部落格的获利价值在哪？ http://www.bnext.com.tw/NotablesView_360 * 报导分类：吴显二 * 报导时间：2009-01-05 10:06 经营部落格换成钱这个议题，也真是盘老菜了，已经那麽网路观察家讨论、甚至出书解释 这个议题。不过如果我能再分享一些亲身的经验，说不定可以补上目前台面上没有的资讯 缺口。 为何谈起这个议题，起因是拿到了一份以部落格观察资料为基础计算出来的「部落格价值 」的排行榜内容。在这个价值中，分别区分成「连结价值」、「广告价值」和「文章价值 」三个指标。 我不清楚为何以这三种价值来区分，但以我实务的经验来说，这个区分法却是相当精准的 ！让我试着用瘾科技来诠释这三个价值的分野。 部落格文章价值 瘾科技第一年成立的时候，还是默默无名的科技部落格，记得第一个月的流量是 100,000PV，第一年年结束的时候是100万PV。以这个流量来看，连拿到进入广告市场的入 场卷都没有，但第一年的瘾科技仍有收入，好让我跟远在美国的老外有所交待。 瘾科技第一年的收入来自於文章授权，第一年 msn 网站就以文章授权金的方式好刊登瘾 科技的文章在 msn 的 3C 频道，以此换得实质金钱。接着也以文章授权的方式放在数位 时代（就是你看到这个网站的实体杂志）上，让更多的目标族群认识瘾科技。所以部落格 换成钱的话当然有「文章价值」。 那一般部落客呢？後来我以个人的名义身份加入的Yahoo!奇摩的「摩人」专案，每写一篇 部落格文章都有计价的，价格一般，约1,500元左右，这也彰显了部落格的「文章价值」 。 我们也可以更广义来的说，部落客写专业部落格在某个专业领域有了名气以後，获得讲课 、写专栏、出书甚至顾问的费用，都应该属於「部落格的文章价值。」我相信这也是一般 部落格最容易拿到实体利益的管道。 部落格连结价值 这是我觉的部落格最应该得到高报酬，但实际上报酬最低的项目。瘾科技第二年的时候， 广告收入虽有，但可以说是稀稀疏疏。原因很简单（但也最关键），瘾科技是个部落格， 不算是媒体，进不了「广告主->媒体代理商->媒体」的主流价值链中。 进不了主流价值链，只能给所谓的「广告代卖」的公司帮忙推播广告，或者是加入Google 广告/Bloggerads另一种形式的广告代卖公司。加入这样的体系，网站本身会容易以低的 CPM价位卖掉，纵使卖出广告，也是实际广告预算的35~40%比重而已，对於要以这样的收 入维持一个网站，可谓不容易。 这时有SEO厂商认同瘾科技拥有的高PR值和流量（两者相符相乘才有高SEO效应），於是愿 意付费在瘾科技上关键字连结。这个费用当时来说不无小补，但最後仅占所有营收的10% 而已。 近年来Google搜寻引擎的确对部落格产品的给予比较高的评分，一些经营有成的部落格确 实应该可以透过贩卖SEO农场，甚至是写对高评价文章 - 例如写白兰式鸡精，因为部落格 的权重高，让使用者搜寻这个关键字的时候，可以看到这篇文章，然後因为这篇文章的认 同而提高白兰式鸡精的评价。 刚刚说得产品结合了文章价值、广告价值和连结价值，但个人觉的关键在於连结价值，所 以归类的连结价值。这样的文章一篇多少钱，其实我也不知道，因为这是我不能也没卖过 的产品。 先不论道德问题，我觉的这样的产品最具有部落格的独特性，所以应该卖的最贵。 部落格广告价值 不要算联播式广告的话，要让广告主直接下横幅式广告是以部落格创造价值中最难的地方 。瘾科技在第三年拿到的广告量仍然很少，一直到迈入第四年，就是2008年下半年才算真 正进入主流的价值链。 要怎麽进入？这个问题连我也不知道，唯一可以看到的两条线索是：1.除部落格化，进入 主流 2.找好的业务（经纪人）。由於在主流价值链中，一讲到部落格，每个人想到的都 是无名小站的BSP服务，不免对单一部落格有看不起的态势。 於是我们都对外都说我们是「以部落格为架构建立的媒体」，不然真的很难进入第二步， 否则一讲出「部落格」三个字，马上有被贬低的味道，这个真相真的很令人难过。 接着找到对传统主流价值链熟稔的业务，让他用主流价值链熟悉的语言介绍这个网站，并 提出强而有力的广告效益数据，才有机会进入主流广告市场。 但单一部落格怎可能配有一个业务，也不可能一个人跑业务（这件事倒非绝对，我以前就 是一个人跑），所以只能加入自动联播商。这里我认为应该要有「有能力的业务，却不甘 归於某个公司当中，想自行创业」这样的人出头，来接洽一些最顶尖的部落格，联盟起来 直接卖给广告主和代理商，而不能混在Bloggerads或BlogAD当中。 有一天，有这样的业务挺身而出，他将获利满满，这些最棒的部落格们，才不会在那里计 较每天几百元的广告费用，更能专心让内容更丰富。 最後我讲一下部落格价值还需要平衡之处，就是必须把「重度资讯部落客」的权重降低。 因为这些部落客熟稔网际网路的特性，所以在连结度和串连度的分数上特好。也因为这些 类型部落格的文章特别容易被重度网友认同，所以在文章价值上也会特别提高，但这并不 代表他有相同的广告价值。 部落格价值给瘾科技的价值 = 新台币 865 万，等明年的今天我再跟大家报告有没有达成 罗！ --

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