作者ywch (nope)
看板Starbucks
標題[情報] 危機當頭 星巴克思變
時間Fri Feb 13 11:20:16 2009
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華爾街日報中文網路版
危機當頭 星巴克思變
2009年 02月 10日 07:40
星巴克(Starbucks Corp.)長期以來給人們留下了一種高端咖啡品牌的形像﹐但該公司希
望消費者相信星巴克的咖啡並沒有那麼昂貴。
星巴克週一計劃宣佈將以3.95美元的折扣價銷售咖啡早餐套餐﹐這是快餐連鎖店慣用的一
種促銷模式。這是星巴克為扭轉大眾觀念而採取的第一項行動。一直以來﹐人們都認為星
巴克銷售的是4美元的高價咖啡。
星巴克正對服務員進行培訓﹐通過他們告訴消費者星巴克飲料的平均價格其實還不到3美
元﹐星巴克90%的飲料價格都低於4美元。
此舉顯示出
高端品牌為適應經濟長期低迷在進行策略調整。
星巴克首席執行長霍華德‧舒爾茨(Howard Schultz)在接受採訪時稱﹐他
強烈地感覺到公
司將在未來數年內長期處於這樣一種經濟環境中。經濟和社會行為都將面臨調整。
根據星巴克最新的促銷活動﹐顧客可以以3.95美元獲得一份12盎司的拿鐵咖啡和一塊燕麥
星巴克首次將食品和飲料搭配並以折扣價出售。
當被問及星巴克是否考慮單一下調飲品價格時﹐星巴克市場部執行副總裁加斯(Michelle
Gass)稱﹐目前不會﹐但也不能說永遠不會。
Janet Adamy
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◆ From: 219.81.197.38
1F：推 student90429:我覺得倒不如說是在為迎戰85度C作準備 02/13 11:30
2F：推 ilovecatt:85度C要去美國了喔？@@ 02/13 11:37
3F：→ student90429:已經去了 之前新聞有報過 而且還有上時代雜誌 02/13 12:28
4F：推 crystaloops:星巴克在美國算高級嗎？ 02/13 12:38
5F：推 windmemory:我有問過在美國的叔叔，連鎖咖啡來說算是貴的了！ 02/13 13:08
6F：→ windmemory:一般來說他們也有像我們85度c這種店，價格差不多一塊半 02/13 13:09
7F：推 evan410:聽說英國的星巴克假錢換算過來也跟台灣的差不多~台灣的星 02/13 14:29
8F：→ evan410:巴克真的好貴~囧 02/13 14:29
9F：推 xinyuxiao:我好想一直喝星巴克 快逼他降價 哭哭ˊˋ 02/13 14:36
10F：→ immortal:台灣星巴克應該算便宜巴..跟歐美差不多... 02/13 16:30
11F：→ immortal:但是星巴克不降價的話..很難活命...連麥當勞都降價了.. 02/13 16:32
12F：→ immortal:現在原物料沒那麼貴了...經濟又不景氣..不降價能幹麻??!! 02/13 16:32
13F：推 nancyli:之前去澳洲 換算過當地的小巴價錢跟台灣差不多 02/13 16:50
14F：推 jennysep:俄羅斯一杯大杯Latte 台幣200多元... 02/13 19:46
15F：→ ywch:跟歐美差不多 是 '貴'吧... 明明物價水平就不同 = = 02/13 22:25
16F：推 jle: 推樓上，物價水平不同。就像星巴克日本人也不像對我們那麼貴 02/13 22:42
17F：推 evan410:對啊~跟歐美差不多對台灣來說算貴@@ 02/14 00:50
18F：→ evan410:我覺得不管什麼東西被統一集團引進之後就沒好事...像無印 02/14 00:51
19F：→ evan410:良品也是一個例子~可是偏偏這兩個我都超愛Q口Q 02/14 00:52
20F：→ immortal:可是台灣買的東西要馬比歐美貴那不然就是差不多.很少有歐 02/14 16:44
21F：→ immortal:美的商品台灣還比歐美便宜的!因此跟歐美差不多價位.就感 02/14 16:45
22F：→ immortal:覺算便宜了...= =|||....這算錯覺嗎???= =|| 02/14 16:46
23F：推 superxk:無印良品真的超貴 02/14 18:50
24F：推 hannag:日本明明無印就很平價..未摸台灣這麼貴勒...統一賺很多嗎? 02/14 19:23