商业周刊 第1330期 撰文者康育萍 拍八○後「自己的电影」，青春小片狂捞金 陆版《那些年》17天横扫28亿秘密 「你致青春了没？」最近，中国大陆最热门的话题不是好莱坞电影《钢铁人三》，而是一 部成本不到前者二十分之一的小清新文艺片《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青 春》）。 它被称为中国版的《那些年，我们一起追的女孩》，只花了人民币六千万元（约合新台币 二亿八千八百万元）拍摄，上映十七天，票房逾人民币六亿元（约合新台币二十八亿八千 万元），而《钢铁人三》上映十二天，票房为人民币五亿七千万元；但其实，《钢铁人三 》有3D、IMAX加持，票价约人民币八十到一百五十元，只推出普通版的《致青春》，用不 到二分之一的票价，却冲出与《钢铁人三》势均力敌的票房，可见其高人气。 这部片让投资与发行商中国光线传媒，半个月股价上涨六二．三％，中国媒体更预估，《 致青春》最终票房可望破人民币八亿元，光线传媒净收入将达人民币七千四百万元，以其 出资人民币一千二百万元计算，回收超过五倍，让光线传媒继今年初的《人再冏途之泰囧 》後，再次靠小虾米打倒大鲸鱼。 一部讲大学校园里「女追男」的爱情电影，为何能超越张艺谋、陈凯歌等知名导演作品， 成为中国观众眼中的「现象级」大片？ 「很多观众是哭着走出戏院，」政大广电系教授陈儒修说，这部片打中成千上万中国人的 苦闷心理。 题材：自己的故事 都会、时尚爱情片受欢迎 根据《中国新闻周刊》报导，《致青春》会红，正是因为它讲出中国历经改革开放、经济 崛起下的小人物心声。 电影中，男主角从小过惯苦日子，一心想要出人头地，等到他踏进大学校园，开始恋爱， 但当毕业骊歌响起，最终因为前程，与情人分手、各奔东西，直到十多年後，功成名就了 ，才想找回年轻的恋爱感觉，却早就人事已非。 对中国七○後、八○後来说，他们就是《致青春》的主人翁，他们可能穷过，也跟着国家 「富起来」了，成为社会中坚分子，但眼看中国经济发展後所带来的问题，像是贫富差距 、政府舞弊、环境污染、禽流感……，即使现在比过去富裕，却也更闷了。就像片中女主 角的一番话：「青春就是用来怀念的。」大学宿舍、帆布鞋、BB Call……，正好抓住了 怀旧情感，让这些三、四十岁人，找到了宣泄的出口。 但，如果只是怀旧，《致青春》为何也能让九○後埋单？对此，前景娱乐总经理黄茂昌表 示，中国年轻人想看「自己的电影」，都会男女爱情片容易引起共鸣，也比较有时尚感。 二○○二年，张艺谋以《英雄》带起中国大片风潮後，几乎只有大制作、大卡司的古装电 影才能卖座，不过，目前中国电影观众平均年龄为三十岁，多数是白领阶级或大学生，当 他们成为消费主力，成本不到人民币五千万元，但内容贴近现代生活的爱情片，逐渐受到 青睐，「他们看腻《三国》、《叶问》，现在要跟得上流行，不能太土，年轻观众才会喜 欢。」 档期：毕业季、劳动节 各级戏院都派专人抢场次 回顾今年中国破亿国产片，包括《一○一次求婚》、《分手合约》、《北京遇上西雅图》 等，全都是中、低成本的爱情电影，其中《北京遇上西雅图》票房达人民币五亿元，比起 投资人民币一亿七千万元，票房连六千万都不到的古装片《忠烈杨家将》，小片反而立大 功。 曾参与多部两岸合拍片制作的监制叶如芬说，当中国市场的改变，投资、制作方应避免陷 入「大片迷思」，好剧本、合适的幕前与幕後团队，才是重点。《致青春》改编自畅销网 路小说，加上导演赵薇的明星光环、年轻偶像担纲演出，王菲唱主题曲，让人耳目一新。 除了题材，此片卖座的背後，还有档期、发行、行销的精密计算。资深影评人麦若愚认为 ，《致青春》算准四月底、毕业季前上映，搭上北京电影节、大学生电影节风潮，等到五 一劳动节放假，之前凝聚的口碑正好发酵，将人潮带进戏院。 此外，光线传媒董事长王长田接受中国媒体访问时表示，《致青春》卖座并非意外，光线 传媒在各级城市戏院都派有发行人员，随时为电影争取最好的场次时间、数量。这也让《 致青春》在《钢铁人三》上映後，还保有全国逾十八万六千场次，比後者十五万场还多。 早在上映的一年多前，《致青春》就在新浪微博设站，记录筹备、拍摄、制作过程，平均 每日发布五．三条讯息，上映後，每日最多可达四、五十条。加上赵薇人脉广，陈坤、黄 晓明、郝蕾等大咖力挺，让口碑快速扩散，於是一部被称作「中国十年来最好的青春片」 就此诞生。 「连擅长古装大片的陈可辛都拍《中国合夥人》了，郭敬明的《小时代》也接着上映，内 容说的都是年轻人的奋斗故事。」黄茂昌说，对现在的中国电影人来说，抓住新一代观众 的眼球，就等於掌握近五成市场，这种电影只会越来越多。 《致青春》横扫人民币六亿票房，宣告中国电影改朝换代，未来，该如何在总票房超过人 民币一百七十亿元的中国市场分一杯羹，就看谁能让八○後、九○後掏出钱来。 【延伸阅读】打中生活闷点，中国中低成本电影大卖！ 年份：2010 片名：《杜拉拉升职记》 成本（约合新台币）：7,200万 票房（约合新台币）：5亿7,600万 年份：2011 片名：《失恋33天》 成本（约合新台币）：4,272万 票房（约合新台币）：17亿2,800万 年份：2012 片名：《人再囧途之泰囧》 成本（约合新台币）：1亿4,400万 票房（约合新台币）：57亿6,000万 年份：2013 片名：《101次求婚》 成本（约合新台币）：1亿2,960万 票房（约合新台币）：9亿6,000万 年份：2013 片名：《分手合约》 成本（约合新台币）：2亿4,000万 票房（约合新台币）：9亿1,200万 年份：2013 片名：《北京遇上西雅图》 成本（约合新台币）：1亿4,400万 票房（约合新台币）：24亿 年份：2013 片名：《致我们终将逝去的青春》 成本（约合新台币）：2亿8,800万 票房（约合新台币）：28亿8,000万 ▲仍在上映，预估票房将破38亿4,000万 --

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