※ [本文转录自 Theater 看板] http://www.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.asp?action=content&vol=012&page=a01 《世界大战》也卖家电啦 日本家电大厂日立公司将在今年针对该公司最热门的产品──电浆电视展开一连串 行销活动。这个活动的地点既不是在什麽家电卖场，也不是在商展或是运动比赛之类的 活动中。事实上名为「终极视觉体验」的这个行销活动，会在你家附近的电影院展开， 因为导演史帝芬史匹柏的暑假新片《世界大战》正是日立电浆电视的最新广告。 史匹柏正是始作俑者 如果《骇客任务》的救世主尼欧不戴雷朋眼镜打架，《慾望城市》的凯莉不拿Gucci包包 出门，詹姆斯庞德摔车时摔的不是BMW或是Aston Martin……. 事实已经很难否认， 今天我们可能根本无法想像没有置入性行销的世界会是什麽样子。 不过对於史蒂芬史匹柏来说，回忆那个时代应该比较容易。虽然置入性行销在好莱坞已经 行之有年，不过在史蒂芬史匹柏之前，这只是无关痛痒的跨界合作方式之一，有时候只是 换取饼乾饮料之类的物料赞助让工作人员饱餐一顿。一直到史蒂芬史匹柏的《外星人》 才顿时改观。您可能还记得电影中小男孩在森林中洒巧克力糖吸引ET的画面，不过您可能 不知道的是，该品牌的巧克力在电影上映之後销量激增六成。当年才三十多岁的 史蒂芬史匹柏因此开启了现代置入性行销的起点。 百万名车比明星抢眼 史匹柏第二次改变置入性行销的生态是在二十年後的《关键报告》，因为在该片之中 他乾脆就把电影的其中一段动作追逐情节放置在Lexus汽车厂里头，因而顺势大作汽车广告 。先前，也有《浩劫重生》一片直接以FedEx公司为故事背景，打起了昂贵的形象广告。 但《关键报告》更胜一筹的是因为其科幻背景，因此可以天马行空地将不存在的形象描述 得更出神入化。 原本并非顶级品牌的Lexus跑车因为《关键报告》顿时成为焦点，马上吸引了更多车商加入 置入性行销的行列。《古墓奇兵》萝拉开着Jeep出场，《X战警2》金钢狼驾驶则换上了 Mazda跑车。同样是科幻电影的《机械公敌》则轮到奥迪出场亮相。人人留着口水觊觎的 汽车业行销预算，现在开始大方地流向好莱坞。 工商服务抵销拍片成本 即将上映的史匹柏新片《世界大战》虽然因为故事背景关系，不可能再像《关键报告》 那样无所不在地卖各种产品，但最後他们还是找上了家电大厂，准备在片中曝光电浆电视 和DVD摄影机等家电产品。因为时间搭不上奥运或是超级盃之类的活动，家电厂商也乐於 与暑假超级大片结合。日立公司已准备在六月份开始一连串电视广告，使用电影片段来 促销产品。他们乐观地表示希望透过好莱坞无远弗届的力量，让该公司电浆电视的出货量 可以在六月份冲上五十万台的纪录。 据统计，美国厂商去年一整年花在置入性行销的预算已经达到三十四亿美元的规模，像 《关键报告》、《世界大战》这样的电影甚至可以用置入性行销的收入抵掉好几百万美元 的拍片成本。聪明的史蒂芬史匹柏果然是最有眼光的生意人。景气低迷的国片或许可以 开始考虑在电影之中陈列「台湾心声」的珍藏版DVD或是「香华天」的长生不老保养品。 只要降低一点的身段就可以换取更多的资金赞助和更大的拍片空间，何乐而不为呢？ (按：香华天的珠宝早先已在好莱坞电影《瞒天过海2》中曝光) 日立公司的行销活动 http://www.hitachi.com/New/cnews/050421.html 电影置入性行销玩得凶 想像一下，永远的好莱坞巨星凯萨琳赫本、史宾赛崔西或是好莱坞舞王佛烈亚斯坦主持 购物台节目卖东西的画面。虽然难以想像，但是好莱坞的置入性行销历史确实可以回溯到 这麽古早以前。以下，让我们穿梭时空回到百年前…… 百年前的丽仕巨星 让人惊奇的是，好莱坞的祖师爷法国卢米叶兄弟在百年前就已经开始玩起置入性行销。 卢米叶兄弟当年与一家名为利佛兄弟(Lever Bros.)的公司有合作关系，他们担任该公司的 公关宣传。卢米叶兄弟在多部电影里头放进该公司的主力产品──利佛香皂。 这家利佛兄弟公司後来成为拥有多芬、丽仕和康宝等产品的家用品巨人──联合利华。 我想当张曼玉、丽芙泰勒、莎莉塞隆等国际巨星一边洗着丽仕洗发精一边说 「No Problem」的时候，可能都没想到如果当年卢米叶兄弟少了这个资助，可能就没有 电影业，也就没有这些电影巨星。果真是祖师爷赏饭吃，置入性行销居首功。 黑道大哥最爱的雪茄菸 一九三○年代起，好莱坞电影开始其与商品广告之间比较惹火的暧昧关系。华纳影业 一方面跟别克汽车有了长期的默契，在电影里展示他们最新款的汽车，另一方面也跟 通用公司签下合约，尽力在各种电影中使用该公司出品的厨房用品。 一九三二年由霍华霍克斯导演的《疤面人》(也就是後来艾尔帕西诺主演的《疤面煞星》 旧版)还有个不为人知的内幕。该片的制作人就是《神鬼玩家》中的好莱坞大亨霍华休斯。 据称他们向各雪茄商「招商」，出价最高者可以宣称电影中的男主角抽的就是该品牌的 雪茄。事实上，後来以二十五万美元天价标得这个权利的雪茄商根本没能让主角抽该公司 出品的雪茄，男主角在片厂抽的还是别家的产品。 拯救地球也不忘来杯清凉可乐 可口可乐应该是持续投入电影置入性行销最不遗余力的厂商。早在一九三三年 《Dinner At Eight》中，就让性感巨星珍哈露开始畅饮这挡不住的清凉畅快。 《岳父大人》的史宾塞崔西不仅亲自替可口可乐代言广告，还在电影中以可口可乐招待 婚宴上的亲友，将欢乐的形象深植人心。 不过最直接的置入性行销形式，莫过於电影《超人续集》。超人与来自外星的恶魔大战的 地点，居然就在可口可乐的广告看板之前。这一招後来在史蒂芬史匹柏的《关键报告》中 发展到极限，几乎触目所及都是广告看板，每个广告看板都来自置入性行销的厂商赞助。 付钱给好莱坞制片厂作置入性行销的做法在七○年代开始变得非常普遍，一直到 《超人续集》和《外星人》之後，就是大家所熟悉的全盛时期了。 哈烟镜头变成「限制级」！ 大家都知道「R级电影」的R代表了什麽意思。R级电影代表了电影里头的性爱、裸露和 暴力画面，而从今以後R级电影也可能代表了主角在电影里吸菸的画面。由於越来越多菸商 利用置入性行销的方式在好莱坞电影里推销他们的产品，美国反菸人士正在努力推动新的 分级方式，让有吸菸画面的电影变成限制级的电影。 反菸人士作了一个有趣的试验，要大家回想某部电影里头让人印象深刻的吸菸画面。结果 ，一般人多半都想不出来有什麽特定的电影。并不是好莱坞电影里太少出现吸菸的情节， 相反的，是因为电影里实在太多这种画面，因而使得吸菸的形象变得理所当然。反而是 没有吸菸画面的电影才显得与众不同。 好莱坞每年都从各行各业中获取数以千万计的置入性行销收入。香菸制造商当然也是其中 之一。一九八○年代福斯公司提供菸商品牌独家画面每次索价约在20万--25万美元间。 後来，Brown & Williamson,和RJ Reynold等美国菸草公司索性与好莱坞签下长期合约， 在电影中介绍香菸。 九○年代美国司法部控告各大菸商的诉讼後来变成了赫赫有名的一九九八和解协议， 在该协议中就明文禁止香菸制造商赞助运动活动和电影。各大菸商声称他们自此就不再 提供行销预算给好莱坞片商，但事实真的如此吗？ 根据2000年哈佛公共卫生学院的一项研究，电影镜头中抽菸画面仍然有2/3出现在排名 前50名的青少年电影中。另外一份资料则显示：同样让他们的商品出现在电影， 汉堡王付出了一千五百万美元的代价，而万宝路香菸却说他们非常守法的一毛钱赞助 都没出。 为了反制这种阳奉阴违的做法，美国医疗协会不久前草拟了一份新的电影分类标准。 他们建议将有吸菸画面的电影分类为限制级，让青少年不再因为电影情节而误以为 「吸菸」是一种成熟而智慧的决定。他们希望这个作法也能够同时迫使电影工作者 减少在电影里头的吸菸情节，让吸菸者的形象逐渐消失在大众媒体之中。 世界主要香菸制造商与好莱坞的关系图 公司名称 代表性产品 与好莱坞的关系 Brown and Williamson 库尔（Kool）香菸 ◎一九八三年赞助席维斯史特龙五十万美元，以换取他在接下来五部电影中抽该公司的 香菸 ◎曝光的内部文件中表示他们必须使用其他方式来赞助电影以避免被发现。例如像用现金 而非支票，或是以珠宝或汽车等实物代替。 Philip Morris 万宝路/维珍妮香菸 ◎赞助《超人续集》，并提供免费香菸给《终极警探》、《威探宠通关》等电影制作单位 ◎该公司赞助的维珍妮网球锦标赛，免费提供好莱坞明星曝光宣传的机会 RJ Reynolds 骆驼牌香菸 ◎长期支付金钱给特定演员，以让他们在电影中使用该品牌香菸。 ◎每月固定寄送免费香菸给一百八十八名好莱坞男星，并不定期寄送淡菸给女星 让她们试用 香菸、媒体与健康 (政治大学广播电视学系副教授吴翠珍) http://twmedia.org/mediawatch/archives/000133.html BEHIND CLOSED SET: HOLLYWOOD’S ROMANCE WITH TOBACCO EXPOSED http://www.realitycheckny.com/RC_links/Hollywood.htm -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 61.230.117.49 (05/01 20:13)