才能更有效更完善的制定与执行
新闻是一种将问题与沟通呈现出来的方式，也才是民主的可能性
既然需要被讨论，既然号称民主，就该把新闻与广告明显区隔
而不是混在一起做撒尿牛丸
媒体人推动「总统候选人签署反对置入式行销」运动
连署网页
http://campaign.tw-npo.org/200803622372700/index.php?serial=200803622372700
连署诉求
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台湾新闻记者协会、台湾媒体观察教育基金会、媒体改造学社、传播学生斗阵
推动总统候选人承诺反置入式行销
2008.03.07
这几年，台湾新闻媒体普遍存在严重的置入式行销现象，其中政府是最大的广告主
之一。2003年「国家施政宣导及公营事业商品广告之媒体通路组合案」新闻局以10
亿9千万元的政府经费进行行政院内十八个部会的媒体集中采购，更指明以「置入式
行销」来进行政策宣导。根据前行政院新闻局长姚文智，在2005年的一场研讨会中
表示，从2003年至2005年，共两次政府媒体通路集中采购案将近20亿的预算中，部
分经费是用来进行媒体(包括节目与新闻)置入式行销；而2008年行政院看守内阁透
过新闻局曾公开指出，将投入2亿6千万元采购文宣商品，其中又有多少金额是采新
闻置入式行销方式处理而不可知。
置入性行销即是行销学上的「产品置入」，新闻置式性行销就是：以付费的方式，
透过不醒目的手法，将付费者所欲传达的讯息以新闻包装，进而达到影响阅听人的
目的。不同於广编稿会注明为广告之方式，因此许多民众误以为就是经客观采访所
得之新闻。
监督本是媒体之天职，也是公共服务与自由民主之体现，所以民众面对新闻资讯时
较愿采相信之正面态度，而不同於一般的广告或政令宣导；因此，当置入式行销透
过新闻的方式播送後，即变成了蓄意操弄资讯、欺骗大众的行为，民众从此将如何
信赖新闻媒体？民众又如何得到资讯来监督政府？新闻学界也一致认为，置入式行
销已严重违反新闻专业，甚至成为官方变相干预新闻的手段之一。
虽然国家通讯传播委员会已於「通讯传播法」草案中订定相关法令，然而草案进度
严重落後，甚至还未能送入立法院进行审议；加上此法只针对电子媒体，未能全面
涵盖所有媒体。因此，台湾新闻记者协会认为，唯有从根本解决，铲除戕害新闻专
业、公正性的源头，才能正本清源。
我们认为，置入式行销的争议必须「拉高层次，一次解决」，唯有由未来的总统明
确承诺，才能让媒体免於受到国家机器的不当干扰；只有总统候选人的连署、表态
与信守承诺，才能让危害新闻专业的「置入式行销」彻底从新闻专业中消失。
因此，我们强烈主张：「总统候选人要公开表态，并连署宣言，在当选後的总统任
期内，不再编列任何预算进行置入式行销於新闻节目与新闻报导内，并加速国内相
关法令之修订，以杜绝任何形式之新闻造假与媒体言论控制。」
我们也深刻体认媒体肩负拒绝新闻置入式行销的责任，承续记协及其他媒体监督团
体反置入式行销的一贯立场，我们也在此强调，政府、媒体本身应做到下列事项：
1.政府所进行的政令影像、文字宣导，必须与媒体之「新闻」做明确的切割。
2.政府所进行的政令文宣，不得变相以座谈会、专题报导及任何新闻形式呈现，而
是回到广告形式，并须明确加注：「广告」、「政令宣导」等字样。
发起人：台湾新闻记者协会、台湾媒体观察教育基金会、媒体改造学社、传播学生斗阵
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「所谓历史，并不是在过去就完全结束了，它将种下日後的种子，终於有一天
开花结果」-----杨威利 《银河英雄传说外传》
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◆ From: 211.74.121.115
※ 编辑: uus 来自: 211.74.121.115 (03/08 10:43)
1F：推 oodh:本板不支援活动宣传 如果你要将之视为「提出法案」之政策 03/08 12:41
2F：推 oodh:请附五行以上讨论 一日後未修 依板规处理--广告者禁言一个月 03/08 12:41
3F：→ uus:恩 OK 03/08 12:50
※ 编辑: uus 来自: 203.73.225.52 (03/08 20:46)
※ 编辑: uus 来自: 203.73.225.52 (03/08 20:47)
4F：推 oodh:要推动立法 禁止公部份向媒体采购置入性行销吗？ 03/08 21:36
5F：→ uus:立法到是会有很大争议，到是可以立法确立将广告进行标示 03/08 21:42
6F：→ uus:与其禁止，不如先作明显区隔 03/08 21:44
7F：推 oodh:类似电影出现抽菸镜头时 闪出「吸菸有害健康」标语这样吗？ 03/08 21:47
8F：推 oodh:置入性行销的台词要出现时闪出「本段有置入性行销」这样? 03/08 21:47
9F：推 oodh:不过，是要对公私广告一体适用 还是只限公机构广告 03/08 21:48
10F：推 oodh:也有很多基金会、财团 和公共政策有关啊 03/08 21:49
11F：→ uus:要防止的应是那种"恶"的方式与"恶"的果，如此区隔我想不会不妥 03/08 21:56