编译刘焕彦／综合纽约十二日电 媒体调查业者尼尔森公司（Nielsen Media Research）今年秋天将推出新系统，可以精确 计算美国三大电视网广告时间的收视人口，并可能因而大幅改变未来电视广告的生态。 预定11月推出的新系统是媒体调查业者因应近年来两项重大发展的产物。 第一是数位录影机（DVR）的崛起。DVR可以让观众跳过广告，只录下节目本身，是广告商 的一大恶梦。第二是美国广告业对网际网路愈来愈看对眼，因为只要计算点阅率， 就很容易衡量网路广告的效果。 媒体购买业者是促成新系统的重要推手，但目前还无法确定在三大电视网耗资数亿美元 买时段的广告客户，是否能因而节省广告开支。不过媒体购买业者倒非常乐观。 传立公司（MindShare）北美事业总裁兼执行长高德斯坦（Marc Goldstein）说：「这是 我们催促了很久的东西，好处是我们将有整整八个月可以好好研究收视数据、观察变动 情况，并且列入下次谈价码时的重要根据。」 媒体购买业者可能用这套系统证明一项长久以来的看法，就是看广告的电视观众比观赏 节目的少。更重要的是，业者将能依节目分析广告收视情况，这对客户是颇具价值的资讯 。 这表示从明年春天开始，当媒体购买业者就2007-2008年电视季展开先期谈判时， 广告主或许可以谈到较低的价格。 广告主逐渐把购买广告的资源转向网际网路，因为媒体购买业者知道多少人造访网站、 停留多久，与多少人点阅广告。去年广告预售价格就比前一年低，今年可能再度下滑。 不过一位业界专家警告，尽管收视数据可以更精确计算接触广告的人数，但现在就预测 对价格谈判的冲击，则言之过早。 纽约媒体购买业者MPG北美事业执行长鲁特曼（Charlie Rutman）说：「这只是列入价格 考量的一个衡量数字和一种工具，还有其他因素要考虑，像供给和需求，不只是收视率 而已。」 业界估计，三大电视网广告时段收视率大约比播放节目时少掉5%至10%，在有线电视频道 则是滑落3%至15%。实际情况等到广告主数个月後拿到统计数据就会揭晓。 2006/07/13 经济日报 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.230.103.47