大巨蛋热潮 亚洲新媒体高峰会业聚焦「球场娱乐经济」新时代 2025-11-24 20:05(11-24 20:47更新) 撰稿编辑：江昭伦 台北大巨蛋启用满两年，不仅翻转台湾棒球赛事规模，更让运动娱乐产业迎来蓬勃成长。 《2025亚洲新媒体高峰会》24日首日论坛中，远雄巨蛋、中信兄弟与纬来电视共同分享「 大巨蛋效应」带来的观众体验升级、营收翻倍及周边产业的全面扩张，勾勒出台湾下一阶 段运动娱乐生态圈的想像。 《2025亚洲新媒体高峰会》24日论坛特别举办「进场不只看球赛？热力四射的球场娱乐经 济」对谈，邀请远雄巨蛋总经理李柏熹、中国信托育乐股份有限公司内容事业部协理詹子 庆、纬来电视台董事长李钟培，由纬来体育台台长文大培主持，聚焦大巨蛋启用後带动的 运动娱乐商机与球迷体验变革。 李柏熹回顾，大巨蛋自2023年12月以亚锦赛开幕後，完全打破外界对「巨蛋只能打棒球」 的既有想像。他坦言，大巨蛋启用前外界质疑声浪不断，包括「职棒租不起巨蛋」与「棒 球不需要巨蛋」等看法。为证明巨蛋价值，团队选择以亚锦赛作示范，邀请旅日棒球名人 王贞治与世界棒垒总会会长法卡利（Riccardo Fraccari）到场，带动话题与黄牛潮，成 功吸引职棒联盟关注巨蛋潜力。 为促进职棒使用，远雄也调降大巨蛋使用门槛。李柏熹：『(原音)我讲底租好了，底租， 演唱会是一个价钱，国际棒球赛对折，国内中职使用再对折，也就是我们给中职使用它的 底租是演唱会25%，又做了(亚锦赛)示范，才造就後面荣景。』 示范成功後，各球团逐步投入，甚至愿意自付更高规格硬体设备。像是远雄在中职第一场 例行赛赛後活动，只花新台币100多万，但2024年周思齐引退仪式，邀请五月天参与，中 信兄弟投入2000万，成长20倍，巨蛋经济由此成形。 大巨蛋带来的商机，中信兄弟最有感，今年营业额首度达到10亿，较去年成长足足一倍， 达到损益两平。詹子庆坦言，大巨蛋量体够大，让球团更愿意投入，满足球迷的体验。 他也提到，中信还透过大型IP合作创造话题，例如「蜡笔小新」、「排球少年」主题活动 ，创下6800万元业绩；周思齐引退更邀五月天站台，而且是五月天主动提出参与，也让周 思齐的引退仪式，成为中职球员引退的天花板。 展望未来，李柏熹表示，虽然演唱会仍是大巨蛋营收主力，但大巨蛋仍会以棒球为核心， 规划三月至十月以中职赛事为主，年底举办演唱会或国际活动，一、二月则以尾牙季为主 。他强调，希望大巨蛋成为带动产业与商圈发展的「火车头」。李柏熹：『(原音)那未来 我们希望加强这一块，利用大巨蛋做一个火车头，我们不但带动棒球、运动产业、演艺产 业的发展，同时也带动区域商圈的发展，希望呢未来能把整个台北市，甚至台湾可以变得 经济层面更好、产业变得更好。』 詹子庆补充，大巨蛋改变了中信兄弟的行销计画，未来会有更多想法，呼应巨蛋带来的消 费规模。詹子庆：『(原音)因为前两年那个大巨蛋启用的经验，的确改变了我们蛮多的行 销计划，对，所以明年我们在大巨蛋那边会有一个，楼下的那个旗舰店将要开幕，也是因 应大巨蛋而生，相信就是我们会有更多元的那个商品的内容可以创造出来，然後去符合大 巨蛋经济的效益这部分。』 纬来董事长李钟培则从媒体角度表示，运动娱乐已形成「共同生态圈」，媒体不再只是转 播者，而是与运动界、场馆及产业夥伴共同把市场做大。他强调，新世代的观看习惯快速 改变，媒体必须与各种产业「一起共好」，才能创造下一波需求。(编辑 : 廖奕婷) https://www.rti.org.tw/news?uid=3&pid=177200 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 116.241.198.98 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Baseball/M.1764045491.A.637.html