※ 引述《Rebeeca (Rose)》之铭言： : LOUIS VUITTON-Where will life take you? : https://youtu.be/2MPycdg8q9Q : BIOTHERM晶萃凝冻-Face The Day : https://youtu.be/GJfopBBh8H8 : 两则调性不一样，但是觉得都是看完了很有意境的广告 : 做了笔记，觉得LV在讲生活和旅程以及自我探讨这类的 : 生活可以带给你什麽样的旅程，或是旅程带给你什麽样的生活 : 影片还带到很多生活的片段 包含journey会遇到的一些人事物 : 概念式的让这包包的品牌形象跟这种个人取向的life style结合 比较酸民式的说法 「用旅行的美好让你有掏钱买LV行李箱的好理由」 比较正常的说法 LV这支广告 给人们画面 给人们问题 然後它让你自己去思考 旅行这件事的意义/本质是什麽 LV品牌本身正是以行李箱的品质闻名 因此旅行这一点 和品牌本身特色做了连结 : Biotherm的话，影片一开头比较像是想传达给阅听众什麽讯息 : 仔细看了几个不同的angle : 才知道他想讲的是>看似自己是平凡 其实在别人眼中是不平凡的 : 毕竟影片里那些人说要做的事都很简单 但後来才发现都是有难度的大事情 : (不晓得我解读有没有错) : 尤其裁缝跟粉红医师袍那段... : 最後才引导到产品虽然是平常用品 但效果却是不平凡的 比较酸民式的说法 「用了碧儿泉的产品 我做什麽事都很棒很有意义 连考试都得100分了呢 XD」 比较正常的说法 碧儿泉的目标族群属於较年轻的女性 (没正式研究 个人粗估20-40这区间) 这些客群正处於用力体会人生的阶段 因此配合这些客群在做的事/想做的事 赋予较为不凡的意义 让目标族群感觉碧儿泉跟自己是一国的 或 我想跟碧儿泉一样勇於体验人生 : 其实看完发现这种"意境大於产品"的广告还满有意思的 : 对我来说可能直接讲产品或品牌的内容不多 但看了会有想法 意境 > 产品的广告 精品时尚业挺多的 不过这类型的操作必须评估产品属性/客群 如果我今天卖的是一台不到5000块 价位偏低 功能随之阳春的电冰箱 请来美型模特儿 用麦可贝风格的滑轨来特写冰箱门板/握把/蛋架(?) 加几句「烹饪让你开心 还是你的用心让家人开心」之类的文案 影片看起来好像ok有意境 拍出来一整个走路有风 吃卤肉饭都想改用刀叉 但 消费者会怎麽想? 我是消费能力强/追求意境的消费者 -> 也许先被广告吸引 但继续看品牌/产品相关资讯 发现牌子很陌生/功能这麽鸟 根本就不想买 我是在乎价格/注重产品本身的消费者 -> 这广告在干嘛 演了好几秒我都看不懂产品有啥特色 算了我继续找line有没有免费贴图可以下载好了科科 那麽 花预算拍广告 真正的目的是什麽? --

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