创造不简单 广告自精采 自由时报 记者林晓云／台北报导 什麽是精采的广告创意？2007年4A自由创意奖评审团主席、台湾电通副总经理詹朝栋，在 首场4A自由创意奖巡回讲座里，分析本届得奖作品表示，最高的创意是在简单中创造不简 单，文案不需要写得很八股或很工整，重点在於表达自己独有的观点，贴近观看者的生活 ，形成一种很自然、水到渠成的创意。 詹朝栋表示，文案数据化是一种不错的手法，用数字去包装广告内容，引起读者及评审兴 趣，例如新竹商银60周年的广告，文字就是写60年、83座城镇、2百万个信任，而这也符 合新竹商银是从城镇发展出来的本质。 从友谊切入 瘦身广告引共鸣 詹朝栋再以福特的ESCAPE的汽车广告为例，说明如何创造惊喜，「下雨天车主赶着用雨遮 罩住车子，隔天要上班时，拉开雨遮，隔壁邻居看到的是雨遮下一辆沾满泥巴的车子，而 文案内容则说『有些骄傲是柏油路面无法给的』」，让观众看了有一种惊喜感。 詹朝栋说他很喜欢牛仔裤小尻革命及媚登峰的瘦身广告，都碰触到女性心声，引起女性共 鸣，他就曾问自己的工作团队，如果企业主只是给一个两人同行的优惠方案，是否也能想 出来要用「朋友就是要你瘦」的友谊角度切入？ 不怕曝短 全联广告效果佳 广告的巧思展现在转折点、落差，有些精彩广告会抓住时代脉动，詹朝栋说，例如康轩教 育网的广告是利用现行社会常见的诈骗集团，符合时代性，又让观者觉得很有趣。 至於全联福利中心的广告，获得多数评审的青睐，詹朝栋表示，这支广告最特别的地方， 在於很勇敢地把企业的缺点拿出来讲，而且把原本的问题转化成机会点，缺点变成优点， 收到非常好的广告效果。 4A自由创意奖巡回讲座５月２日起将陆续在高雄、台南、台中举行。 -- 你知道有些人不管多麽如常 像空气一样在你的四周 你以为每天早晨睁开眼睛就可以看见 可是当他走了 比一场春雪化得还乾净 一丝痕迹不留 你就真的.... 除了在梦里再也见不到了 --

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