2007 十大广告金句出炉 ‧动脑 2007/05/15 由动脑广告人俱乐部主办，动脑杂志协办，今年迈入第14届的2007年广告流行语金句奖 ，於4月16日完成评审会议。由评审团从参赛的74件作品中，历经初选、复选、决选等慎 重的过程，选出20句入围广告流行语金句，再从中选出「年度十大广告金句」... 【撰文／陈麟】 跳脱广告画面，句子还是很有感觉，冗长是传颂杀手，人气金句由消费者决定.. . 由动脑广告人俱乐部主办，动脑杂志协办，今年迈入第14届的2007年广告流行语金句奖， 於4月16日完成评审会议。由评审团从参赛的74件作品中，历经初选、复选、决选等慎重 的过程，选出20句入围广告流行语金句，再从中选出「年度十大广告金句」。 本届评审团邀请来自学术界、文化界、广告界代表，分别是：政治大学广告系系主任赖建 都、作家兼广电节目主持人蔡诗萍、联广公司执行创意总监张怡琪、BBDO黄禾广告执行创 意总监简源呈、允想广告策略创意总监曲培棻。会中选出评审团主委为赖建都，会後评审 委员们并针对今年的作品发表感言。 广告金句反映社会现况 广告是社会文化的缩影，而广告语则反映出当代的社会现象和流行趋势。去年广告金句因 受卡债风波、经济不景气影响，反映出台湾人生活的苦闷，以及对未来的不确定性。今年 评审主委赖建都於会後总结，整理出今年金句呈现出三大社会现象：一、广告生活口语化 ；二、外来文化加入，呈现新住民（例：外佣）比例增高，影响流行语；三、广告反应消 费文化的需求。 针对第一点，赖建都有深刻的体会，以往广告文案写作的授课教材，通常可以套用一些公 式，现在文案反而愈口语愈有吸引力。曲培棻也表示赞同，回想以前的广告语，客户多半 都要求以成语对照，或同音字置换的方式发想，现在的变化性愈来愈丰富，她特别感谢企 业广告主对於创新的思维，能有愈来愈大的接受度，让创意得以发挥。 曲培棻表示，今年入围的广告语用字更多元化，许多都加入了英文、日文、台语，反映年 轻人现在说话常常中英混、国台混的现状，可以看见台湾多元社会文化的演进。张怡琪补 充，说不定未来会有客语、原住民语、韩语出现。连续担任两届金句奖评审的蔡诗萍还提 到，广告不只在语言上反映社会现象，现今台湾外劳文化越来越盛行，也在句子中呈现出 来了，例如：去年的「码码都有奖」和今年的「一把抵两把，何需玛丽亚？！」 句子本身创意才重要 张怡琪提到，她喜欢思考过的，并具有产品概念，符合产品、品牌属性，又非常琅琅上口 的句子。她在评审时的标准，放在句子本身的创意而不是广告影片。评审过程中，蔡诗萍 也对於广告语与画面的独立性非常注重，常以此观察点评析每个入围句子，其中他特别喜 欢中华电信行动电话「不在办公室 也能办公事」这一句，他觉得非常口语化，脱离广告 画面後，句子还是很有影响力。 广告语透露消费者心声 广告语能表现出消费者焦虑的生活状态，蔡诗萍说，有一些无奈的心情也可以从广告语里 透露出端倪。例如：白兰氏「肝苦谁人知」、南山人寿「好险 有南山」、黑松沙士「 Play 不累」，用的都是偏负面的词语。 相对於负面、焦虑、无奈的心情，一些正面积极的句子也颇受评审青睐，在评审第一轮中 就跳出来：雄狮文具的「想像力是你的超能力」俏皮可爱，正面精神层次扩大。波蜜果菜 汁「青菜底呷啦」这一句以吃不到菜的现实生活背景为广告语，传神有趣、易懂易记，且 策略包含在句子里面，提倡健康导向，容易被消费者接受。「陪你shopping一辈子」票数 也很高，点出年轻一代的消费文化及consumer insight，很贴切，传播性也高。 句子冗长是传颂杀手 简源呈表示，评审过程中，看着广告影片，有些句子实在让人很有感觉，很有味道，也让 人感动，有着强烈的消费者 insight，但是广告语却太过冗长，让人不容易记得，和广告 语 slogan是有差别的。在第二轮讨论中，几个比较争议的句子不断被提出讨论，白兰氏 蚬精「这罐每天拿去沙吐吐咧！」广告本身和念起来有趣味性，但是不够顺畅，不能作为 广为流传的广告流行语。全球人寿「退休後你是家人的负担还是靠山？ 」这一句评审们 也是普遍觉得有创意，策略含在句子中，但是句子太长，难以传颂，比较属於说词、旁白 ，要当流行语太沉重，可以再精简些。 「Always open」的7-ELEVEn，句子本身如果能再加上一些流行传颂的元素，这句话就不 只是陈述，而会更有影响力。今年也有不少平面作品参赛，其中台北大众捷运公司的「没 有客服不了的事」获得大部份评审的肯定，用同音字传达出客服人员什麽都可以克服的利 益点，但也是少了广为传颂的力量。相对的，「有空！有空！当然有空！」够流行，够广 为流传，但是句子和广告抽离开来，传达的意义就减弱不少，是没能成为十大金句的原因 。 人气金句由消费者决定 今年度评审团共决选出20句入围作品，请消费大众於5月1日起至5月18日止，上动脑网站 http://www.brain.com.tw/basa14/vote.htm 票选出一名最佳人气金句，每一票都是关键 。并预计於6月13日(三)举行颁奖典礼，欢迎各界有兴趣人士一同参与，见证台湾广告历 史的一页。 2007年十大广告金句 (依广告语首字笔划排列) 编号 广告金句 商品/服务名称 广告主 1 Play 不累 黑松沙士 黑松公司 2 You A.S.O Beautiful 阿瘦皮鞋 阿瘦皮鞋 3 ㄧ把抵两把，何需玛丽亚？！ 3M魔布强效拖把 3M 4 不在办公室，也能办公事 中华电信 行动通信mPro 中华电信 5 全国电子 足感心ㄟ (台语发音) 全国电子 全国电子 6 好险 有南山 南山人寿 南山人寿 7 肝苦谁人知 白兰氏五味子芝麻锭 台湾食益补 8 青菜底呷啦 波蜜果菜汁 内津实业 9 陪你Shopping ㄧ辈子 PayEasy 康迅数位整合 10 想像力是你的超能力 雄狮文具 雄狮铅笔厂 永恒金句 1 全家就是你家 全家甜点幸福会社 全家便利商店 (3年获得十大广告金句者，得以晋级为永恒金句)　 (20则入围作品，请参考http://www.brain.com.tw/basa14/index.htm) 【本文转载自动脑杂志2007年5月号第373辑！】 -- 【OPIUM BAR】 ◢◣◢◣ 瘾上你的心 ◣◢ ◣ ◢ ◥◤█/// listensay 眷上，恋上，一辈子戒不掉。 ◥◤ ◣ι ΟingMeteor --

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