※ 引述《CafeRhyme (残音)》之铭言： : 　　事实上永庆这一系列广告转型还蛮成功的。 : 　　以往以数据示人，走理性诉求。现在结合影音看屋的概念，加上音乐盒篇、 : 　　跟老奶奶篇，不仅做实证式广告手法，也以感性诉求加以包装。并将广告目 : 　　标对象转移到柔性族群（女人、老人、家庭）。 : 　　事实上老奶奶篇是真实故事，是永庆加盟总部董事长亲身经历的事（董事长 : 　　母亲因为SARS卧病在床）。 这是个好讨论，值得当个案单独做一篇研究分析 如果您没有提出来，直接看到该广告的人没有人会知道是真实故事的 因为是您所学，您知道，所以才会这麽认为它的概念、诉求是转型成功的 然而广告成不成功，不是看什麽实证式手法、感性诉求 而是透过这些手法和诉求对潜在消费者带来的直接反应 真正该分析的是潜在消费者对广告的反应 才能知道是否能达到如您所提及的广告目标与行销任务 感冒要用什麽？十之八九的人都会说思思吧？ 但这支广告的手法很复杂细腻吗？不过就一个人在那里反覆的唱唱唱。 它成功吗？事实上它成功了。 因为大家的反应感冒就是用思思。 这个讨论串或许用「烂广告」这字眼形容起来重了点 但永庆这支广告对不知情的人来说 看起来的感觉只有作做到难以想像 实证式手法、感性诉求又如何？ 只能说或许一样的手法、一样的诉求，换个剧情内容效果会更好。 毕竟正常人躺在床上病危的时候 哪有家属还会拿着笔记型电脑到病人面前的 : 　　可能因为自己学的、及兴趣都是广告所以会以比较分析的方式去看待广告。 : 　　看这一系列讨论串也在想着这些所谓的烂广告真的是烂广告吗？其实好的广 : 　　告就是可以达到广告目标进而达成行销任务（讲更白的也就是提升销售或品 : 　　牌好感度） : 　　其实提出来是想说，大家看广告可以再以多点角度去思考，会发现短短三十 : 　　秒其实里面藏了超多的策略考量。如果是在黑特板那我讲这些就是白目，不 : 　　过既然是广告板，那麽讨论更深一些应该会让这个板更有意义些:) : 　　如果有不中听的话还请多见谅罗！:) --

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