商業周刊 第1330期 撰文者康育萍 拍八○後「自己的電影」，青春小片狂撈金 陸版《那些年》17天橫掃28億秘密 「你致青春了沒？」最近，中國大陸最熱門的話題不是好萊塢電影《鋼鐵人三》，而是一 部成本不到前者二十分之一的小清新文藝片《致我們終將逝去的青春》（以下簡稱《致青 春》）。 它被稱為中國版的《那些年，我們一起追的女孩》，只花了人民幣六千萬元（約合新台幣 二億八千八百萬元）拍攝，上映十七天，票房逾人民幣六億元（約合新台幣二十八億八千 萬元），而《鋼鐵人三》上映十二天，票房為人民幣五億七千萬元；但其實，《鋼鐵人三 》有3D、IMAX加持，票價約人民幣八十到一百五十元，只推出普通版的《致青春》，用不 到二分之一的票價，卻衝出與《鋼鐵人三》勢均力敵的票房，可見其高人氣。 這部片讓投資與發行商中國光線傳媒，半個月股價上漲六二．三％，中國媒體更預估，《 致青春》最終票房可望破人民幣八億元，光線傳媒淨收入將達人民幣七千四百萬元，以其 出資人民幣一千二百萬元計算，回收超過五倍，讓光線傳媒繼今年初的《人再冏途之泰囧 》後，再次靠小蝦米打倒大鯨魚。 一部講大學校園裡「女追男」的愛情電影，為何能超越張藝謀、陳凱歌等知名導演作品， 成為中國觀眾眼中的「現象級」大片？ 「很多觀眾是哭著走出戲院，」政大廣電系教授陳儒修說，這部片打中成千上萬中國人的 苦悶心理。 題材：自己的故事 都會、時尚愛情片受歡迎 根據《中國新聞周刊》報導，《致青春》會紅，正是因為它講出中國歷經改革開放、經濟 崛起下的小人物心聲。 電影中，男主角從小過慣苦日子，一心想要出人頭地，等到他踏進大學校園，開始戀愛， 但當畢業驪歌響起，最終因為前程，與情人分手、各奔東西，直到十多年後，功成名就了 ，才想找回年輕的戀愛感覺，卻早就人事已非。 對中國七○後、八○後來說，他們就是《致青春》的主人翁，他們可能窮過，也跟著國家 「富起來」了，成為社會中堅分子，但眼看中國經濟發展後所帶來的問題，像是貧富差距 、政府舞弊、環境汙染、禽流感……，即使現在比過去富裕，卻也更悶了。就像片中女主 角的一番話：「青春就是用來懷念的。」大學宿舍、帆布鞋、BB Call……，正好抓住了 懷舊情感，讓這些三、四十歲人，找到了宣洩的出口。 但，如果只是懷舊，《致青春》為何也能讓九○後埋單？對此，前景娛樂總經理黃茂昌表 示，中國年輕人想看「自己的電影」，都會男女愛情片容易引起共鳴，也比較有時尚感。 二○○二年，張藝謀以《英雄》帶起中國大片風潮後，幾乎只有大製作、大卡司的古裝電 影才能賣座，不過，目前中國電影觀眾平均年齡為三十歲，多數是白領階級或大學生，當 他們成為消費主力，成本不到人民幣五千萬元，但內容貼近現代生活的愛情片，逐漸受到 青睞，「他們看膩《三國》、《葉問》，現在要跟得上流行，不能太土，年輕觀眾才會喜 歡。」 檔期：畢業季、勞動節 各級戲院都派專人搶場次 回顧今年中國破億國產片，包括《一○一次求婚》、《分手合約》、《北京遇上西雅圖》 等，全都是中、低成本的愛情電影，其中《北京遇上西雅圖》票房達人民幣五億元，比起 投資人民幣一億七千萬元，票房連六千萬都不到的古裝片《忠烈楊家將》，小片反而立大 功。 曾參與多部兩岸合拍片製作的監製葉如芬說，當中國市場的改變，投資、製作方應避免陷 入「大片迷思」，好劇本、合適的幕前與幕後團隊，才是重點。《致青春》改編自暢銷網 路小說，加上導演趙薇的明星光環、年輕偶像擔綱演出，王菲唱主題曲，讓人耳目一新。 除了題材，此片賣座的背後，還有檔期、發行、行銷的精密計算。資深影評人麥若愚認為 ，《致青春》算準四月底、畢業季前上映，搭上北京電影節、大學生電影節風潮，等到五 一勞動節放假，之前凝聚的口碑正好發酵，將人潮帶進戲院。 此外，光線傳媒董事長王長田接受中國媒體訪問時表示，《致青春》賣座並非意外，光線 傳媒在各級城市戲院都派有發行人員，隨時為電影爭取最好的場次時間、數量。這也讓《 致青春》在《鋼鐵人三》上映後，還保有全國逾十八萬六千場次，比後者十五萬場還多。 早在上映的一年多前，《致青春》就在新浪微博設站，記錄籌備、拍攝、製作過程，平均 每日發布五．三條訊息，上映後，每日最多可達四、五十條。加上趙薇人脈廣，陳坤、黃 曉明、郝蕾等大咖力挺，讓口碑快速擴散，於是一部被稱作「中國十年來最好的青春片」 就此誕生。 「連擅長古裝大片的陳可辛都拍《中國合夥人》了，郭敬明的《小時代》也接著上映，內 容說的都是年輕人的奮鬥故事。」黃茂昌說，對現在的中國電影人來說，抓住新一代觀眾 的眼球，就等於掌握近五成市場，這種電影只會越來越多。 《致青春》橫掃人民幣六億票房，宣告中國電影改朝換代，未來，該如何在總票房超過人 民幣一百七十億元的中國市場分一杯羹，就看誰能讓八○後、九○後掏出錢來。 【延伸閱讀】打中生活悶點，中國中低成本電影大賣！ 年份：2010 片名：《杜拉拉升職記》 成本（約合新台幣）：7,200萬 票房（約合新台幣）：5億7,600萬 年份：2011 片名：《失戀33天》 成本（約合新台幣）：4,272萬 票房（約合新台幣）：17億2,800萬 年份：2012 片名：《人再囧途之泰囧》 成本（約合新台幣）：1億4,400萬 票房（約合新台幣）：57億6,000萬 年份：2013 片名：《101次求婚》 成本（約合新台幣）：1億2,960萬 票房（約合新台幣）：9億6,000萬 年份：2013 片名：《分手合約》 成本（約合新台幣）：2億4,000萬 票房（約合新台幣）：9億1,200萬 年份：2013 片名：《北京遇上西雅圖》 成本（約合新台幣）：1億4,400萬 票房（約合新台幣）：24億 年份：2013 片名：《致我們終將逝去的青春》 成本（約合新台幣）：2億8,800萬 票房（約合新台幣）：28億8,000萬 ▲仍在上映，預估票房將破38億4,000萬 --

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