作者t2d (没回就是不在)
看板ADS
标题Re: [讨厌] 每朝健康-男人篇
时间Fri Apr 17 23:18:05 2015
广告 是要做出来给人看 满足人们一些需求
因此设计的时候 多多少少会从一些人性面下手
站在厂商的角度 容易从产品的「功能性」来着眼
像胆固醇小姐就是这个思维下的产物
强调这类的产品可以帮你降低胆固醇
但用比较诙谐的手法来表示 也让人印象深刻
除了功能性之外 当然还有很多可以走的路线
例如「产品带给消费者什麽样的情绪」
或是「让消费者在哪些情境联想到我们的产品」
甚至「品牌/产品要塑造成消费者想接近的哪一种形象」
而高以翔这个广告偏偏走的是
「透过恐惧/贬低 让消费者认为你的产品可以拉抬/拯救自己」
这种容易引起人反感 也就是直销很爱的路线
当然 站在广告业者的立场
他们可以厚着脸皮说这支广告引起了讨论 产品提升了知名度
例如ptt的广告板就有人发起了这个主题... (咦?)
或者 我们换个角度想想
如果是一样的剧本 换成其他的代言人/陈述语气
大家的观感会不会不一样?
坦白说
个人对这广告不但不喜欢 还对每朝健康的印象变差
除了表达手法太过粗糙 容易引起观众反感
也因为高以翔的口条语气讲起这些台词
更让人觉得每朝健康 自˙以˙为˙是
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1F：推 nekrof: 高以翔喝每朝降体脂,就像孙芸芸用澎澎来亮亮亮亮亮 04/18 06:26
2F：推 mimi1020b: =广告商告诉你 甚麽叫美 甚麽叫瘦 04/18 07:16
3F：→ mimi1020b: 不断灌输你隐藏的意识形态 本来认知不和谐 04/18 07:17
4F：→ mimi1020b: 认知 > 改变态度 > 行为 (去买) 中间会涉入 低介入感 04/18 07:19
5F：→ mimi1020b: 从认知不和谐 到 行为 再重复 04/18 07:20
7F：→ mimi1020b: 至於你所谓的 个人差异的框架得出来的结果 04/18 07:27
8F：→ mimi1020b: 折价效果 就好像 同一部电影 美国人看 阿拉伯人看 04/18 07:28
9F：→ mimi1020b: 台湾人看 中国人看 04/18 07:28
10F：→ mimi1020b: 可能美国人看: 喔 这个有大量的商业可以投资 04/18 07:28
11F：→ mimi1020b: 阿拉伯人看: 这根本是在污蔑 诅咒我们 伊斯兰教派 04/18 07:28
12F：→ mimi1020b: 台湾人 中国人看: 哈哈哈哈好好看唷 好好笑唷好帅唷 04/18 07:29
13F：→ mimi1020b: 所以同一个文本 给不同框架的人看形成的不一致态度 04/18 07:29
14F：→ mimi1020b: 而造成 媒体本身的 折价效果 有人仇恨 有人喜欢 04/18 07:30
15F：→ mimi1020b: 中间涉入大量的 个人差异 社会范畴 社会关系情境因素 04/18 07:31
16F：→ mimi1020b: 就跟 古阿默事件一样 有人褒有人贬 04/18 07:33
17F：→ fiftydollar: 瘦的人看了无感 胖的人看了反感 就是失败 04/21 11:58
18F：→ mimi1020b: 楼上 讲的就是第三者效果 04/21 12:02