作者ywch (nope)
看板Starbucks
标题[情报] 危机当头 星巴克思变
时间Fri Feb 13 11:20:16 2009
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华尔街日报中文网路版
危机当头 星巴克思变
2009年 02月 10日 07:40
星巴克(Starbucks Corp.)长期以来给人们留下了一种高端咖啡品牌的形像﹐但该公司希
望消费者相信星巴克的咖啡并没有那麽昂贵。
星巴克周一计划宣布将以3.95美元的折扣价销售咖啡早餐套餐﹐这是快餐连锁店惯用的一
种促销模式。这是星巴克为扭转大众观念而采取的第一项行动。一直以来﹐人们都认为星
巴克销售的是4美元的高价咖啡。
星巴克正对服务员进行培训﹐通过他们告诉消费者星巴克饮料的平均价格其实还不到3美
元﹐星巴克90%的饮料价格都低於4美元。
此举显示出
高端品牌为适应经济长期低迷在进行策略调整。
星巴克首席执行长霍华德‧舒尔茨(Howard Schultz)在接受采访时称﹐他
强烈地感觉到公
司将在未来数年内长期处於这样一种经济环境中。经济和社会行为都将面临调整。
根据星巴克最新的促销活动﹐顾客可以以3.95美元获得一份12盎司的拿铁咖啡和一块燕麦
星巴克首次将食品和饮料搭配并以折扣价出售。
当被问及星巴克是否考虑单一下调饮品价格时﹐星巴克市场部执行副总裁加斯(Michelle
Gass)称﹐目前不会﹐但也不能说永远不会。
Janet Adamy
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◆ From: 219.81.197.38
1F：推 student90429:我觉得倒不如说是在为迎战85度C作准备 02/13 11:30
2F：推 ilovecatt:85度C要去美国了喔？@@ 02/13 11:37
3F：→ student90429:已经去了 之前新闻有报过 而且还有上时代杂志 02/13 12:28
4F：推 crystaloops:星巴克在美国算高级吗？ 02/13 12:38
5F：推 windmemory:我有问过在美国的叔叔，连锁咖啡来说算是贵的了！ 02/13 13:08
6F：→ windmemory:一般来说他们也有像我们85度c这种店，价格差不多一块半 02/13 13:09
7F：推 evan410:听说英国的星巴克假钱换算过来也跟台湾的差不多~台湾的星 02/13 14:29
8F：→ evan410:巴克真的好贵~囧 02/13 14:29
9F：推 xinyuxiao:我好想一直喝星巴克 快逼他降价 哭哭ˊˋ 02/13 14:36
10F：→ immortal:台湾星巴克应该算便宜巴..跟欧美差不多... 02/13 16:30
11F：→ immortal:但是星巴克不降价的话..很难活命...连麦当劳都降价了.. 02/13 16:32
12F：→ immortal:现在原物料没那麽贵了...经济又不景气..不降价能干麻??!! 02/13 16:32
13F：推 nancyli:之前去澳洲 换算过当地的小巴价钱跟台湾差不多 02/13 16:50
14F：推 jennysep:俄罗斯一杯大杯Latte 台币200多元... 02/13 19:46
15F：→ ywch:跟欧美差不多 是 '贵'吧... 明明物价水平就不同 = = 02/13 22:25
16F：推 jle: 推楼上，物价水平不同。就像星巴克日本人也不像对我们那麽贵 02/13 22:42
17F：推 evan410:对啊~跟欧美差不多对台湾来说算贵@@ 02/14 00:50
18F：→ evan410:我觉得不管什麽东西被统一集团引进之後就没好事...像无印 02/14 00:51
19F：→ evan410:良品也是一个例子~可是偏偏这两个我都超爱Q口Q 02/14 00:52
20F：→ immortal:可是台湾买的东西要马比欧美贵那不然就是差不多.很少有欧 02/14 16:44
21F：→ immortal:美的商品台湾还比欧美便宜的!因此跟欧美差不多价位.就感 02/14 16:45
22F：→ immortal:觉算便宜了...= =|||....这算错觉吗???= =|| 02/14 16:46
23F：推 superxk:无印良品真的超贵 02/14 18:50
24F：推 hannag:日本明明无印就很平价..未摸台湾这麽贵勒...统一赚很多吗? 02/14 19:23