数位广告时代来临：英国成为全球第一个数位广告花费达五成的国家 图文网志好读版：http://ppt.cc/lo3G 在新旧媒体媒体交会之际，各大品牌在不同媒体平台上的广告金额分配，也让我们看到新 旧媒体的消长。根据 eMarketer 在这个月发布的最新报告指出，在今年，英国将成为全球 第一个数位广告花费到达五成的国家，而挪威和中国则紧跟在後。 其实英国一直以来在数位广告的花费都为全球之冠，但 eMarketer 预估，英国将在 2018 年被中国超越，届时英国的数位广告花费比例将为 56.5%，而中国为 57.2%。下面这张整 理自 eMarketer 的图表，可以看出各国数位广告的增加趋势。 http://ppt.cc/0otD 如果考量英国所有媒体平台，包括电视、报章杂志、广告看板、广播、桌机/笔电以及行动 装置，英国总共广告额为 162.6 亿英镑（260 亿美金），而花费在网路和行动装置的数位 广告费用则高达 81 亿英镑，相较去年成长了 12 %。 为什麽英国有如此高的数位广告费用呢？主要原因是因为行动装置世代的到来，加上英国 对於线上广告和行动广告具高接受度。不过值得列入一提的是，英国广播公司（BBC）的传 统电视和广播节目，很多并不提供广告服务，因此英国在数位广告的花费比例往往显得比 其他国家略高。 由於手机和平板风行，英国行动装置广告费用，预估在今年将成长 45 %，总共金额大约为 32.6 亿英镑，占了所有广告费用的 20%，十分可观。相较之下，印刷类别（报纸和杂志 ）的广告分配加起来只有 16.6%，而电视则占 25%。从 2016 年开始，英国的行动广告费 用将开始超越电视广告。 但值得注意的是，虽然英国行动广告费用支出被预估将大幅成长，从 2013 年的 8.3% 到 2018 年时的 35.8%，但是电视广告费用其实在这几年间的比例差别不高，在 2013 年时 为 25.9 %，而在 2018 时仍将维持 22.4%。反观印刷媒体，在 2013 年时占 20.7 %，而 在 2018 年时将下降到 13.4%。 有趣的是，桌机和笔电的线上广告费用将从 2013 年的 36%，在 2018 年时下降到 20%。 也就是桌机/笔电广告费用将有一大部分被转移为行动广告费用。 http://ppt.cc/136W 这些数据也让我们一窥未来几年的市场趋势，伴随着行动装置的风行，我们可以看到行动 广告的市场将大幅增加，但传统电视广告的支出比例将没有显着变化。可以看出，数位广 告和电视广告，仍将是未来几年广告商的重要战场。 本文出自新媒体世代：http://ppt.cc/bZE7 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 68.119.166.58 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/ADS/M.1427693296.A.DF7.html ※ leonasu:转录至看板 Marketing 04/06 22:28 ※ leonasu:转录至看板 Marketing 04/06 22:30