译陈家齐／综合二十七日电 游戏虚拟世界就和真实世界一样，任何醒目的地方都可以置放广告招贴、播放广告影片。 微软公司将买下可把广告置入电脑游戏的技术开发商迈希夫公司（Massive Incorporated ），希望藉此建立一个横跨游戏与网路平台的广告公司。 纽约时报报导，麦希夫董事密斯可（Douglas P.Miscoll）26日透露，微软出价可能在2亿 到4亿美元间。不过该笔交易尚未签订，最终仍可能取消。微软发言人表示，这些报导 纯属谣传。迈希夫发言人拒绝发表评论。 华尔街日报引述知情人士说，藉由收购迈希夫，微软可把迈希夫的游戏广告技术整合到 微软设立的网路广告公司AdCenter，最终目标是在所有微软产品中销售广告，从搜寻引擎 到游戏世界无所不包，甚至在作业系统中夹带广告。微软想藉此板回落後Google的劣势。 这项消息显示业界愈来愈看重游戏里的广告市场。随着年轻一代日益沈迷於游戏中的虚拟 世界，新一代广告公司开始销售这些「虚拟世界」广告，并和游戏开发公司分帐。 维康集团（Viacom）本周宣布以1.02亿美元买下新创公司Xfire，後者经营线上游戏玩家 相互联络的即时通讯系统。网路为这类游戏广告带来的成长潜力，令传统媒体与软体业 都不敢忽视。 在网路游戏玩家上网下载新场景、新宝物的同时，广告公司也能随时更换游戏场景里的 广告。迈希夫在游戏场景里的招牌上、路人衣服上、饮料罐上张贴各种广告，手法和 「真实世界」同样细致。 迈希夫是目前同类技术的龙头，客户包括可口可乐、本田汽车、华纳影业，合作的游戏 厂商有Ubisoft、Take-Two、THQ等重量级游戏开发商。艺电游戏公司（EA）则试图发展 自己的广告部门。 网路游戏目前仍以电脑游戏居多，迈希夫的营运目前也以电脑线上游戏为主。但新一代的 电视游戏主机也提供网路连线功能，例如微软Xbox的Xbox Live服务，Sony PS3预料也会 有类似上网功能。电视游乐器玩家已被视为潜力无穷的市场。 游戏广告市场目前不大，但潜力惊人。据市调机构洋基集团（Yankee Group）估计，这类 广告市场去年总值5,600万美元，到2010年将成长至7亿美元。附带广告的游戏数目将在 今年底倍增成200种。 2006/04/28 经济日报 --

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