打歌是门学问。老是有歌迷为偶像请命，「为什麽不多打几首歌？」、「为什麽不先打 Ａ首，再追Ｂ首？」、「为什麽不像某某某一样，乾脆全主打、连打三个月？」 歌迷们会分析、会举例、会怨唱片公司搞什麽鬼连打歌策略都不会。但打歌真的是门 专业，很可能是唱片市场操作上的重要「know how」。不然，你知道「40%」和「50%」 这两个比例的意义吗？ 答案是：唱片发行第一周的成绩占最後总销售成绩的40%；如果是偶像歌手，第一个月的 数字占最後总销售成绩的50%。 这是两家公司对唱片市场的分析，小有差异，但都符合经济学上的「边际效益递减」。 翻译成白话文，意思就是说，刚发片时要火力全开、猛打狂打，务求开门就见金山银山， 把首周（包含先前的预购成绩）数字尽量冲高，这里才是唱片公司能够左右结果的地方。 因为再後来打的歌，就不全是唱片公司赚了，盗版和MP3开始进来插一脚。听众在电视上 听到第3、4波主打歌，或者是听到道相报的口碑，有多少人会因此真正走进唱片行买一张 正版CD？唱片公司不会驼鸟地看不见真相，因为有相当大比例的人，会选择向已买了CD的 朋友借来下载到MP3去。 当然，还是有人打歌打到没完没了，从春天一路打歌到秋天。这除了唱片公司真的钱多多 、或愿意把前面赚到的钱再投入宣传之外，也可能是搭了专案合作的顺风车，搭配电视广 告强力曝光。 还有改版一途。某以经营偶像闻名的经纪人就直言，偶像歌手的销售成绩，第一个月占总 数一半，第二个月开始改版刺激第二波买气，但改版只适用偶像歌手，死忠歌迷就是舍不 得错过任何和偶像有关的商品。不过「改版」向来有争议，歌迷总是边骂边掏钱买。 何况有些歌手在合约中就载明了要有足够的休息时间，唱片公司也不能绑着歌手猛宣传、 猛打歌，反正台湾唱片市场变成非法下载的天下，歌手再拚命、唱片公司砸再多钱，都进 了别人口袋，不如在边际效益降到已无利可图之前，到海外开拓另一个销售高峰。 於是市场的残酷面就出现了，如果「前锋」效果好，比方说，一个月後都还有一周几千张 的销售量，那麽就能考虑再追加预算投资下去，否则也就只好断尾保住前面的战果。 因此，在歌迷看来是「虎头蛇尾」的打歌策略，就唱片公司来说，却是综合了「投资比例」 、「产品生命周期」、「投资报酬率」、「边际效益递减」等等经济理论的商业考量。 -- ▎◣˙◢◣˙◢▉ 情报员标号:59-121-186-146.dynamic.hinet.ne ▉├┼┤ ▉ ◤ ▎◥ ◤▉ 隶属★单位:中央情报局 (bbs.e-cia.net) ▉╰┼情局▉ ◣